南京市六合經(jīng)典雅居營銷推廣執(zhí)行方案-資料下載頁
2025-05-15 20:31本頁面
【正文】 干經(jīng)典雅居的信息，讓更多目標客戶關注經(jīng)典雅居。 第二期主題： 都市一小步，生活一大步 主要內(nèi)容：從區(qū)位角度來看經(jīng)典雅居的優(yōu)勢，強調經(jīng)典雅居便利生活對于居住業(yè)主生活的意義。 第三期主題： 家怎么走？從泰山路往右 主要內(nèi)容：綜合介紹經(jīng)典雅居各方面的優(yōu)勢，突出幾大賣點，告訴消費者選擇居住在經(jīng)典雅居是睿智的。 第四期主題 ：品質創(chuàng)造新生活 主要內(nèi)容：重點從建筑、景觀、配套及質量的角 度闡述經(jīng)典雅居的品質帶給消費者的利益，說明居住經(jīng)典雅居能夠享受舒適的生活， 強調消費者需要有這樣的生活。 第五期主題： 舒適生活，夢想家園 主要內(nèi)容：再次強調開盤，制造消費者的期望，將經(jīng)典雅居能夠帶給消費者的利益作進一步闡述，告訴消費者夢想即將實現(xiàn)。 第六期主題： 雅居新邸，經(jīng)典開盤 主要內(nèi)容：告知客戶經(jīng)典雅居已經(jīng)開盤，介紹若干有關項目的信息，突出賣點。 第七期主題： 品位尊貴，精致美侖的品質之所 主要內(nèi)容：從建筑、質感方面延伸到文化理念方面，好的生活因為有品質才有體現(xiàn)出尊貴。 第八期主題： 悉數(shù)尊貴，繁華深 處的成熟之所 主要內(nèi)容：從區(qū)位優(yōu)勢延伸到整個環(huán)境方面，突出一種氛圍，強調尊貴生活需要良好的環(huán)境作為生存的土壤。 第九期主題： 享受尊貴，園林生態(tài)的舒適之所 主要內(nèi)容：從景觀方面強調整個小區(qū)具有的自然之美與藝術之美，舒適生活是尊貴的基礎。 第十期主題： 經(jīng)典雅居，找到尊貴找到家 主要內(nèi)容：綜合經(jīng)典雅居的各方面優(yōu)勢，強化家的概念，讓消費者回歸到家、回歸到生活；對經(jīng)典雅居熱銷氛圍的烘托，引導消費者不要錯過時機，早購買早進入尊貴舒適方便的生活。 電視： 電視臺滾動字幕：開盤前的字幕 —— 經(jīng)典雅居開盤信息；開盤后 — — 經(jīng)典雅居熱銷情況 戶外： 選擇有利位置發(fā)布戶外廣告牌廣告，強調樓盤名，主題推廣語“榮享一生的尊貴”，及樓盤熱線。 道旗： 圍繞經(jīng)典雅居工地周邊的道旗 泰山路、白果路沿線道旗 設置于燈桿上，一桿雙邊，雙邊四面 道旗尺寸： 280X70(寬 )cm 數(shù)量：約 50個 X 展架： 展架安排在電信、工行、中行營業(yè)廳 展架為單面 展架尺寸： 160X60(寬 )cm 概念炒作 銷售促進 周末看房抽大獎、送大禮 回購承諾 暗示每月房價鐵定上調 樓盤黃金展示周 直效行銷 六合眾商云集之地發(fā)放宣傳品 六合人民商場 五星電器大賣場 宣傳品形式：包裝精美的小禮品， DM 廣告 活動行銷 小型有獎調查活動 操作人數(shù)： 2 人； 規(guī)模：小型； 時間安排： 10 月 9 日、 10 月 10 日兩天（也可以安排 10 月 9 日一天，視具體情況而定） 會場布置： X 展架 2 個，橫幅一個； 禮品準備：準備若干紀念品、獎品、廣告宣傳品； 活動內(nèi)容： 調查表格（在活動中讓消費者填寫調查表，了解消費者的意愿）； 抽獎活動（所有參與填寫調查表格的消費者，都有機會獲得獎品）； 發(fā)放宣傳品（吸引消費者注意經(jīng)典雅居的各項開盤及預售情況及其他情況，讓更多消費者關注經(jīng)典雅居） 開盤活 動 活動時間： 10 月 16 日（周六） 規(guī)模： 10— 15 人（公司內(nèi)部員工、銷售人員、廣告公司人員，不包括消費者） 會場布置：小氣球若干、旗幟若干、充氣拱門一個、豎幅一對； 禮品準備：為前來參觀的消費者發(fā)放的小禮品、宣傳廣告 開盤活動： 準備活動，佩帶胸花，接待客人； 華廈置業(yè)公司徐總宣布開盤； 放禮花；迎接顧客。 附：對于策劃推廣中幾點意見說明 我們的定位是高端，因此我們的定位基礎就需要經(jīng)典雅居做成高端品質，包括景觀細節(jié)上都應有所調整； 賣點都是產(chǎn)品帶給消費者實實在在的利益，在廣告中，我 們的宣傳側重對消費者最重要的幾點利益； 對于每棟樓、每個景點的命名，都是出于對業(yè)主歸屬感及文化氛圍烘托的考慮，暫時還未確定； 廣告宣傳中印刷類廣告的形式為 DM 廣告，雙面印刷，每期不同主題，最終目的是讓客戶接受并購買； DM 廣告、道旗、建筑工地墻體、廣告牌等不同形式的廣告，基本色調接近，給人以統(tǒng)一的印象； 各類廣告在開盤前一周左右準備發(fā)布，制造開盤的氣氛，引導消費者關注； 售樓處布置在開盤前準備充分，營造出家的感覺，讓消費者感覺到溫馨愉悅之感。
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