市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)-資料下載頁
2025-05-15 02:58本頁面
【正文】 ） 產(chǎn)品游擊戰(zhàn)： 通過某一產(chǎn)品 ， 集中在一些小的市場(chǎng)上 。 （ 5） 面向高消費(fèi)者的游擊戰(zhàn) 。 （ 6） 同盟游擊戰(zhàn)： 如特殊連鎖 。 六、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的關(guān)系 （ 一 ） 戰(zhàn)略服從于戰(zhàn)術(shù) 。 （ 二 ） 戰(zhàn)略容忍平庸的戰(zhàn)術(shù) 。 （ 三 ） 戰(zhàn)略指導(dǎo)戰(zhàn)術(shù) 。 （ 四 ） 重點(diǎn)進(jìn)攻 。 （ 五 ） 戰(zhàn)略應(yīng)充分考慮對(duì)手的可能的反應(yīng) 。 （ 六 ） 企業(yè)精力應(yīng)主要集中于戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)上 。 七、從戰(zhàn)術(shù)到戰(zhàn)略的逆向市場(chǎng)營(yíng)銷 （ 一 ） 逆向營(yíng)銷的核心思想 戰(zhàn)術(shù)： 戰(zhàn)術(shù)即創(chuàng)意 ， 尋找戰(zhàn)術(shù)即尋求創(chuàng)意 。 戰(zhàn)略： 戰(zhàn)略不是一種目標(biāo) ， 它是一種具有一致性的市場(chǎng)營(yíng)銷方向 。 戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略的對(duì)比 戰(zhàn)術(shù)是戰(zhàn)斗勝敗的決定因素 。 逆向營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)企業(yè)自身的變化 。 七、從戰(zhàn)術(shù)到戰(zhàn)略的逆向市場(chǎng)營(yíng)銷 （ 二 ） 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)選定原則 戰(zhàn)術(shù)應(yīng)該是競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向而非公司 、 顧客導(dǎo)向的 。 簡(jiǎn)潔要比復(fù)雜好 。 有別而無須更好 。 一個(gè)概念比一個(gè)產(chǎn)品更好 。 七、從戰(zhàn)術(shù)到戰(zhàn)略的逆向市場(chǎng)營(yíng)銷 （ 三 ） 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略選定原則 ? 單一性戰(zhàn)略具有特別威力 。 ? 要改變公司 ， 不要去改變市場(chǎng) 。 ？ 練習(xí)與思考 □ 如何理解 “ 戰(zhàn)術(shù)是勝敗的決定因素 ”這句話 ？ □ 如何理解創(chuàng)意與側(cè)翼戰(zhàn)的關(guān)系？
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