如何確定調(diào)研問(wèn)題與研究目的-資料下載頁(yè)
2025-05-15 01:01本頁(yè)面
【正文】 America Corporation 具體的研究問(wèn)題 追蹤過(guò)去三年內(nèi)主要雷達(dá)探測(cè)儀銷售商的市場(chǎng)份額的變化； 了解過(guò)去三年內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格、推銷策略與分銷上的變化； 評(píng)價(jià)潛在購(gòu)買者的對(duì)以下方面的意見(jiàn)： ?警方雷達(dá)系統(tǒng)的能力與戰(zhàn)術(shù) 。 ?一般的雷達(dá)探測(cè)儀的在提前警報(bào)方面的性能 ? Uniden雷達(dá)產(chǎn)品在提前報(bào)警方面的性能 35 一個(gè)完整的研究計(jì)劃 確定營(yíng)銷問(wèn)題 (問(wèn)題陳述 ) 相關(guān)的公司、部門或主管 管理問(wèn)題的癥狀 引起癥狀的可能原因 預(yù)計(jì)調(diào)研信息的使用 明確具體調(diào)研目的 (調(diào)研的具體問(wèn)題 ) 擬使用的詳細(xì)的研究方法 36 今天的內(nèi)容 營(yíng)銷調(diào)研是一個(gè)過(guò)程 營(yíng)銷調(diào)研的第一步是要知道 – 我們將如何使用信息 –我們需要收集什么信息 37 Closing Story An executive of an entertainment pany (TV, movie, etc.) needed a more sophisticated strategy, so she missioned a research agency to analyze the pany39。s market. Despite high hopes, glowing promises, and the production of glossy report heavy with statistics, the executive was disappointed in the findings. She said: “ the research mostly told me things I already knew.” “ When the researcher tried to explain the results, it was obvious he hadn’ t understood what I wanted.” 38 Solution: Do backwards research and start with problem. Managers should act first.
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