奧美-中國移動品牌戰(zhàn)略規(guī)劃步驟-資料下載頁
2025-05-15 00:24本頁面
【正文】 生命中 占有一席之地 中國移動品牌的定位及策略 要回答如下問題： ? 品牌定位：對于目標消費群而言，中國移動及其產(chǎn)品意味著什么。 ? 品牌策略： – 多品牌或是單一品牌策略？ – 是大眾品牌或是小眾品牌？ – 是母體品牌或是副品牌？ – 是企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌 ? 通過 360o 整合傳播塑造 中國移動形象 品牌 ? 定位 ? 戰(zhàn)略 消費者 ? 區(qū)隔定義 ? 行為 /需求 ? 品牌認知 市場 ? 產(chǎn)業(yè)趨勢 ? 市場劃分 ? 競爭動態(tài) VI視覺識別管理 讓顧客一眼 便了解 中國移動代表什么 媒介 發(fā)現(xiàn)傳遞 信息的 最有力途徑 產(chǎn)品 /技術(shù) /服務 ? 現(xiàn)狀 ? “增長階梯”制定 ? 產(chǎn)品概念 品牌 整合傳播策略 /計劃 整合傳播策略 /計劃 廣告 為品牌創(chuàng)造 差異，興趣 和興奮點 促銷 讓顧客 錢花得 更開心 公關(guān) 影響 “影響者”， 建立 信譽 / 權(quán)威 直效行銷 發(fā)掘和培養(yǎng) 可贏利的 客戶關(guān)系 網(wǎng)絡互動行銷 準確直接 有效地接觸 目標群 品牌資產(chǎn)的建立 形象 商譽 產(chǎn)品 消費者 視覺 銷售渠道 360o 營銷溝通解決方案 讓每一分花出的錢發(fā)揮最大的 效果，價值和效率 VI視覺識別管理 讓顧客一眼便了解 中國移動代表什么 廣告 為品牌創(chuàng)造差異， 興趣和興奮點 促銷 讓顧客錢花得更開心 公關(guān) 影響 “影響者”， 建立信譽 / 權(quán)威 直效行銷 發(fā)掘和培養(yǎng) 可贏利的客戶關(guān)系 媒介 發(fā)現(xiàn)傳遞信息的 最有力途徑 360o 建立生意和品牌的 解決方案 360o 營銷溝通解決方案 網(wǎng)絡互動行銷 準確直接有效地 接觸目標群 360o 圍繞生意 : 用正確的工具完成正確的任務 識別 廣告 促銷 公關(guān) 直效 媒介 生意目標 ? 建立品牌 ? 吸引目標顧客 ? 增加成交量 ? 激勵再次交易 ? 培養(yǎng)忠誠度 ? 吸引新顧客 ? 保持品牌活力 網(wǎng)絡互動 360o 品牌建設(shè) : 用正確的工具傳遞正確的訊息 識別 廣告 促銷 公關(guān) 直效 媒介 品牌定位 網(wǎng)絡互動 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作的結(jié)果以最終向客戶提交的“品牌規(guī)劃企劃書”方式呈現(xiàn)。 品牌規(guī)劃企劃書內(nèi)容 ? 市場 /產(chǎn)業(yè)動態(tài)分析和機會 ? 競爭動態(tài)分析和機會 ? 客戶需求分析和機會 ? 品牌狀態(tài)分析和機會 ? 品牌定位和策略 ? 品牌家族 /產(chǎn)品系統(tǒng)規(guī)劃 ? 整合傳播策略 ? 整合傳播計劃和行動時間表 ? 評估系統(tǒng)規(guī)劃 ? 整體和分項預算 第二階段：執(zhí)行，評估，調(diào)整
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