太平鳥影視創(chuàng)意策略-資料下載頁
2025-05-15 01:50本頁面
【正文】 快樂的天使 她們是一群可愛的精靈 她們是 …… ？ 問號其實(shí)包含兩層含義：一、多彩多姿的女性的特點(diǎn)她們的共性是什么呢？ 二、太平鳥女裝品牌服飾將如何尋找一個共性的特點(diǎn)來詮釋品牌內(nèi)涵和印證市場的定位呢？ 我們發(fā)現(xiàn) ? 上訴由品牌定位引發(fā)的諸多太平鳥女裝品牌聯(lián)想無一不反映出以下幾個特點(diǎn)： ?快樂的生活情趣 ?積極的人生態(tài)度 ?優(yōu)越的自我認(rèn)同感 ?個性的自我張揚(yáng) 然而，需要考慮一個問題：我們的品牌定位決定了太平鳥女裝不同于其他品牌的特點(diǎn)和特色，這是品牌成長的原動力所在，是要始終貫徹如一的法則。那么在品牌推廣方面，尤其是在聲、光、電具有視覺沖擊的影視傳播方面，通過怎樣一種元素能把太平鳥女裝的系列廣告片貫穿起來呢？運(yùn)用統(tǒng)一的元素目的何在？ 運(yùn)用統(tǒng)一元素的目的 ? 使太平鳥女裝每一期系列的單只廣告片有連貫性，并深深的烙上太平鳥女裝的烙印，只要受眾看到我們的片子就能立刻聯(lián)想到太平鳥女裝 ? 節(jié)約廣告資源，避免浪費(fèi) ? 使品牌形象有一個不斷積累的過程 為了能解決這個問題，加利谷創(chuàng)意小組想了很多元素來試圖可以解決這個問題 答案即是 舞蹈是積極的 代表著上進(jìn) 代表著時(shí)尚 先鋒 …… 舞蹈是快樂的 代表著隨性 代表著自由 代表著張揚(yáng)性格 …… 舞蹈的元素應(yīng)用可以至始至終貫穿整個影視廣告片，采用這樣一種形式，有利于吸引目標(biāo)受眾群體，也區(qū)隔了國內(nèi)很多服裝廣告以親情、家庭、男人的帥氣或者名人泛濫應(yīng)用的這一俗套。也是走差異化策略的一個貫徹和表現(xiàn)之一。 那么，好創(chuàng)意的最簡單標(biāo)準(zhǔn) 打動人心 的內(nèi)容 創(chuàng)新的 畫面表現(xiàn) 內(nèi)容與形 式的統(tǒng)一 好的創(chuàng)意，二者必有其一。如能兼顧，則為創(chuàng)意的最高境界！ 2021年度太平鳥女裝電視廣告片創(chuàng)意 ?創(chuàng) 意 闡 述 穿上好看的衣服我們心中充滿喜悅 古人說 :心中喜悅 ,口欲歌之 ,手欲舞之 ,足欲蹈之 太平鳥是一群時(shí)尚充滿快樂的人 ,當(dāng)她們遇到有趣 的事情時(shí)他們會用舞蹈表達(dá)自己的快樂 故 事 腳 本 Story Board 太平鳥門店前是一個人行橫道 便道上一群行人在走動 一個身穿貂皮大衣的中年女士正準(zhǔn)備過馬路 紅燈亮 ,女士站在路旁等候 背景開始有女孩在跳街舞 ,大家的動作不時(shí)和中年婦女的動作吻合 中年婦女似乎看不到它們 ,街道上其他男性好奇地打量著這群女孩子 綠燈亮 ,婦女過馬路 ,大家恢復(fù)走路 太平鳥公交廣告牌前是一群行人在等車 一個身穿工服的女士正在維護(hù)廣告牌 站臺上的女孩們開始跳街舞 ,大家的動作不時(shí)和女工人的動作吻合 女工人似乎看不到她們 ,街道上其他男性好奇地打量著這群女孩子 女工維護(hù)完畢走開 ,大家恢復(fù)等車 故 事 腳 本 階梯教室 ,課間休息 ,一個女老師走進(jìn)教室 老師的服裝嚴(yán)禁古板 女老師開始擦黑板 ,在黑板上寫字 在為下節(jié)課準(zhǔn)備 身后開始有女孩在跳街舞 ,大家的動作不時(shí)和女老師的動作吻合 教室里其他男生好奇地打量著這群女孩子 上課鈴聲響起 ,女老師轉(zhuǎn)過身來 ,女孩子們回到座位上 Beijing Caldecott Productions 非常感謝！ THANKS
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