【正文】 年來文學及相關細分市場簡要分析 2）人文社在各年度暢銷書、新書前 100名中所占種數 564965 51294024681012142021年 2021年 2021年 2021年 2021年在當年文學類暢銷書前100 名中數量在當年文學類新書前100 名中數量北京開卷圖書市場研究所 47 2021/6/16 三、五年來文學及相關細分市場簡要分析 3）人文社單品種效率（碼洋品種效率） 年度 2021年 2021年 2021年 2021年 2021年 單品種效率 北京開卷圖書市場研究所 48 2021/6/16 三、五年來文學及相關細分市場簡要分析 4） 2021年文學社市場份額構成 200 4年前上市圖書的碼洋比重, 4 7%200 5上市圖書的碼洋比重,%200 4上市圖書的碼洋比重,%北京開卷圖書市場研究所 49 2021/6/16 1．出版集團整合的必由之路與挑戰(zhàn) 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 —— 平臺建設 北京開卷圖書市場研究所 50 2021/6/16 2．專業(yè)大社的內涵擴張 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 —— 市場前進的領頭羊 北京開卷圖書市場研究所 51 2021/6/16 3．出書門檻越來越低，賣書越來越費力 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 北京開卷圖書市場研究所 52 2021/6/16 1）出版業(yè)的高速發(fā)展，出書已不難 ? 幾何級數增長的圖書品種 日期 2021年 2021年 2021年 2021年 2021年 中國出版年鑒 154526 170962 190391 208294 222473 開卷觀測 99845 103156 107138 115322 126875 ? 印刷技術日新月異 ? 表現(xiàn)形式多元化 —— 印刷周期短；數量靈活 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 —— 網絡，博客 3340萬 北京開卷圖書市場研究所 53 2021/6/16 1）出版業(yè)的高速發(fā)展，出書已不難 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 出版者的職能： 發(fā)現(xiàn)與選擇 北京開卷圖書市場研究所 54 2021/6/16 2）營銷時代，買方市場 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 ? 成本構成中營銷費用幾何級增長 ? 新書覆蓋率 銷售日期 2021年 2021年 2021年 2021年 2021年 文學類新書覆蓋率 % % % % % 人文社文學新書覆蓋率 % % % % % 開卷監(jiān)控書店數量 58 70 110 144 （ 877個門市） 277 （ 1143個門市） 北京開卷圖書市場研究所 55 2021/6/16 2）營銷時代，買方市場 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 出版者的核心能力： 把書賣掉 北京開卷圖書市場研究所 56 2021/6/16 4．暢銷書與大眾閱讀 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 北京開卷圖書市場研究所 57 2021/6/16 1）暢銷書的市場貢獻 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 %%%%%%%%%%%% %%%10%20%30%40%50%60%70%2021年 2021年 2021年 2021年 2021年整體市場前5 % 圖書品種的市場份額文學類前5 % 圖書品種的市場份額文學類前1 0 0 暢銷書的市場份額北京開卷圖書市場研究所 58 2021/6/16 2）中外暢銷書比較 — 中美對比 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 監(jiān)控銷量 品種數 總銷量 100萬冊及以上 6 13,751,457 50～ 100萬冊 28 18,521,118 10～ 50萬冊 427 76,487,288 5～ 10萬冊 832 56,678,116 ～ 5萬冊 21236 260,000,750 ～ 62431 138,070,281 1000冊以下 1,161,363 79,390,850 美國圖書市場數據由在美國圖書零售市場和網上書店市場覆蓋率約達75％的 Nielsen BookScan（美國）提供 開卷監(jiān)控銷量 品種數 涉及出版社數目 20萬冊及以上 7 5 15～ 20萬冊 5 5 10～ 15萬冊 9 8 5～ 10萬冊 69 36 25萬冊 507 136 50冊～ 2萬冊 314,937 556 50冊以下 402,446 563 美國圖書零售市場 中國圖書零售市場 北京開卷圖書市場研究所 59 2021/6/16 2）中外暢銷書比較 — 英、法、德、中虛構類市場份額 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 1 6 . 5 0 %1 2 . 3 0 %9 . 5 7 %4 6 . 7 0 %3 1 . 5 0 %3 6 . 8 0 %3 1 . 4 0 %5 . 7 1 %2 2 . 5 0 %4 6 . 1 0 %5 6 . 2 0 %8 4 . 7 2 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%英國 法國 德國 中國虛構 少兒 其他北京開卷圖書市場研究所 60 2021/6/16 3）兩分法看“閱讀率下降” — 購書群體構成 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 數據來源：開卷六城市讀者調查 北京開卷圖書市場研究所 61 2021/6/16 3）兩分法看“閱讀率下降” — 青春文學異軍突起 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 韓寒 ： 《 一座城池 》 2021年 12月上市，監(jiān)控銷量 93818冊 《 三重門 》 2021年 5月上市，監(jiān)控銷量 226678冊 郭敬明 ： 《 19952021夏至未至 》 2021年 2月上市，監(jiān)控銷量 124715冊 《 夢里花落知多少 》 2021年 11月上市，監(jiān)控銷量 246621冊 可愛陶 ： 《 局外人 》 2021年 10月上市，監(jiān)控銷量 67587冊 《 那小子真帥 》 2021年 1月上市，監(jiān)控銷量 123617冊 北京開卷圖書市場研究所 62 2021/6/16 4）從 《 哈利 波特 》 看暢銷書的意義 — 拯救閱讀 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 ? 英國 ? 法國 ? 德國 ? 中國 《 哈利 波特與混血王子 》 2021年榜首，碼洋 2700多萬英 鎊，監(jiān)控銷量 280萬冊 《 哈利 波特與混血王子 》 2021年榜首，碼洋 3100多萬歐元 《 哈利 波特與混血王子 》 2021年榜首，碼洋 4000多萬歐元 《 哈利 波特與混血王子 》 2021年第 3， 碼洋 1300多萬人民幣，監(jiān)控銷量 23萬冊 北京開卷圖書市場研究所 63 2021/6/16 5）娛樂化與大眾閱讀 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 名次 書名 出版社名稱 首次上榜日期 連續(xù)在榜次數 累計上榜次數 1 品三國 (上 ) 上海文藝出版社 202107 3 3 2 品三國前傳之漢代風云人物 東方出版社 202108 2 2 3 品人錄 上海文藝出版社 202104 6 6 —— 娛樂是大眾文化生活最主要的形式和目的 北京開卷圖書市場研究所 64 2021/6/16 6）閱讀取向三境界 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 ? 修養(yǎng)閱讀取向 ? 資訊閱讀取向 —— 精英閱讀、文化閱讀 —— 目的指向：升學、就業(yè)、考試 ? 愉悅閱讀取向 —— 休閑、娛樂 北京開卷圖書市場研究所 65 2021/6/16 7）閱讀取向人群構成及圖書供給 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 閱讀人群 圖書供給 精英閱讀 品種多 個性化 印量少 百花齊放 文化 閱讀 學習 閱讀 資訊 大眾 愉悅 娛樂 閱讀 情結 滿足 文化 實用 需求 趣味性 北京開卷圖書市場研究所 66 2021/6/16 8）出版選題三源頭 四、書業(yè)產業(yè)化發(fā)展的走勢 ? 應該 ? 成果 ? 需求 —— 國民應該讀什么書？ —— 各領域成果的傳播 —— 國民需要什么書？ 北京開卷圖書市場研究所 67 2021/6/16 謝謝大家！