【正文】 年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析 2）人文社在各年度暢銷書、新書前 100名中所占種數(shù) 564965 51294024681012142021年 2021年 2021年 2021年 2021年在當(dāng)年文學(xué)類暢銷書前100 名中數(shù)量在當(dāng)年文學(xué)類新書前100 名中數(shù)量北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 47 2021/6/16 三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析 3）人文社單品種效率（碼洋品種效率） 年度 2021年 2021年 2021年 2021年 2021年 單品種效率 北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 48 2021/6/16 三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析 4） 2021年文學(xué)社市場(chǎng)份額構(gòu)成 200 4年前上市圖書的碼洋比重, 4 7%200 5上市圖書的碼洋比重,%200 4上市圖書的碼洋比重,%北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 49 2021/6/16 1．出版集團(tuán)整合的必由之路與挑戰(zhàn) 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) —— 平臺(tái)建設(shè) 北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 50 2021/6/16 2．專業(yè)大社的內(nèi)涵擴(kuò)張 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) —— 市場(chǎng)前進(jìn)的領(lǐng)頭羊 北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 51 2021/6/16 3．出書門檻越來(lái)越低，賣書越來(lái)越費(fèi)力 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) 北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 52 2021/6/16 1）出版業(yè)的高速發(fā)展，出書已不難 ? 幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的圖書品種 日期 2021年 2021年 2021年 2021年 2021年 中國(guó)出版年鑒 154526 170962 190391 208294 222473 開(kāi)卷觀測(cè) 99845 103156 107138 115322 126875 ? 印刷技術(shù)日新月異 ? 表現(xiàn)形式多元化 —— 印刷周期短；數(shù)量靈活 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) —— 網(wǎng)絡(luò)，博客 3340萬(wàn) 北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 53 2021/6/16 1）出版業(yè)的高速發(fā)展，出書已不難 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) 出版者的職能： 發(fā)現(xiàn)與選擇 北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 54 2021/6/16 2）營(yíng)銷時(shí)代，買方市場(chǎng) 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) ? 成本構(gòu)成中營(yíng)銷費(fèi)用幾何級(jí)增長(zhǎng) ? 新書覆蓋率 銷售日期 2021年 2021年 2021年 2021年 2021年 文學(xué)類新書覆蓋率 % % % % % 人文社文學(xué)新書覆蓋率 % % % % % 開(kāi)卷監(jiān)控書店數(shù)量 58 70 110 144 （ 877個(gè)門市） 277 （ 1143個(gè)門市） 北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 55 2021/6/16 2）營(yíng)銷時(shí)代，買方市場(chǎng) 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) 出版者的核心能力： 把書賣掉 北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 56 2021/6/16 4．暢銷書與大眾閱讀 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) 北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 57 2021/6/16 1）暢銷書的市場(chǎng)貢獻(xiàn) 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) %%%%%%%%%%%% %%%10%20%30%40%50%60%70%2021年 2021年 2021年 2021年 2021年整體市場(chǎng)前5 % 圖書品種的市場(chǎng)份額文學(xué)類前5 % 圖書品種的市場(chǎng)份額文學(xué)類前1 0 0 暢銷書的市場(chǎng)份額北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 58 2021/6/16 2）中外暢銷書比較 — 中美對(duì)比 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) 監(jiān)控銷量 品種數(shù) 總銷量 100萬(wàn)冊(cè)及以上 6 13,751,457 50～ 100萬(wàn)冊(cè) 28 18,521,118 10～ 50萬(wàn)冊(cè) 427 76,487,288 5～ 10萬(wàn)冊(cè) 832 56,678,116 ～ 5萬(wàn)冊(cè) 21236 260,000,750 ～ 62431 138,070,281 1000冊(cè)以下 1,161,363 79,390,850 美國(guó)圖書市場(chǎng)數(shù)據(jù)由在美國(guó)圖書零售市場(chǎng)和網(wǎng)上書店市場(chǎng)覆蓋率約達(dá)75％的 Nielsen BookScan（美國(guó)）提供 開(kāi)卷監(jiān)控銷量 品種數(shù) 涉及出版社數(shù)目 20萬(wàn)冊(cè)及以上 7 5 15～ 20萬(wàn)冊(cè) 5 5 10～ 15萬(wàn)冊(cè) 9 8 5～ 10萬(wàn)冊(cè) 69 36 25萬(wàn)冊(cè) 507 136 50冊(cè)～ 2萬(wàn)冊(cè) 314,937 556 50冊(cè)以下 402,446 563 美國(guó)圖書零售市場(chǎng) 中國(guó)圖書零售市場(chǎng) 北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 59 2021/6/16 2）中外暢銷書比較 — 英、法、德、中虛構(gòu)類市場(chǎng)份額 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) 1 6 . 5 0 %1 2 . 3 0 %9 . 5 7 %4 6 . 7 0 %3 1 . 5 0 %3 6 . 8 0 %3 1 . 4 0 %5 . 7 1 %2 2 . 5 0 %4 6 . 1 0 %5 6 . 2 0 %8 4 . 7 2 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%英國(guó) 法國(guó) 德國(guó) 中國(guó)虛構(gòu) 少兒 其他北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 60 2021/6/16 3）兩分法看“閱讀率下降” — 購(gòu)書群體構(gòu)成 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：開(kāi)卷六城市讀者調(diào)查 北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 61 2021/6/16 3）兩分法看“閱讀率下降” — 青春文學(xué)異軍突起 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) 韓寒 ： 《 一座城池 》 2021年 12月上市，監(jiān)控銷量 93818冊(cè) 《 三重門 》 2021年 5月上市，監(jiān)控銷量 226678冊(cè) 郭敬明 ： 《 19952021夏至未至 》 2021年 2月上市，監(jiān)控銷量 124715冊(cè) 《 夢(mèng)里花落知多少 》 2021年 11月上市，監(jiān)控銷量 246621冊(cè) 可愛(ài)陶 ： 《 局外人 》 2021年 10月上市，監(jiān)控銷量 67587冊(cè) 《 那小子真帥 》 2021年 1月上市，監(jiān)控銷量 123617冊(cè) 北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 62 2021/6/16 4）從 《 哈利 波特 》 看暢銷書的意義 — 拯救閱讀 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) ? 英國(guó) ? 法國(guó) ? 德國(guó) ? 中國(guó) 《 哈利 波特與混血王子 》 2021年榜首，碼洋 2700多萬(wàn)英 鎊，監(jiān)控銷量 280萬(wàn)冊(cè) 《 哈利 波特與混血王子 》 2021年榜首，碼洋 3100多萬(wàn)歐元 《 哈利 波特與混血王子 》 2021年榜首，碼洋 4000多萬(wàn)歐元 《 哈利 波特與混血王子 》 2021年第 3， 碼洋 1300多萬(wàn)人民幣，監(jiān)控銷量 23萬(wàn)冊(cè) 北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 63 2021/6/16 5）娛樂(lè)化與大眾閱讀 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) 名次 書名 出版社名稱 首次上榜日期 連續(xù)在榜次數(shù) 累計(jì)上榜次數(shù) 1 品三國(guó) (上 ) 上海文藝出版社 202107 3 3 2 品三國(guó)前傳之漢代風(fēng)云人物 東方出版社 202108 2 2 3 品人錄 上海文藝出版社 202104 6 6 —— 娛樂(lè)是大眾文化生活最主要的形式和目的 北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 64 2021/6/16 6）閱讀取向三境界 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) ? 修養(yǎng)閱讀取向 ? 資訊閱讀取向 —— 精英閱讀、文化閱讀 —— 目的指向：升學(xué)、就業(yè)、考試 ? 愉悅閱讀取向 —— 休閑、娛樂(lè) 北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 65 2021/6/16 7）閱讀取向人群構(gòu)成及圖書供給 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) 閱讀人群 圖書供給 精英閱讀 品種多 個(gè)性化 印量少 百花齊放 文化 閱讀 學(xué)習(xí) 閱讀 資訊 大眾 愉悅 娛樂(lè) 閱讀 情結(jié) 滿足 文化 實(shí)用 需求 趣味性 北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 66 2021/6/16 8）出版選題三源頭 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì) ? 應(yīng)該 ? 成果 ? 需求 —— 國(guó)民應(yīng)該讀什么書？ —— 各領(lǐng)域成果的傳播 —— 國(guó)民需要什么書？ 北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所 67 2021/6/16 謝謝大家！