國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境-資料下載頁
2025-05-12 20:30本頁面
【正文】 的國(guó)家能獲得營(yíng)銷成功。 ? 通信條件 ? 通信條件影響溝通效率，進(jìn)而影響營(yíng)銷效率。通信設(shè)施是國(guó)際企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中必需的溝通工具，它包括電視、電話、廣播、郵遞服務(wù)等。企業(yè)在一國(guó)開展?fàn)I銷活動(dòng)離不開通信設(shè)施，企業(yè)需要與外部的顧客、供應(yīng)商、政府和其他公眾進(jìn)行信息溝通，企業(yè)內(nèi)部子公司與母公司之間，企業(yè)的各級(jí)員工之間也需要溝通。因此，通信條件對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研、促銷宣傳有直接作用。 ? 商業(yè)設(shè)施 ? 包括金融機(jī)構(gòu)、廣告公司、分銷機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)等，一國(guó)的商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，其商業(yè)設(shè)施就越好，企業(yè)在該國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)就越順利。 四、城市化程度 ? 城市化，也叫城鎮(zhèn)化，是當(dāng)今世界上中要的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之一。 ? 人口向城市集中的過程即為城市化。由于人口向城市集中或遷移的過程包含了社會(huì)、人口、空間、經(jīng)濟(jì)等多方面的轉(zhuǎn)換，加上可以采用比較簡(jiǎn)單易行、有一定可比性的、以城市地區(qū)人口占全地區(qū)總?cè)丝诘陌俜直冗@一指標(biāo)衡量城市化水平。 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與城市化 ? （ 1）工業(yè)化：工業(yè)化與城市化關(guān)系密切，近代城市化就始于工業(yè)革命。韋伯的觀點(diǎn)，城市化是由工業(yè)化所產(chǎn)生的勞動(dòng)分工在空間上的反映。今天工業(yè)對(duì)于城市發(fā)展的主導(dǎo)地位仍然存在，工業(yè)化仍然是城市化的基本動(dòng)力。 ? （ 2）第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)代城市化的過程就是第二、三產(chǎn)業(yè)集聚的過程。發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)現(xiàn)工業(yè)化后，工業(yè)化在城市化過程中的作用減弱，第三產(chǎn)業(yè)在城市化中的作用日益突出。 ? （ 3）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。城市化是在空間體系下的一種經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換過程，人口和經(jīng)濟(jì)之所以向城市集中是集聚經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用的結(jié)果。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)必然帶來城市化水平的提高，而城市化水平的提高無疑又加速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。 ? 各國(guó)的城市化程度有較大差別。目前世界平均城市化率達(dá) 40%60%。 2021年中國(guó)的城市化率是 %，已達(dá)到世界平均水平，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。 ? 由于城鄉(xiāng)之間在需求水平、需求結(jié)構(gòu)和需求習(xí)慣等方面有較大差異，因此，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)行為不盡相同。例如，農(nóng)村居民的衣食住行等方面以自給自足為主，而城市居民則必須通過交換以滿足這些方面的需求。 ? 很多新產(chǎn)品和新的消費(fèi)模式首先被城市接受。 五、通貨膨脹 ? 通貨膨脹首先影響需求。一旦發(fā)生通貨膨脹，人們的實(shí)際工資下降，購買力下降，需求也會(huì)下降。但從實(shí)際上看，消費(fèi)者從心理上擔(dān)心物價(jià)進(jìn)一步上漲，紛紛搶購商品，通貨膨脹反而刺激了需求。同時(shí)，通貨膨脹使企業(yè)的成本控制和定價(jià)決策變得更為復(fù)雜化；通貨膨脹在各國(guó)之間的差異，還影響到企業(yè)產(chǎn)品和資金的國(guó)際轉(zhuǎn)移。 六、外來投資 ? 當(dāng)企業(yè)考慮進(jìn)入某國(guó)市場(chǎng)時(shí)，還應(yīng)研究該國(guó)的外來投資的多寡，即了解有多少外國(guó)企業(yè)已在或正在該國(guó)建立獨(dú)資或合資企業(yè)。了解到該國(guó)政府對(duì)外國(guó)企業(yè)的態(tài)度，還可以了解到該國(guó)市場(chǎng)的吸引力大小及競(jìng)爭(zhēng)狀況。 ? 案例： 2021年中國(guó)躍升全球第二大吸收外資國(guó) ? 《 世界投資報(bào)告 》 是聯(lián)合國(guó)關(guān)于全球外國(guó)直接投資流動(dòng)趨勢(shì)分析的一份重要的年度工作報(bào)告。 ? 2021年 7月發(fā)布的 《 2021年世界投資報(bào)告 》 指出，2021年中國(guó)外國(guó)直接投資（ FDI）流入量達(dá)到約950億美元，世界排名第二，僅次于美國(guó)。 ? 雖然由于中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及全球經(jīng)濟(jì)再平衡的原因，中國(guó)的引資政策發(fā)生了一些變化，但這些變化從整體上說是有利于吸收外資的。 ? 具體企業(yè)而言，對(duì)那些勞動(dòng)密集型的外資企業(yè)有一定影響，但對(duì)那些擁有高新技術(shù)，而且附加值高的外資企業(yè)來說，是有利的。 ? 金磚四國(guó)成亮點(diǎn)， “ 金磚四國(guó) ” 來源于英文 BRICs一詞，是指巴西（ Brazil）、俄羅斯（ Russia）、印度（ India）和中國(guó)（ China）四國(guó)，因這四個(gè)國(guó)家的英文名稱首字母組合而成的 “ BRICs”一詞，其發(fā)音與英文中的 “ 磚塊 ” (bricks)一詞非常相似，故被稱為 “ 金磚四國(guó) ” 。 ? “金磚四國(guó) ” （ BRICs）一詞最早由高盛證券公司首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉姆 奧尼爾在 2021年 11月 20日發(fā)表的一份題為 《 全球需要更好的經(jīng)濟(jì)之磚 》 （ The World Needs Better Economic BRICs）中首次提出， 2021年 10月，該公司在題為 《 與 BRICs一起夢(mèng)想：通往 2050 年的道路 》 （ Dreaming with BRICs： ? The Path to 2050）的全球經(jīng)濟(jì)報(bào)告中預(yù)言，BRICs將于 2050年統(tǒng)領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)騷，其中：巴西將于 2025年取代意大利的經(jīng)濟(jì)位置，并于 2031年超越法國(guó)；俄羅斯將于 2027年超過英國(guó)， 2028年超越德國(guó)；如果不出意外的話，中國(guó)可能會(huì)在 2041年超過美國(guó)從而成為世界第一經(jīng)濟(jì)大國(guó)，印度可能在 ? 2032年超過日本； BRICs合計(jì)的 GDP可能在 2041年超過西方六大工業(yè)國(guó) (G7中除去加拿大 )，這樣，到 2050 年，世界經(jīng)濟(jì)格局將會(huì)大洗牌，全球新的六大經(jīng)濟(jì)體將變成中國(guó)、美國(guó)、印度、日本、巴西和俄羅斯。 ? 報(bào)告指出， 2021年以來，全球 FDI流量的格局出現(xiàn)重大變化。 2021年全球 FDI有一半流入發(fā)展中國(guó)家好轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體，全球 FDI流出量中有四分之一來自發(fā)展中國(guó)家和轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體。
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