adwd0415工行形象規(guī)劃-資料下載頁
2025-05-11 21:07本頁面
【正文】 2021年的世界經(jīng)濟論壇今年 4月 18日在北京召開 中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介策略： 43 ? 年度的階段性劃分 第一階段 ( 2021. 4 2021. 6 ) 新整合形象的導(dǎo)入期 ,圍繞 4月 18日的 “ 2021年世界經(jīng)濟論 壇 “ 活動 ,制造傳訊高峰 第二階段 ( 2021. 7 2021. 10 ) 新整合形象的推廣期 ,持續(xù)性廣告投放 ,保持廣告聲音 第二階段 ( 2021. 10 2021. 3 ) 形象與品牌的互動期 ,持續(xù)性廣告投放 中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介策略： 44 電 視 戶 外 平 面 網(wǎng)絡(luò)互動媒體 中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦： 45 ? 跳躍式和階段性投放 , 貫穿整個媒介計劃 . 充分利用電視媒體 傳訊特點和視覺效果的強勢沖擊力 , 進行工行新形象的樹立 ? 中央電視臺作為優(yōu)選媒體 ,建議選擇晚間電視網(wǎng)的黃金廣告時段 . 重點考慮中央 1和中央 2的收視人群 , 最大限度的觸達全國所有領(lǐng)域的目標受眾 ,使工行新的形象迅速有效的家喻戶曉 ? 機上閉路電視作為輔助媒體 ,能有效鎖定有很強金融意識和投資能 力的商旅人士 , 選擇 12家國內(nèi)具優(yōu)勢的航空公司 ,如國航 ,東航等 電視 針對與銀行系統(tǒng)關(guān)系密切的金融證券等行業(yè)的目標人群 ,建議關(guān) 注全國性的經(jīng)濟證券類電視專欄 ,例如 :經(jīng)濟半小時 /中國財經(jīng)報 道等欄目 , 以期集中有效的送達 中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦： 46 中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦： 戶外 大型戶外廣告牌可作為長效媒體全年投放 ,高頻次的信息輸出 , 保持與社會各階層人士的高度接觸 .作為電視的輔助媒體 . 建議選擇城市主干交通線路的沿線 。 或者考慮城市外延的擎天柱 ,例如機場高速路沿線等 47 平面 金融證券保險等與銀行系統(tǒng)相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)類媒體和大眾媒體(報紙 / 雜志 )相結(jié)合 ,兼顧企業(yè)和個人用戶 , 從工行的功能性訴求的角度進行工行整合新形象的推廣 ? 報紙 : 經(jīng)濟日報 / 中國日報 / 中國經(jīng)營報 / 中國證券報 / 上海 證券報 / 金融時報 / 環(huán)球時報 /經(jīng)濟觀察報 /21世紀經(jīng)濟報道 ? 雜志 : 行業(yè)性 , 金融類雜志為主和航機類雜志為附 報紙和雜志均建議以整版或半版為主投放 中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦： 48 網(wǎng)絡(luò)互動媒體 作為一種快速簡便的信息傳媒 , 可采用多種靈活的購 買形式 , 例如文字鏈接或數(shù)據(jù)庫直郵等方式 , 直接有 效地將工行網(wǎng)上銀行的功能訴求信息傳遞給網(wǎng)絡(luò)一族 的目標消費群 中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦： 49 如何有效的媒體管理 工行形象廣告投放策略由總行統(tǒng)一制定 ,按照工行的 5級管理體制 ,由各分行具體進行媒體甄別 ,購買和執(zhí)行 ,確保所有媒體廣告聲音和工行形象輸出的一致性 如何有效的媒體監(jiān)督 建立完善的媒體監(jiān)測管理機制，針對諸如戶外廣告的售后維護和電視的監(jiān)播等媒體的執(zhí)行進行有效的管理。各級分行要定期向總行提交媒體的監(jiān)測報告 。同時總行進行定期的媒體抽查 ,確保媒體執(zhí)行和整體策略的一致性 如何有效的媒體評估 階段性的由專業(yè)廣告公司對工行的媒體計劃和執(zhí)行提供專業(yè)的媒體計劃評估報告 , 以便及時調(diào)整和制定下一階段的廣告策 中國工商銀行企業(yè)形象傳播管理建議： 50 中國工商銀行品牌形象管理層次 級別 名稱 職能 一級 中國工商銀行總行 品牌策略、廣告規(guī)范的制定 形象推廣示范與監(jiān)督 二級 中國工商銀行省級 地方廣告、媒體策略的制定 企業(yè)形象推廣與監(jiān)督 三級 中國工商銀行地級行 企業(yè)形象推廣執(zhí)行層面 四級 中國工商銀行市縣級行 五級 中國工商銀行市縣分理處、儲蓄所 企業(yè)形象推廣的終端應(yīng)用 直接面對目標消費群 51 中國工商銀行品牌形象管理規(guī)范 品牌管理方向 指導(dǎo)方針 形象維護 ?要求確保在開展與企業(yè)形象相關(guān)的每一項活動中個性與風格，核心價值指向求訴的前后一致性 ?在形象定位與傳播管理標準上不能有任何妥協(xié)，整個工作目的在于向顧客提供最好的企業(yè)形象體驗 ?建立的形象文化必須真正體現(xiàn)廣告宣傳的 [標準化 ] 品牌延伸和擴展 ?品牌核心價值不可變，品牌定位一致化 ?功能性品牌延伸不能與原有形象存在求訴方向差異 52 中國工商銀行品牌形象管理規(guī)范 品牌管理方向 指導(dǎo)方針 形象規(guī)范 ?作為日常形象管理的指導(dǎo)，以及作為傳訊、促銷、公關(guān)等的一種參考原則 ?明確形象方面、那些能做、那些不能做 ?包含形象策略原則及形象視覺要求 品牌資產(chǎn)評估 ?中國工商銀行品牌及其金融產(chǎn)品在品牌推廣運行后，每隔 2年需做品牌資產(chǎn)評估，其涵蓋范圍為與品牌名稱和符號相關(guān)關(guān)系的附加在產(chǎn)品或服務(wù)上的品牌資產(chǎn)。包括：品牌認知度、被認可的品質(zhì)、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度。 53 Better results. 更佳創(chuàng)意 ,更佳的結(jié)果 54 Thank you ! 謝謝 ！
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1