浪鯨衛(wèi)浴陶瓷品牌形象規(guī)劃cis手冊-資料下載頁
2025-05-24 18:24本頁面
【導(dǎo)讀】品牌從這里開始…………品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是。人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相。區(qū)別的私有財產(chǎn)。到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自。這就產(chǎn)生了最初的商標，并以此為消費者提供擔保，同時向生產(chǎn)者提供法律保護。16世紀早期，蒸餾威士忌酒。法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了。的酒的質(zhì)量聲譽。品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌。品牌同時也因消費者對其使用者的印象對其使用者的印象。，以及自身的經(jīng)驗而有所界定，以及自身的經(jīng)驗而有所界定..奧格威奧格威19551955年年。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二。手擷取的稻草雜物建造而成。不是為做品牌而進行品牌管理與建設(shè)，20xx年，浪鯨衛(wèi)浴第一款電腦按摩浴缸；20xx年，浪鯨衛(wèi)浴豪爵系列推向市場；20xx年，浪鯨潔具全面上市，推出近四十款座便等陶瓷產(chǎn)品；輕松生活從浪鯨開始。浪鯨衛(wèi)浴，德國品質(zhì)。市場，贏得競爭。
【正文】 矩陣模型 44 浪鯨衛(wèi)浴，新奢侈空間 整體開發(fā)原則：產(chǎn)品人性化、技術(shù)專利化、服務(wù)終身化、品牌國際化、資源最優(yōu)化。 45 浪鯨衛(wèi)浴，新奢侈空間 表現(xiàn)于： 產(chǎn)品開發(fā) 生產(chǎn)工藝 物流交期 售后服務(wù) 市場開發(fā) 品牌傳播 專賣店設(shè)計 專賣店管理規(guī)范 。 46 產(chǎn)品開發(fā) 完整衛(wèi)浴空間，整體和諧表現(xiàn) 全球領(lǐng)先設(shè)計，演繹新奢侈空間 47 產(chǎn)品開發(fā)原則 一、工效學(xué)的原則 ： 使人和衛(wèi)浴空間之間處于一種最佳的狀態(tài) ,人和衛(wèi)浴空間及環(huán)境之間樸素協(xié)調(diào) ,使人的生理和心理均得到最大的滿足。 48 二、辯證構(gòu)思的原則 衛(wèi)浴空間是一種具有物質(zhì)功能與精神功能的復(fù)合體。不能純粹用形式構(gòu)圖的法則 ,即單一的形式美的法則去處理衛(wèi)浴空間的造型。在處理衛(wèi)浴空間的造型時 ,不僅要符合藝術(shù)造型規(guī)律 ,還要符合科學(xué)技術(shù)的規(guī)律 ,不僅要考慮造型的風(fēng)格與特點 (如民族、地域、時代 ),還要考慮用材、結(jié)構(gòu)、設(shè)備和加工工藝 ,以及生產(chǎn)效率和經(jīng)濟效益。 49 三、人性化的設(shè)計原則 人性化設(shè)計是指在符合人們物質(zhì)要求的基礎(chǔ)上 ,強調(diào)精神與精神需求的設(shè)計。所謂人性 ,是指人的秉性或本質(zhì)特性 ,是所有人都具有的共性。人性的特點是求真、向善、愛美 。追求新奇 ,但又戀舊 。情感需求 ,欲望無止境 。自我表現(xiàn)和自我實現(xiàn)的需求等。人性的作用推動了人類文明的發(fā)展與進步。 人性化的設(shè)計建立在一定的基礎(chǔ)之上 ,首先是在物質(zhì)層面上滿足人的需求 ,其次是在生理層次上滿足人的需求 ,然后才是借助一定的物質(zhì)手段和藝術(shù)形式來顯露和渲染某種情緒和情感 ,盡可能從精神、行為與心理上滿足人的需求 ,實現(xiàn)人性化的設(shè)計 50 四、創(chuàng)造性的原則 設(shè)計的核心就是創(chuàng)造 ,設(shè)計過程就是創(chuàng)造過程 ,創(chuàng)造性當然也是設(shè)計的重要原則之一。衛(wèi)浴空間新功能的拓展 ,新形式的構(gòu)想 ,新材料、新結(jié)構(gòu)和新技術(shù)的開發(fā)都是設(shè)計者通過創(chuàng)造性思維和應(yīng)用創(chuàng)新技法的過程。 五、流行性的原則 設(shè)計流行性的原則，就是要求所設(shè)計的產(chǎn)品表現(xiàn)出時代的特征，符合流行的時尚，要求設(shè)計者能經(jīng)常而及時地推出適銷對路的產(chǎn)品，以滿足市場的需要。 51 ? 因此，浪鯨衛(wèi)浴的產(chǎn)品手法 ,以卓越追求尊貴。 ? 凸顯的是產(chǎn)品的品質(zhì)感 ， 得以匹配其高貴的品牌身份定位 。 ? 因此 ， 我們要做的是一次關(guān)休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計的 [品質(zhì) ] 演繹新奢侈空間 。 52 生產(chǎn)工藝 ? 在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，細節(jié)決定產(chǎn)品的檔次 ? 精細、精致、完美 ? 生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先，工藝控制穩(wěn)定有序，保障質(zhì)量可靠，安全 ? 全面質(zhì)量管理，品檢嚴格，杜絕有缺陷產(chǎn)品出廠 53 物流交期 ? 訂單信息準確 ? 訂單信息在公司各流通環(huán)節(jié)準確 ? 保證最快交期 54 售后服務(wù) ? 開通 800全國免費售后服務(wù)熱線 ? 售后一個工作日內(nèi) ,必須回復(fù) ? 督促各地經(jīng)銷商處理售后服務(wù)問題 55 市場開發(fā) ? 大經(jīng)銷商原則 ? 優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商原則 ? 省會 ,一級城市優(yōu)先開發(fā)原則 56 20xx年重點推廣渠道， 以公益活動為主，全方面推廣品牌知名度與美譽度建設(shè) ，再高端媒體、行業(yè)權(quán)威部門、企業(yè)家商會等，與房地產(chǎn) (別墅、豪宅 )開發(fā)商、知名家裝公司或知名設(shè)計師合作，在財經(jīng)類媒體、航空雜志、高端雜志進行廣告投放，以經(jīng)系統(tǒng)培訓(xùn)的職場美女為終端導(dǎo)購并進行高檔客戶業(yè)務(wù)拓展。 品牌傳播 57 專賣店設(shè)計 ? 高端歐式 ,完整衛(wèi)浴空間展示 ? 獨有的新奢侈空間的文化氛圍 58 專賣店管理規(guī)范 ? 規(guī)范店內(nèi)各種展示 POP ? 規(guī)范導(dǎo)購形象 (衣服 ,著妝 ,語言 ) ? 規(guī)范店內(nèi)行為規(guī)范管理制度 ? 規(guī)范產(chǎn)品陳列 ,店內(nèi)衛(wèi)生管理制度 ? …….. 59 關(guān)于浪鯨品牌建設(shè) ? 品牌的建設(shè)不是一天二天能完成的，需進行長期不懈的累積！ ? 始終堅持圍繞核心價值進行品牌建設(shè)，是一個品牌長盛不衰的根基所在！ 60 定位之后 ? 有了定位，確立了心智資源以后，不但能幫助即時的銷售，更重要的是從此才算真正踏上了積累品牌之路。 ? 定位還只是一個起點，還只是探明了水源，想真正擁有心智資源，還要有一個艱難的挖井過程，這個過程就需要更好的管理，更好的團隊與更大的投入！ 61 THANKS A LOT
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