浪鯨衛(wèi)浴陶瓷品牌形象規(guī)劃cis手冊(cè)-資料下載頁
2025-05-24 18:24本頁面
【導(dǎo)讀】品牌從這里開始…………品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是。人們用這種方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相。區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。16世紀(jì)早期，蒸餾威士忌酒。法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了。的酒的質(zhì)量聲譽(yù)。品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象對(duì)其使用者的印象。，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定..奧格威奧格威19551955年年。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無二。手?jǐn)X取的稻草雜物建造而成。不是為做品牌而進(jìn)行品牌管理與建設(shè)，20xx年，浪鯨衛(wèi)浴第一款電腦按摩浴缸；20xx年，浪鯨衛(wèi)浴豪爵系列推向市場(chǎng)；20xx年，浪鯨潔具全面上市，推出近四十款座便等陶瓷產(chǎn)品；輕松生活從浪鯨開始。浪鯨衛(wèi)浴，德國品質(zhì)。市場(chǎng)，贏得競(jìng)爭(zhēng)。
【正文】 矩陣模型 44 浪鯨衛(wèi)浴，新奢侈空間 整體開發(fā)原則：產(chǎn)品人性化、技術(shù)專利化、服務(wù)終身化、品牌國際化、資源最優(yōu)化。 45 浪鯨衛(wèi)浴，新奢侈空間 表現(xiàn)于： 產(chǎn)品開發(fā) 生產(chǎn)工藝 物流交期 售后服務(wù) 市場(chǎng)開發(fā) 品牌傳播 專賣店設(shè)計(jì) 專賣店管理規(guī)范 。 46 產(chǎn)品開發(fā) 完整衛(wèi)浴空間，整體和諧表現(xiàn) 全球領(lǐng)先設(shè)計(jì)，演繹新奢侈空間 47 產(chǎn)品開發(fā)原則 一、工效學(xué)的原則 ： 使人和衛(wèi)浴空間之間處于一種最佳的狀態(tài) ,人和衛(wèi)浴空間及環(huán)境之間樸素協(xié)調(diào) ,使人的生理和心理均得到最大的滿足。 48 二、辯證構(gòu)思的原則 衛(wèi)浴空間是一種具有物質(zhì)功能與精神功能的復(fù)合體。不能純粹用形式構(gòu)圖的法則 ,即單一的形式美的法則去處理衛(wèi)浴空間的造型。在處理衛(wèi)浴空間的造型時(shí) ,不僅要符合藝術(shù)造型規(guī)律 ,還要符合科學(xué)技術(shù)的規(guī)律 ,不僅要考慮造型的風(fēng)格與特點(diǎn) (如民族、地域、時(shí)代 ),還要考慮用材、結(jié)構(gòu)、設(shè)備和加工工藝 ,以及生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益。 49 三、人性化的設(shè)計(jì)原則 人性化設(shè)計(jì)是指在符合人們物質(zhì)要求的基礎(chǔ)上 ,強(qiáng)調(diào)精神與精神需求的設(shè)計(jì)。所謂人性 ,是指人的秉性或本質(zhì)特性 ,是所有人都具有的共性。人性的特點(diǎn)是求真、向善、愛美 。追求新奇 ,但又戀舊 。情感需求 ,欲望無止境 。自我表現(xiàn)和自我實(shí)現(xiàn)的需求等。人性的作用推動(dòng)了人類文明的發(fā)展與進(jìn)步。 人性化的設(shè)計(jì)建立在一定的基礎(chǔ)之上 ,首先是在物質(zhì)層面上滿足人的需求 ,其次是在生理層次上滿足人的需求 ,然后才是借助一定的物質(zhì)手段和藝術(shù)形式來顯露和渲染某種情緒和情感 ,盡可能從精神、行為與心理上滿足人的需求 ,實(shí)現(xiàn)人性化的設(shè)計(jì) 50 四、創(chuàng)造性的原則 設(shè)計(jì)的核心就是創(chuàng)造 ,設(shè)計(jì)過程就是創(chuàng)造過程 ,創(chuàng)造性當(dāng)然也是設(shè)計(jì)的重要原則之一。衛(wèi)浴空間新功能的拓展 ,新形式的構(gòu)想 ,新材料、新結(jié)構(gòu)和新技術(shù)的開發(fā)都是設(shè)計(jì)者通過創(chuàng)造性思維和應(yīng)用創(chuàng)新技法的過程。 五、流行性的原則 設(shè)計(jì)流行性的原則，就是要求所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品表現(xiàn)出時(shí)代的特征，符合流行的時(shí)尚，要求設(shè)計(jì)者能經(jīng)常而及時(shí)地推出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)的需要。 51 ? 因此，浪鯨衛(wèi)浴的產(chǎn)品手法 ,以卓越追求尊貴。 ? 凸顯的是產(chǎn)品的品質(zhì)感 ， 得以匹配其高貴的品牌身份定位 。 ? 因此 ， 我們要做的是一次關(guān)休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)的 [品質(zhì) ] 演繹新奢侈空間 。 52 生產(chǎn)工藝 ? 在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，細(xì)節(jié)決定產(chǎn)品的檔次 ? 精細(xì)、精致、完美 ? 生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先，工藝控制穩(wěn)定有序，保障質(zhì)量可靠，安全 ? 全面質(zhì)量管理，品檢嚴(yán)格，杜絕有缺陷產(chǎn)品出廠 53 物流交期 ? 訂單信息準(zhǔn)確 ? 訂單信息在公司各流通環(huán)節(jié)準(zhǔn)確 ? 保證最快交期 54 售后服務(wù) ? 開通 800全國免費(fèi)售后服務(wù)熱線 ? 售后一個(gè)工作日內(nèi) ,必須回復(fù) ? 督促各地經(jīng)銷商處理售后服務(wù)問題 55 市場(chǎng)開發(fā) ? 大經(jīng)銷商原則 ? 優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商原則 ? 省會(huì) ,一級(jí)城市優(yōu)先開發(fā)原則 56 20xx年重點(diǎn)推廣渠道， 以公益活動(dòng)為主，全方面推廣品牌知名度與美譽(yù)度建設(shè) ，再高端媒體、行業(yè)權(quán)威部門、企業(yè)家商會(huì)等，與房地產(chǎn) (別墅、豪宅 )開發(fā)商、知名家裝公司或知名設(shè)計(jì)師合作，在財(cái)經(jīng)類媒體、航空雜志、高端雜志進(jìn)行廣告投放，以經(jīng)系統(tǒng)培訓(xùn)的職場(chǎng)美女為終端導(dǎo)購并進(jìn)行高檔客戶業(yè)務(wù)拓展。 品牌傳播 57 專賣店設(shè)計(jì) ? 高端歐式 ,完整衛(wèi)浴空間展示 ? 獨(dú)有的新奢侈空間的文化氛圍 58 專賣店管理規(guī)范 ? 規(guī)范店內(nèi)各種展示 POP ? 規(guī)范導(dǎo)購形象 (衣服 ,著妝 ,語言 ) ? 規(guī)范店內(nèi)行為規(guī)范管理制度 ? 規(guī)范產(chǎn)品陳列 ,店內(nèi)衛(wèi)生管理制度 ? …….. 59 關(guān)于浪鯨品牌建設(shè) ? 品牌的建設(shè)不是一天二天能完成的，需進(jìn)行長(zhǎng)期不懈的累積！ ? 始終堅(jiān)持圍繞核心價(jià)值進(jìn)行品牌建設(shè)，是一個(gè)品牌長(zhǎng)盛不衰的根基所在！ 60 定位之后 ? 有了定位，確立了心智資源以后，不但能幫助即時(shí)的銷售，更重要的是從此才算真正踏上了積累品牌之路。 ? 定位還只是一個(gè)起點(diǎn)，還只是探明了水源，想真正擁有心智資源，還要有一個(gè)艱難的挖井過程，這個(gè)過程就需要更好的管理，更好的團(tuán)隊(duì)與更大的投入！ 61 THANKS A LOT
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