產(chǎn)品包裝裝潢和品牌決策-資料下載頁(yè)
2025-05-11 19:18本頁(yè)面
【正文】 ；優(yōu)先進(jìn)行名牌企業(yè)的股份制改革；做好名牌商標(biāo)和名牌商號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的評(píng)估，并進(jìn)行作價(jià)入股。 ?(五 )科技與人才戰(zhàn)略 ? 現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)日新月異，要發(fā)展名牌，就必須努力提高名牌的科學(xué)技術(shù)含量，這樣，名牌才可能有競(jìng)爭(zhēng)力。因此，要重視科學(xué)技術(shù)和人才在發(fā)展中國(guó)名牌中的作用。 ? 總之，在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中，要把創(chuàng)名牌作為企業(yè)的重大戰(zhàn)略問(wèn)題高度重視；同時(shí)從政府行為、法制建設(shè)、社會(huì)評(píng)估、文化因素、國(guó)際條件等方面，創(chuàng)造一個(gè)發(fā)展名牌的良好環(huán)境，實(shí)現(xiàn)中國(guó)名牌國(guó)際化，創(chuàng)造世界級(jí)名牌，促使中國(guó)名牌商品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大。 四、塑造知名品牌的三大法寶 ?(一 )廣告語(yǔ) ?(二 )形象代言人 ?(三 )實(shí)效 VI ?(一 )廣告語(yǔ) ? 廣告語(yǔ)是品牌、產(chǎn)品、企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷傳播的口號(hào)、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。品牌的所有主張或服務(wù)承諾就是通過(guò)廣告語(yǔ)來(lái)承載、體現(xiàn)的。 ? 廣告語(yǔ)按其性質(zhì)可分為： 理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能 等五大類 。 ?(二 )形象代言人 ? 它是品牌的形象標(biāo)識(shí) (最好自制卡通，明星風(fēng)險(xiǎn)大，成本又高 )。形象代言人最能代表品牌個(gè)性及詮釋品牌和消費(fèi)者之間的感情、關(guān)系，致使許多形象代言人成為該產(chǎn)品的代名詞。 ?(三 )實(shí)效 VI ? 實(shí)效 VI的優(yōu)勢(shì)在終端市場(chǎng)煞是搶眼，聲、光、電綜合運(yùn)用形成立體效果，形成了一道品牌風(fēng)景線，以區(qū)別于同類品牌，決戰(zhàn)終端。品牌推廣形象的統(tǒng)一，是一個(gè)品牌所有資源集中整合的直接再現(xiàn)，將使大量資源有了主心骨，使其立體化。與消費(fèi)者的溝通也就很容易，許許多多的渠道問(wèn)題、推廣問(wèn)題迎刃而解。 五、品牌的國(guó)際化與本土化 ?(一 )國(guó)際品牌本土化的幾種形式 ? ? ? ?(二 )中國(guó)品牌國(guó)際化的發(fā)展策略 ? 1. 打破中國(guó)品牌國(guó)際化的障礙 ? 2. 立足于本土化的國(guó)際化策略 ? 關(guān)鍵概念 ? 包裝裝潢 品牌 品牌化決策 商標(biāo) 名牌 ? 思考題 ? ?它對(duì)企業(yè)營(yíng)銷有什么作用 ? ? ? ? ? ? ? ? ?它包含哪些內(nèi)容 ? ? ? ? ?它有什么作用 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 謝謝學(xué)習(xí) 歡迎交流
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