產(chǎn)品包裝裝潢和品牌決策(1)-資料下載頁
2025-05-11 19:18本頁面
【正文】 ；優(yōu)先進行名牌企業(yè)的股份制改革；做好名牌商標(biāo)和名牌商號知識產(chǎn)權(quán)價值的評估，并進行作價入股。 ?(五 )科技與人才戰(zhàn)略 ? 現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)日新月異，要發(fā)展名牌，就必須努力提高名牌的科學(xué)技術(shù)含量，這樣，名牌才可能有競爭力。因此，要重視科學(xué)技術(shù)和人才在發(fā)展中國名牌中的作用。 ? 總之，在企業(yè)的營銷活動中，要把創(chuàng)名牌作為企業(yè)的重大戰(zhàn)略問題高度重視；同時從政府行為、法制建設(shè)、社會評估、文化因素、國際條件等方面，創(chuàng)造一個發(fā)展名牌的良好環(huán)境，實現(xiàn)中國名牌國際化，創(chuàng)造世界級名牌，促使中國名牌商品進入國際市場，在國際市場競爭中發(fā)展壯大。 四、塑造知名品牌的三大法寶 ?(一 )廣告語 ?(二 )形象代言人 ?(三 )實效 VI ?(一 )廣告語 ? 廣告語是品牌、產(chǎn)品、企業(yè)在市場營銷傳播的口號、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。品牌的所有主張或服務(wù)承諾就是通過廣告語來承載、體現(xiàn)的。 ? 廣告語按其性質(zhì)可分為： 理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能 等五大類 。 ?(二 )形象代言人 ? 它是品牌的形象標(biāo)識 (最好自制卡通，明星風(fēng)險大，成本又高 )。形象代言人最能代表品牌個性及詮釋品牌和消費者之間的感情、關(guān)系，致使許多形象代言人成為該產(chǎn)品的代名詞。 ?(三 )實效 VI ? 實效 VI的優(yōu)勢在終端市場煞是搶眼，聲、光、電綜合運用形成立體效果，形成了一道品牌風(fēng)景線，以區(qū)別于同類品牌，決戰(zhàn)終端。品牌推廣形象的統(tǒng)一，是一個品牌所有資源集中整合的直接再現(xiàn)，將使大量資源有了主心骨，使其立體化。與消費者的溝通也就很容易，許許多多的渠道問題、推廣問題迎刃而解。 五、品牌的國際化與本土化 ?(一 )國際品牌本土化的幾種形式 ? ? ? ?(二 )中國品牌國際化的發(fā)展策略 ? 1. 打破中國品牌國際化的障礙 ? 2. 立足于本土化的國際化策略 ? 關(guān)鍵概念 ? 包裝裝潢 品牌 品牌化決策 商標(biāo) 名牌 ? 思考題 ? ?它對企業(yè)營銷有什么作用 ? ? ? ? ? ? ? ? ?它包含哪些內(nèi)容 ? ? ? ? ?它有什么作用 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 謝謝學(xué)習(xí) 歡迎交流
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1