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2025-05-11 16:22本頁面
【正文】 保持 改變 推薦介紹 購買決定 購買 用得更多 價格 購買行動 地點 促銷 T O F B 4A公關(guān)策劃大全！ 34 簡報 ——目標優(yōu)先表格 在好簡報的指引下，你才會得到你所希望的好創(chuàng)意。 ?產(chǎn)品示范、 試用 ?可記憶的 故事線索 ?正面的使 用印象 品類需求 ?有韻律的 聲音 ?多種包裝 ?徽標 ?故事與產(chǎn) 品的結(jié)合 品牌認知 ?名聲 ?高附加值 ?品牌使用 者形象 品牌形象 ?引發(fā)行動：“現(xiàn)在就 買一個” ?硬銷的副 標題 購買決定 ?熱線電話 ?網(wǎng)址 ?經(jīng)銷商清單 ?售點地圖 ?價格 購買行動 T O F B 4A公關(guān)策劃大全！ 35 新建立 品類需求 回憶起 重新想起 記憶（聲 效、聽覺） 品牌認知 識別 （視覺） 創(chuàng)造 品牌形象 保持 改變 推薦介紹 購買決定 購買 用得更多 價格 購買行動 地點 促銷 T O F B 案例：三星 MP3移動電話（電視片） …… 現(xiàn)在，你已經(jīng)做出了艱難的決定，簡報變得容易了 …… 4A公關(guān)策劃大全！ 36 我需要一 臺 MP3移 動電話 品類 需求 我老在想 著三星這 個牌子 品牌認知 三星就是 為我這樣 的人準備 的 品牌形象 總有一天 我會去買 一臺三星 MP3移動 電話 購買決定 我想清楚了 現(xiàn)在我就要 去買一臺 購買行動 T O F B 根據(jù)你真正期待的市場反響來選擇優(yōu)先順序： 4A公關(guān)策劃大全！ 37 簡報 ——目標優(yōu)先表格 通過表格，你可以理清每一項溝通項目的優(yōu)先順序，或者確定幾種不同溝通手段之間的差別。 品類需求 品牌認知 品牌形象 購買決定 購買行動 電視 戶外 廣播 售點 T O F B 4A公關(guān)策劃大全！ 38 簡報 在發(fā)展廣告創(chuàng)意時， 你需要一份廣告簡報： 商業(yè)目標 廣告角色 聽眾 /觀眾 /讀者（受眾） 品牌 DNA ? 品牌主張 ? 品牌個性 ? 品牌洞察 支持點 義務(wù)（授權(quán)） 媒體及預(yù)算 時間安排與認可批準 在發(fā)展一個多向溝通平臺、多受在整合廣告戰(zhàn)役時，你需要一份整合戰(zhàn)役簡報： 商業(yè)目標 戰(zhàn)略目標 溝通平臺的角色 受眾 品牌 DNA ? 品牌主張 ? 品牌個性 ? 品牌洞察 支持點 義務(wù)（授權(quán)） 媒體及預(yù)算 時間安排與認可批準 T O F B
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