a策劃：品牌未來教程一流-wenkub
2023-05-22 16:22:56 本頁面
【正文】 競爭強項 T O F B 今天 4A公關(guān)策劃大全！ 4 今天 ——品牌歷史 關(guān)注非常簡單。 問題：什么能夠刺激消費者用得更多？我們能否創(chuàng)造一些與重度 使用相關(guān)連的場景？ ? 不同的用途 例：寶麗來從“方便”到“自我表現(xiàn)”的轉(zhuǎn)變； …… 問題：還有什么理性或感性的需求是（我們的）產(chǎn)品可以滿足的？ 是否存在有一些消費者的習慣能夠被撬動？ T O F B 4A公關(guān)策劃大全！ 16 機會 ——洞察鏈條 ? 什么是洞悉（查）？ 對人的本性或表現(xiàn)（與產(chǎn)品或品類相關(guān)）的深層觀察。 未來 T O F B 4A公關(guān)策劃大全！ 24 未來 ——品牌 DNA 什么是品牌 DNA？ 品牌 DNA是精信 Grey對品牌實質(zhì)的一種速記。 使穿著耐克的人，看上去以及行為上都象冠軍一樣。我們需要理清品牌 DNA與各種產(chǎn)品及產(chǎn)品利益的關(guān)系。 簡報 T O F B 4A公關(guān)策劃大全！ 33 簡報 ——目標優(yōu)先表格 一次溝通不可能達成所有目標。 品類需求 品牌認知 品牌形象 購買決定 購買行動 電視 戶外 廣播 售點 T O F B 4A公關(guān)策劃大全！ 38 簡報 在發(fā)展廣告創(chuàng)意時， 你需要一份廣告簡報： 商業(yè)目標 廣告角色 聽眾 /觀眾 /讀者（受眾） 品牌 DNA ? 品牌主張 ? 品牌個性 ? 品牌洞察 支持點 義務(wù)（授權(quán)） 媒體及預(yù)算 時間安排與認可批準 在發(fā)展一個多向溝通平臺、多受在整合廣告戰(zhàn)役時，你需要一份整合戰(zhàn)役簡報： 商業(yè)目標 戰(zhàn)略目標 溝通平臺的角色 受眾 品牌 DNA ? 品牌主張 ? 品牌個性 ? 品牌洞察 支持點 義務(wù)（授權(quán)） 媒體及預(yù)算 時間安排與認可批準 T O F B 。 新建立 品類需求 回憶起 重新想起 記憶（聲 效、聽覺） 品牌認知 識別 （視覺） 創(chuàng)造 品牌形象 保持 改變 推薦介紹 購買決定 購買 用得更多 價格 購買行動 地點 促銷 T O F B 4A公關(guān)策劃大全！ 34 簡報 ——目標優(yōu)先表格 在好簡報的指引下，你才會得到你所希望的好創(chuàng)意。 廣告簡報：為創(chuàng)意團隊撰寫一份簡短但能 夠啟發(fā)靈感的簡報。 勇敢的，無畏的， 自信的，強壯的。 單一的點，而不是廣告或口號 找到 DNA不容易！ T O F B 4A公關(guān)策劃大全！ 25 未來 ——品牌 DNA DOVE香皂 ——女性及其肌膚的回憶 LUX香皂 ——美麗的夢想 Closeup（牙膏） ——極其自信 Marlboro（香煙） ——雄性獨立 NIKE——命運操之在我 Budweiser——美國式的友情 Disney——神奇的想像力 Kent——新的地平線 經(jīng)典案例 T O F B 4A公關(guān)策劃大全！ 26 目標人群 品牌主張 DNA 品牌洞察 品牌個性 未來 ——品牌 DNA T O F B 4A公
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