【正文】 . 注重個(gè)性 室內(nèi)紡織品的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該與室內(nèi)環(huán)境的總體設(shè)計(jì)風(fēng)格始終保持一致，同時(shí)又要與展現(xiàn)人的藝術(shù)個(gè)性保持一致，這是新時(shí)期給室內(nèi)紡織品設(shè)計(jì)提出的更高要求。 在進(jìn)行室內(nèi)紡織品設(shè)計(jì)時(shí)，除了要求設(shè)計(jì)師調(diào)整好紡織品與室內(nèi)空間的關(guān)系，把握室內(nèi)整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格，對(duì)紡織品的紋樣，色彩，質(zhì)地等與功能的完美結(jié)合之外，還要對(duì)具體的人從年齡、性別、文化素養(yǎng)、興趣愛(ài)好等諸多方面做較全面的研究，更要體現(xiàn)環(huán)境主人內(nèi)心的理想與追求，為不同 的生活方式提供各具特色，展示不同意境，將人間情感、自然科學(xué)、社會(huì)信息、審美情趣等因素綜合在一起的，既有獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格又能表現(xiàn)藝術(shù)個(gè)性的室內(nèi)環(huán)境。 因此，做為室內(nèi)紡織品設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人員，應(yīng)該有較高的文化素養(yǎng)。面對(duì)開(kāi)放的世界，要努力地開(kāi)拓自己的視野，全方位、多角度地尋找藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈感。文化古跡、原始文化、非洲木雕、海底世界、熱帶叢林、民族遺風(fēng)、動(dòng)物世界等等，都是進(jìn)行室內(nèi)紡織品設(shè)計(jì)的素材源泉。利用現(xiàn)代高科技，我們還能捕捉到從客觀到微觀世界的奇妙景象。通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，可以收集大量的信息，及時(shí)了解世界各地紡織品設(shè)計(jì)的新 動(dòng)向：流行色、流行花樣、表現(xiàn)技法、市場(chǎng)需求等，都是非常重要的。有了計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)，無(wú)論從紋樣造型、表現(xiàn)技法還是效率方面，都給設(shè)計(jì)師提供了方便。這些都對(duì)我們拓寬設(shè)計(jì)思路，展現(xiàn)奇特的個(gè)性風(fēng)格起著不可估量的作用。 4. 崇尚自然 現(xiàn)代科技日新月異，物質(zhì)生活空前豐富，人類(lèi)開(kāi)始深刻反思自己在創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)給地球環(huán)境帶來(lái)的危害，每個(gè)人都在思索自己在賴(lài)以生存的地球上應(yīng)當(dāng)負(fù)起的責(zé)任。如今，環(huán)境意識(shí)的覺(jué)醒，保護(hù)環(huán)境、回歸自然已成為人類(lèi)的共識(shí)。近幾年，室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)風(fēng)格的主流開(kāi)始從過(guò)去裝飾繁雜，追求奢華的風(fēng)格轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)約、懷 舊、回歸自然的風(fēng)格。因此，室內(nèi)紡織品設(shè)計(jì)也應(yīng)該跟上時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)和處理，使紡織品的外觀呈現(xiàn)特有的自然的視覺(jué)效果，營(yíng)造一個(gè)對(duì)人類(lèi)身心健康有益，符合人們追求時(shí)尚心理的室內(nèi)環(huán)境。 目前，綠色環(huán)保和表現(xiàn)自然的主題已成了室內(nèi)紡織品設(shè)計(jì)的潮流。在人們的居住環(huán)境和各種公共場(chǎng)所中，以各種方法表現(xiàn)著自己對(duì)自然的推崇和熱愛(ài)。許多自然界中的景物，成了室內(nèi)紡織品設(shè)計(jì)的主要素材。如熱帶雨林的植物、野生動(dòng)物皮毛的花紋、海底世界繽紛的魚(yú)類(lèi)、石壁自然的肌理等等，這些都是紡織品設(shè)計(jì)取之不竭的素材。人們呼喚愛(ài)護(hù)自然，保護(hù)生態(tài) 平衡，從大自然中找回生存價(jià)值和希望，使自然、和諧、安寧與人類(lèi)共存的心聲通過(guò)室 內(nèi)紡織品的形象表現(xiàn)得到了充分的體現(xiàn)。 另外，帶有懷念往日情感，渴望平靜生活的懷舊田園風(fēng)格也經(jīng)常出現(xiàn)在室內(nèi)紡織品紋樣主題中。這種題材的出現(xiàn)，反映了現(xiàn)代都市生活節(jié)奏加快，人們的精神高度緊張，表現(xiàn)出對(duì)寧?kù)o的田園生活、溫情和友誼以及優(yōu)雅古典情調(diào)的向往，渴望籍此給噪雜繁忙的現(xiàn)代生活帶來(lái)溫馨的慰藉。因此，各種反映舊時(shí)寧?kù)o安逸、平和浪漫的鄉(xiāng)村田園風(fēng)格的題材，結(jié)合現(xiàn)代人的新理念、新構(gòu)思及新的表現(xiàn)形式便出現(xiàn)在室內(nèi)紡織品設(shè)計(jì)中，并受到人們的普遍歡迎 。 總之，要營(yíng)造理想的室內(nèi)軟環(huán)境，首先要從滿(mǎn)足使用者的需求心理出發(fā)。不同的政治和文化背景，不同的社會(huì)地位的人，都有不同的消費(fèi)需求，因此，也就會(huì)有不同的 “理想 ”環(huán)境。只有把人放在第一位，才能使設(shè)計(jì)人性化；只有對(duì)不同的人做深入的研究，才能創(chuàng)造出個(gè)性化的室內(nèi)環(huán)境；也只有堅(jiān)持 “以人為本 ”的宗旨，才能營(yíng)造出理想的現(xiàn)代室內(nèi)軟環(huán)境。 當(dāng)今，提倡人性和個(gè)性化已成為現(xiàn)代室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)的主流。結(jié)合室內(nèi)環(huán)境的總體裝飾風(fēng)格，充分利用各種不同織物所顯現(xiàn)出的不同性格特色和文化的內(nèi)涵，使靜態(tài)、單純、冷漠的室內(nèi)空間， 商店照明的作用和 發(fā)生作用的機(jī)理 通過(guò)第一部分的討論和分析，我們得出以下結(jié)論：在零售市場(chǎng)的這種變化趨勢(shì)和細(xì)分面前，在消費(fèi)行為和心理活動(dòng)日趨復(fù)雜化的情況下，零售商、商店如何樹(shù)立和強(qiáng)化自己的品牌形象，以使自己的品牌形象、概念和特點(diǎn)區(qū)別于其它的商店，怎樣吸引、取悅和留住客戶(hù)，就成了現(xiàn)代商店最為關(guān)心的問(wèn)題。為達(dá)到這種目的，作為零售商、商店有多種選擇，但照明（ Lighting）是最為有效的手段和相對(duì)便宜的投資，并且它最容易吸引和引誘目標(biāo)顧客駐足、流連在你店鋪的櫥窗前。以國(guó)際著名時(shí)裝品牌專(zhuān)賣(mài)店 Fendi和 Diro為 例：這兩家專(zhuān)賣(mài)店在廣州柏麗購(gòu)物廣場(chǎng)一層的名店街都有自己的店鋪，它們的照明給我留下了最為鮮明的賦有個(gè)性特點(diǎn)的印象，透過(guò)他們不同的照明就可以感受和感知到它們各自的品牌特征： Fendi的店鋪氤氳在柔和的暖調(diào)子的光色中，通過(guò)視覺(jué)印象判斷，它的普通照明的照度應(yīng)在 100Lux上下，氣氛是寧?kù)o甚至略為幽暗的，而商品卻在非常明亮的燈光下顯得亮麗動(dòng)人，具有 合乎比例 的明暗對(duì)比；它的普通照明和重點(diǎn)照明的色溫度大體一致，應(yīng)小于 3000K，進(jìn)一步強(qiáng)化了寧?kù)o感。這種氛圍讓人聯(lián)想到成熟、性感、奢華和尊貴這樣一些概念，并由此推斷它的目 標(biāo)顧客是 貴夫人 （在這里我使用這個(gè)概念的前題是，中國(guó)也已經(jīng)產(chǎn)生了這樣一個(gè)類(lèi)似階層，可能還不相對(duì)穩(wěn)定）。 Diro的店鋪被穿透力很強(qiáng)的白光籠罩著，期間還隱隱約約透著一絲粉紅（紫味紅），氣氛是張揚(yáng)的，它的普通照明的照度應(yīng)在 300Lux左右，色溫度應(yīng)是 4000K上下，重點(diǎn)照明和商品照明的色溫度又相對(duì)溫暖些，突出了光色的對(duì)比。它的品牌特征和時(shí)裝特點(diǎn)應(yīng)該是突出時(shí)尚、緊隨潮流和性感的，目標(biāo)顧客是講究時(shí)尚和潮流的人群。為了驗(yàn)證我的判斷，我查找到了一些這兩個(gè)店鋪的相關(guān)資料，印證我通過(guò)光色印象所下的結(jié)論是基本正確的。 商店照明的具體功能可概括為以下幾點(diǎn)：（ 1）吸引、引誘顧客；（ 2）吸引購(gòu)物者的注意力；（ 3）創(chuàng)造合適的環(huán)境氛圍，完善和強(qiáng)化商店的品牌形象；（ 4）創(chuàng)造購(gòu)物的氛圍和情緒，刺激消費(fèi)；（ 5）以最吸引人的光色使商品的陳列、質(zhì)感生動(dòng)鮮明。最根本的商店照明能夠幫助零售商、商店強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)行為分析中的 駐足 、 吸引 ）和 引誘 ）這一 三部曲 ，這三部曲是最終完成購(gòu)買(mǎi)的前奏。正如我們?cè)诘谝徊糠?變化趨勢(shì) 一節(jié)所指出的，人們已經(jīng)由計(jì)劃購(gòu)物向隨機(jī)的沖動(dòng)的購(gòu)物轉(zhuǎn)移，由必要消費(fèi)向奢侈消費(fèi)（超出必要程度的任何消費(fèi)）轉(zhuǎn) 變。這種轉(zhuǎn)變是因經(jīng)濟(jì)富足和未來(lái)學(xué)家奈斯比特所說(shuō)的作為高技術(shù)的代償，而產(chǎn)生的只要我喜歡，就買(mǎi)回家去的 高情感 ，也許家里已經(jīng)有了幾件類(lèi)似用途的東西。這有點(diǎn)象社會(huì)學(xué)家經(jīng)常調(diào)侃的那樣，說(shuō)女人在購(gòu)物時(shí)，理智常常瞬時(shí)短路，明明衣柜里被 20條長(zhǎng)裙塞滿(mǎn)，偏偏還要再買(mǎi)第 21條。在這樣的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)心理?xiàng)l件下，用照明 吸引 和 引誘 顧客，創(chuàng)造迷人的購(gòu)物氛圍，就變得非常重要了。 現(xiàn)代商店照明）是非常復(fù)雜的，一方面是基于物理學(xué)的對(duì)于照明質(zhì)量和效果的客觀評(píng)價(jià)，這是經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)以后被量化的物理量，即有關(guān)照度、 色溫度、照明的均勻性、顯色性指數(shù)等照明標(biāo)準(zhǔn)；另一方面是視覺(jué)印象的，以及由視覺(jué)印象所喚起的情感、趣味等非量化的對(duì)照明的主觀感覺(jué)和評(píng)價(jià)。大量的視覺(jué)心理學(xué)試驗(yàn)成果表明，在實(shí)際的光環(huán)境中照明質(zhì)量似乎控制著數(shù)量，并決定著感覺(jué)和趣味的評(píng)價(jià)。因此，照明設(shè)計(jì)和研究重點(diǎn)不應(yīng)局限在傳統(tǒng)的基于電氣工程學(xué)的照明科學(xué)了，應(yīng)該向光的視覺(jué)生理學(xué)、心理學(xué)、色彩心理學(xué)以及照明美學(xué)等方面轉(zhuǎn)移，并展開(kāi)交叉研究。否則，我們對(duì)光的知識(shí)就是一堆殘缺不全的碎片，無(wú)法圓滿(mǎn)地解釋一個(gè)好的照明能夠影響人的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)心理。 就象閃電的光輻射讓人恐懼，而彩 虹和北極光卻撫慰和鼓舞人們的靈魂一樣，光以各種方式介入我們的生活和環(huán)境，深深地影響著我們的心理和精神。在此，我們借助視覺(jué)生理、心理學(xué)、色彩心理理論的研究成果，概括地解釋?zhuān)赫彰魇窃谠鯓拥臋C(jī)理下發(fā)生吸引和引誘顧客購(gòu)買(mǎi)這種作用的。（ 1）一般說(shuō)來(lái)，消費(fèi)者進(jìn)入購(gòu)物中心時(shí)，首先他要進(jìn)行 視覺(jué)觀察 。視覺(jué)生理學(xué)告訴我們，眼睛的感色能力（實(shí)際是感光能力），主要決定于視網(wǎng)膜上的視神經(jīng)系統(tǒng)的光線(xiàn)感受能力和處理、傳遞光刺激的能力。換句話(huà)說(shuō)，人們?cè)谟^察事物的時(shí)候，實(shí)際上是在接受觀察對(duì)象反射光的能量刺激，消費(fèi)者在購(gòu)物中心觀察時(shí)，哪一 個(gè)品牌的店鋪，能夠被 注意 ，取決于商店櫥窗的光輻射能水平的高低。這是我們研究商店櫥窗照明的基礎(chǔ)。（ 2）科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人眼的光譜敏感度與亮度水平有依賴(lài)關(guān)系，在低亮度水平下這條光譜敏感度曲線(xiàn)將會(huì)向短波方向平移，使人眼對(duì)短波輻射的光色變得相對(duì)地敏感起來(lái)；反之， 則向長(zhǎng)波方向平移，對(duì)長(zhǎng)波輻射的色彩變得敏感。這是光色品質(zhì)偏于暖白色的商店照明，能夠在照度水平普遍較高的購(gòu)物中心，吸引顧客的秘密。（ 3）商店照明中強(qiáng)調(diào)亮度對(duì)比，在相同的平均照度下，高對(duì)比度的商品，更容易產(chǎn)生良好的視覺(jué)，商品更生動(dòng)好看。但這僅僅是問(wèn)題的一個(gè)方 面，其實(shí)是為了適合視覺(jué)生理與視覺(jué)心理平衡的需要。從生理上講，視覺(jué)器官對(duì)光色和明暗具有協(xié)調(diào)與舒適的要求，凡滿(mǎn)足這種條件的光色和明暗關(guān)系，就能取得生理和諧的效果。關(guān)于這一點(diǎn)，較早先的研究色彩生理、心理學(xué)和色彩美學(xué)的科學(xué)家如歌德、埃瓦爾德赫林都有類(lèi)似的結(jié)論，偉大的藝術(shù)教育家、理論家和畫(huà)家約翰內(nèi)斯伊頓在他的《色彩藝術(shù)》中指出： 如果我們觀察黑底上的白色方塊，然后把目光移開(kāi)，這時(shí)作為視覺(jué)殘象出現(xiàn)的是一個(gè)黑色方塊，反之亦然……眼睛傾向于為自己重建一種平衡狀態(tài)……因此，我們視覺(jué)器官的和諧意味著一種精神生理學(xué)的平衡狀態(tài) ，在這種狀態(tài)中，物質(zhì)的異化與同化是相等的。中性灰色就能產(chǎn)生這個(gè)狀態(tài)。 較新的科學(xué)研究報(bào)告，更進(jìn)一步地通過(guò)對(duì) 視網(wǎng)膜上錐體細(xì)胞的變化 和 感光蛋白元 等神經(jīng)生理層次的研究，證明了這一點(diǎn)。 合乎比例 的亮度對(duì)比、明暗對(duì)比使視覺(jué)滿(mǎn)意、和諧，這種和諧導(dǎo)致愉悅的心情，這樣的情緒容易作出購(gòu)買(mǎi)的決定。這是在視覺(jué)印象的層次上，恰當(dāng)?shù)墓馍凸猸h(huán)境對(duì)顧客作出購(gòu)買(mǎi)決定的非直接的作用。（ 4）當(dāng)光色激起了我們的視 覺(jué)興趣，當(dāng)我們被光環(huán)境和諧的明暗對(duì)比所打動(dòng)，當(dāng)光與影的變化和明暗對(duì)比表現(xiàn)出深度和廣度……由光色氣氛給顧客帶來(lái)的視覺(jué)印 象，能夠喚人喜愛(ài)的、迷人的等心理情感方面的活動(dòng)。約翰內(nèi)斯伊頓同樣是在他的《色彩藝術(shù)》中說(shuō)： 在眼睛和頭腦里開(kāi)始的光學(xué)、電磁學(xué)和化學(xué)作用，常常是同心理學(xué)領(lǐng)域的作用平行并進(jìn)的。色彩經(jīng)驗(yàn)的這種反響可傳達(dá)到最深處的神經(jīng)中樞，因而影響到精神和感情體驗(yàn)的主要領(lǐng)域 。浪漫的、精致的、高雅的，等等帶有情感色彩的審美評(píng)價(jià)，這是促成顧客決定購(gòu)買(mǎi)商品的高級(jí)心理活動(dòng)。固然我們至今對(duì)這種由視覺(jué)印象到情感、趣味、審美等層次的心理機(jī)制還不是十分清楚，但有誰(shuí)能否認(rèn)月光會(huì)自然地挑起我們思鄉(xiāng)的情緒呢?？刀ㄋ够凇墩撍囆g(shù)的精神》中斷言：現(xiàn)在， 在心理學(xué)領(lǐng)域內(nèi) 聯(lián)想 理論再也不能令人滿(mǎn)意了。一般說(shuō)來(lái)，色彩直接地影響著精神。當(dāng)然，在情感、審美這個(gè)心理層次上，因人的出身、環(huán)境和教養(yǎng)的不同，會(huì)表現(xiàn)出群體和個(gè)體的差異來(lái)。但這恰恰適合目標(biāo)顧客非常清楚的高級(jí)商品專(zhuān)賣(mài)店。 根據(jù)飛利浦照明對(duì)歐洲市場(chǎng)的調(diào)研，在所征詢(xún)的七個(gè)樣本中，零售商最關(guān)心的排在最前面的三個(gè)問(wèn)題依次是：（ 1）通過(guò)照明改進(jìn)商品陳列的效果；（ 2）節(jié)能；（ 3）更多的光吸引更多的顧客。這個(gè)調(diào)研的結(jié)果和我們?cè)诘诙糠?照明的具體功能 一節(jié)的論點(diǎn)是互為印證的。由此可見(jiàn)，零售商、商 店也已充分意識(shí)到商店照明的重要性，它在商品銷(xiāo)售上的非直接的作用。 三、商店照明設(shè)計(jì)與應(yīng)用 現(xiàn)代商店大都采用混合照明的方式。主要包括：（ 1）普通照明，這種照明方式是給一個(gè)環(huán)境提供基本的空間照明，用來(lái)把整個(gè)空間照亮。他要求照明器的勻布性和照明的均勻性。（ 2）商品照明，是對(duì)貨架或貨柜上的商品的照明，保證商品在色、形、質(zhì)三個(gè)方面都有很好的表現(xiàn)。（ 3）重點(diǎn)照明，也叫物體照明 ,它是針對(duì)商店的某個(gè)重要物品或重要空間的照明。比如，櫥窗的照明，應(yīng)該屬于商店的重點(diǎn)照明。（ 2）和（ 3）通常提供有方向的、光束比 較窄的高亮度的針對(duì)對(duì)象的照明，采用點(diǎn)式光源并配合投光燈具。另外還有：（ 4）局部照明 ,這種方式通常是裝飾性照明 ,用來(lái)制造特殊的氛圍；（ 5）作業(yè)照明 ,主要是指對(duì)柜臺(tái)或收銀臺(tái)的照明；（ 6）建筑照明 ,用來(lái)勾勒商店所在建筑的輪廓并提供基本的導(dǎo)向，營(yíng)造熱鬧的氣氛。本文主要涉及商店混合照明方式中的重點(diǎn) 普通照明、商品照明和重點(diǎn)照明。一個(gè)商店的照明設(shè)計(jì)，是否能夠切實(shí)地幫助商店實(shí)現(xiàn)商店照明的目的和效果，主要是由這三種照明方式的照明變量所控制的。 在本文的第二部分 發(fā)生作用的機(jī)理 一節(jié)， 我們指出現(xiàn)代商店照明是非常復(fù)雜的，一方面是經(jīng)過(guò)科學(xué)實(shí)驗(yàn)已驗(yàn)證過(guò)的量化指標(biāo)；另一方面是視覺(jué)印象的，以及由視覺(jué)印象所喚起的情感、趣味等非量化的對(duì)照明的主觀感覺(jué)和評(píng)價(jià)。本節(jié)主要依據(jù)飛利浦照明的研究成果，給出各種類(lèi)型商店的照度、色溫度和顯色性指數(shù)以及和普通照明相比的重點(diǎn)照明系數(shù) (Accent factor)。由于篇幅的限制，本文不涉及照明的其它變量。 （ 1）普通照明：照度，根據(jù)本文第一部分 商店類(lèi)型 一節(jié)對(duì)商店類(lèi)型的劃分， 1和 2類(lèi)商店的照度值為 6001000Lux； 3類(lèi)商店為 300700Lux； 4類(lèi)商店為 100300Lux。色溫度， 1和 2類(lèi)商店為大于 4000K； 3類(lèi)商店為 30004000K； 4類(lèi)商店為 3000K左右。顯色性指數(shù)， 1和 2類(lèi)商店為Ra=7080； 3類(lèi)商店為 Ra=8095； 4類(lèi)商店為 Ra=90100。 （ 2）商品照明：照度， 1和 2類(lèi)商店的照度值為 7001200Lux； 3類(lèi)商店為 500800Lux； 4類(lèi)商店為 400600Lux。 （ 3）重點(diǎn)照明系數(shù)（和普通照明相比）： 1和 2類(lèi)商店很少重點(diǎn)照明； 3類(lèi)商店為 5： 1； 4類(lèi)商店為 15/30： 1。 在商店照明設(shè)計(jì)中對(duì)這些量化指標(biāo)，設(shè)計(jì)單位 宜反復(fù)演算，電器工程師和照明美學(xué)設(shè)計(jì)師應(yīng)通力協(xié)作，有條件的要借助照