【正文】 . 注重個性 室內(nèi)紡織品的設(shè)計風(fēng)格應(yīng)該與室內(nèi)環(huán)境的總體設(shè)計風(fēng)格始終保持一致，同時又要與展現(xiàn)人的藝術(shù)個性保持一致，這是新時期給室內(nèi)紡織品設(shè)計提出的更高要求。 在進(jìn)行室內(nèi)紡織品設(shè)計時，除了要求設(shè)計師調(diào)整好紡織品與室內(nèi)空間的關(guān)系，把握室內(nèi)整體設(shè)計的風(fēng)格，對紡織品的紋樣，色彩，質(zhì)地等與功能的完美結(jié)合之外，還要對具體的人從年齡、性別、文化素養(yǎng)、興趣愛好等諸多方面做較全面的研究，更要體現(xiàn)環(huán)境主人內(nèi)心的理想與追求，為不同 的生活方式提供各具特色，展示不同意境，將人間情感、自然科學(xué)、社會信息、審美情趣等因素綜合在一起的，既有獨特藝術(shù)風(fēng)格又能表現(xiàn)藝術(shù)個性的室內(nèi)環(huán)境。 因此，做為室內(nèi)紡織品設(shè)計的專業(yè)人員，應(yīng)該有較高的文化素養(yǎng)。面對開放的世界，要努力地開拓自己的視野，全方位、多角度地尋找藝術(shù)設(shè)計的靈感。文化古跡、原始文化、非洲木雕、海底世界、熱帶叢林、民族遺風(fēng)、動物世界等等，都是進(jìn)行室內(nèi)紡織品設(shè)計的素材源泉。利用現(xiàn)代高科技，我們還能捕捉到從客觀到微觀世界的奇妙景象。通過計算機網(wǎng)絡(luò)，可以收集大量的信息，及時了解世界各地紡織品設(shè)計的新 動向：流行色、流行花樣、表現(xiàn)技法、市場需求等，都是非常重要的。有了計算機輔助設(shè)計，無論從紋樣造型、表現(xiàn)技法還是效率方面，都給設(shè)計師提供了方便。這些都對我們拓寬設(shè)計思路，展現(xiàn)奇特的個性風(fēng)格起著不可估量的作用。 4. 崇尚自然 現(xiàn)代科技日新月異，物質(zhì)生活空前豐富，人類開始深刻反思自己在創(chuàng)造物質(zhì)財富的同時給地球環(huán)境帶來的危害，每個人都在思索自己在賴以生存的地球上應(yīng)當(dāng)負(fù)起的責(zé)任。如今，環(huán)境意識的覺醒，保護(hù)環(huán)境、回歸自然已成為人類的共識。近幾年，室內(nèi)環(huán)境設(shè)計風(fēng)格的主流開始從過去裝飾繁雜，追求奢華的風(fēng)格轉(zhuǎn)向簡約、懷 舊、回歸自然的風(fēng)格。因此，室內(nèi)紡織品設(shè)計也應(yīng)該跟上時代發(fā)展的趨勢，通過藝術(shù)設(shè)計和處理，使紡織品的外觀呈現(xiàn)特有的自然的視覺效果，營造一個對人類身心健康有益，符合人們追求時尚心理的室內(nèi)環(huán)境。 目前，綠色環(huán)保和表現(xiàn)自然的主題已成了室內(nèi)紡織品設(shè)計的潮流。在人們的居住環(huán)境和各種公共場所中，以各種方法表現(xiàn)著自己對自然的推崇和熱愛。許多自然界中的景物，成了室內(nèi)紡織品設(shè)計的主要素材。如熱帶雨林的植物、野生動物皮毛的花紋、海底世界繽紛的魚類、石壁自然的肌理等等，這些都是紡織品設(shè)計取之不竭的素材。人們呼喚愛護(hù)自然，保護(hù)生態(tài) 平衡，從大自然中找回生存價值和希望，使自然、和諧、安寧與人類共存的心聲通過室 內(nèi)紡織品的形象表現(xiàn)得到了充分的體現(xiàn)。 另外，帶有懷念往日情感，渴望平靜生活的懷舊田園風(fēng)格也經(jīng)常出現(xiàn)在室內(nèi)紡織品紋樣主題中。這種題材的出現(xiàn)，反映了現(xiàn)代都市生活節(jié)奏加快，人們的精神高度緊張，表現(xiàn)出對寧靜的田園生活、溫情和友誼以及優(yōu)雅古典情調(diào)的向往，渴望籍此給噪雜繁忙的現(xiàn)代生活帶來溫馨的慰藉。因此，各種反映舊時寧靜安逸、平和浪漫的鄉(xiāng)村田園風(fēng)格的題材，結(jié)合現(xiàn)代人的新理念、新構(gòu)思及新的表現(xiàn)形式便出現(xiàn)在室內(nèi)紡織品設(shè)計中，并受到人們的普遍歡迎 。 總之，要營造理想的室內(nèi)軟環(huán)境，首先要從滿足使用者的需求心理出發(fā)。不同的政治和文化背景，不同的社會地位的人，都有不同的消費需求，因此，也就會有不同的 “理想 ”環(huán)境。只有把人放在第一位，才能使設(shè)計人性化；只有對不同的人做深入的研究，才能創(chuàng)造出個性化的室內(nèi)環(huán)境；也只有堅持 “以人為本 ”的宗旨，才能營造出理想的現(xiàn)代室內(nèi)軟環(huán)境。 當(dāng)今，提倡人性和個性化已成為現(xiàn)代室內(nèi)環(huán)境設(shè)計的主流。結(jié)合室內(nèi)環(huán)境的總體裝飾風(fēng)格，充分利用各種不同織物所顯現(xiàn)出的不同性格特色和文化的內(nèi)涵，使靜態(tài)、單純、冷漠的室內(nèi)空間， 商店照明的作用和 發(fā)生作用的機理 通過第一部分的討論和分析，我們得出以下結(jié)論：在零售市場的這種變化趨勢和細(xì)分面前，在消費行為和心理活動日趨復(fù)雜化的情況下，零售商、商店如何樹立和強化自己的品牌形象，以使自己的品牌形象、概念和特點區(qū)別于其它的商店，怎樣吸引、取悅和留住客戶，就成了現(xiàn)代商店最為關(guān)心的問題。為達(dá)到這種目的，作為零售商、商店有多種選擇，但照明（ Lighting）是最為有效的手段和相對便宜的投資，并且它最容易吸引和引誘目標(biāo)顧客駐足、流連在你店鋪的櫥窗前。以國際著名時裝品牌專賣店 Fendi和 Diro為 例：這兩家專賣店在廣州柏麗購物廣場一層的名店街都有自己的店鋪，它們的照明給我留下了最為鮮明的賦有個性特點的印象，透過他們不同的照明就可以感受和感知到它們各自的品牌特征： Fendi的店鋪氤氳在柔和的暖調(diào)子的光色中，通過視覺印象判斷，它的普通照明的照度應(yīng)在 100Lux上下，氣氛是寧靜甚至略為幽暗的，而商品卻在非常明亮的燈光下顯得亮麗動人，具有 合乎比例 的明暗對比；它的普通照明和重點照明的色溫度大體一致，應(yīng)小于 3000K，進(jìn)一步強化了寧靜感。這種氛圍讓人聯(lián)想到成熟、性感、奢華和尊貴這樣一些概念，并由此推斷它的目 標(biāo)顧客是 貴夫人 （在這里我使用這個概念的前題是，中國也已經(jīng)產(chǎn)生了這樣一個類似階層，可能還不相對穩(wěn)定）。 Diro的店鋪被穿透力很強的白光籠罩著，期間還隱隱約約透著一絲粉紅（紫味紅），氣氛是張揚的，它的普通照明的照度應(yīng)在 300Lux左右，色溫度應(yīng)是 4000K上下，重點照明和商品照明的色溫度又相對溫暖些，突出了光色的對比。它的品牌特征和時裝特點應(yīng)該是突出時尚、緊隨潮流和性感的，目標(biāo)顧客是講究時尚和潮流的人群。為了驗證我的判斷，我查找到了一些這兩個店鋪的相關(guān)資料，印證我通過光色印象所下的結(jié)論是基本正確的。 商店照明的具體功能可概括為以下幾點：（ 1）吸引、引誘顧客；（ 2）吸引購物者的注意力；（ 3）創(chuàng)造合適的環(huán)境氛圍，完善和強化商店的品牌形象；（ 4）創(chuàng)造購物的氛圍和情緒，刺激消費；（ 5）以最吸引人的光色使商品的陳列、質(zhì)感生動鮮明。最根本的商店照明能夠幫助零售商、商店強化購買行為分析中的 駐足 、 吸引 ）和 引誘 ）這一 三部曲 ，這三部曲是最終完成購買的前奏。正如我們在第一部分 變化趨勢 一節(jié)所指出的，人們已經(jīng)由計劃購物向隨機的沖動的購物轉(zhuǎn)移，由必要消費向奢侈消費（超出必要程度的任何消費）轉(zhuǎn) 變。這種轉(zhuǎn)變是因經(jīng)濟(jì)富足和未來學(xué)家奈斯比特所說的作為高技術(shù)的代償，而產(chǎn)生的只要我喜歡，就買回家去的 高情感 ，也許家里已經(jīng)有了幾件類似用途的東西。這有點象社會學(xué)家經(jīng)常調(diào)侃的那樣，說女人在購物時，理智常常瞬時短路，明明衣柜里被 20條長裙塞滿，偏偏還要再買第 21條。在這樣的購買行為和購買心理條件下，用照明 吸引 和 引誘 顧客，創(chuàng)造迷人的購物氛圍，就變得非常重要了。 現(xiàn)代商店照明）是非常復(fù)雜的，一方面是基于物理學(xué)的對于照明質(zhì)量和效果的客觀評價，這是經(jīng)過實驗以后被量化的物理量，即有關(guān)照度、 色溫度、照明的均勻性、顯色性指數(shù)等照明標(biāo)準(zhǔn)；另一方面是視覺印象的，以及由視覺印象所喚起的情感、趣味等非量化的對照明的主觀感覺和評價。大量的視覺心理學(xué)試驗成果表明，在實際的光環(huán)境中照明質(zhì)量似乎控制著數(shù)量，并決定著感覺和趣味的評價。因此，照明設(shè)計和研究重點不應(yīng)局限在傳統(tǒng)的基于電氣工程學(xué)的照明科學(xué)了，應(yīng)該向光的視覺生理學(xué)、心理學(xué)、色彩心理學(xué)以及照明美學(xué)等方面轉(zhuǎn)移，并展開交叉研究。否則，我們對光的知識就是一堆殘缺不全的碎片，無法圓滿地解釋一個好的照明能夠影響人的購買行為和購買心理。 就象閃電的光輻射讓人恐懼，而彩 虹和北極光卻撫慰和鼓舞人們的靈魂一樣，光以各種方式介入我們的生活和環(huán)境，深深地影響著我們的心理和精神。在此，我們借助視覺生理、心理學(xué)、色彩心理理論的研究成果，概括地解釋：照明是在怎樣的機理下發(fā)生吸引和引誘顧客購買這種作用的。（ 1）一般說來，消費者進(jìn)入購物中心時，首先他要進(jìn)行 視覺觀察 。視覺生理學(xué)告訴我們，眼睛的感色能力（實際是感光能力），主要決定于視網(wǎng)膜上的視神經(jīng)系統(tǒng)的光線感受能力和處理、傳遞光刺激的能力。換句話說，人們在觀察事物的時候，實際上是在接受觀察對象反射光的能量刺激，消費者在購物中心觀察時，哪一 個品牌的店鋪，能夠被 注意 ，取決于商店櫥窗的光輻射能水平的高低。這是我們研究商店櫥窗照明的基礎(chǔ)。（ 2）科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人眼的光譜敏感度與亮度水平有依賴關(guān)系，在低亮度水平下這條光譜敏感度曲線將會向短波方向平移，使人眼對短波輻射的光色變得相對地敏感起來；反之， 則向長波方向平移，對長波輻射的色彩變得敏感。這是光色品質(zhì)偏于暖白色的商店照明，能夠在照度水平普遍較高的購物中心，吸引顧客的秘密。（ 3）商店照明中強調(diào)亮度對比，在相同的平均照度下，高對比度的商品，更容易產(chǎn)生良好的視覺，商品更生動好看。但這僅僅是問題的一個方 面，其實是為了適合視覺生理與視覺心理平衡的需要。從生理上講，視覺器官對光色和明暗具有協(xié)調(diào)與舒適的要求，凡滿足這種條件的光色和明暗關(guān)系，就能取得生理和諧的效果。關(guān)于這一點，較早先的研究色彩生理、心理學(xué)和色彩美學(xué)的科學(xué)家如歌德、埃瓦爾德赫林都有類似的結(jié)論，偉大的藝術(shù)教育家、理論家和畫家約翰內(nèi)斯伊頓在他的《色彩藝術(shù)》中指出： 如果我們觀察黑底上的白色方塊，然后把目光移開，這時作為視覺殘象出現(xiàn)的是一個黑色方塊，反之亦然……眼睛傾向于為自己重建一種平衡狀態(tài)……因此，我們視覺器官的和諧意味著一種精神生理學(xué)的平衡狀態(tài) ，在這種狀態(tài)中，物質(zhì)的異化與同化是相等的。中性灰色就能產(chǎn)生這個狀態(tài)。 較新的科學(xué)研究報告，更進(jìn)一步地通過對 視網(wǎng)膜上錐體細(xì)胞的變化 和 感光蛋白元 等神經(jīng)生理層次的研究，證明了這一點。 合乎比例 的亮度對比、明暗對比使視覺滿意、和諧，這種和諧導(dǎo)致愉悅的心情，這樣的情緒容易作出購買的決定。這是在視覺印象的層次上，恰當(dāng)?shù)墓馍凸猸h(huán)境對顧客作出購買決定的非直接的作用。（ 4）當(dāng)光色激起了我們的視 覺興趣，當(dāng)我們被光環(huán)境和諧的明暗對比所打動，當(dāng)光與影的變化和明暗對比表現(xiàn)出深度和廣度……由光色氣氛給顧客帶來的視覺印 象，能夠喚人喜愛的、迷人的等心理情感方面的活動。約翰內(nèi)斯伊頓同樣是在他的《色彩藝術(shù)》中說： 在眼睛和頭腦里開始的光學(xué)、電磁學(xué)和化學(xué)作用，常常是同心理學(xué)領(lǐng)域的作用平行并進(jìn)的。色彩經(jīng)驗的這種反響可傳達(dá)到最深處的神經(jīng)中樞，因而影響到精神和感情體驗的主要領(lǐng)域 。浪漫的、精致的、高雅的，等等帶有情感色彩的審美評價，這是促成顧客決定購買商品的高級心理活動。固然我們至今對這種由視覺印象到情感、趣味、審美等層次的心理機制還不是十分清楚，但有誰能否認(rèn)月光會自然地挑起我們思鄉(xiāng)的情緒呢?？刀ㄋ够凇墩撍囆g(shù)的精神》中斷言：現(xiàn)在， 在心理學(xué)領(lǐng)域內(nèi) 聯(lián)想 理論再也不能令人滿意了。一般說來，色彩直接地影響著精神。當(dāng)然，在情感、審美這個心理層次上，因人的出身、環(huán)境和教養(yǎng)的不同，會表現(xiàn)出群體和個體的差異來。但這恰恰適合目標(biāo)顧客非常清楚的高級商品專賣店。 根據(jù)飛利浦照明對歐洲市場的調(diào)研，在所征詢的七個樣本中，零售商最關(guān)心的排在最前面的三個問題依次是：（ 1）通過照明改進(jìn)商品陳列的效果；（ 2）節(jié)能；（ 3）更多的光吸引更多的顧客。這個調(diào)研的結(jié)果和我們在第二部分 照明的具體功能 一節(jié)的論點是互為印證的。由此可見，零售商、商 店也已充分意識到商店照明的重要性，它在商品銷售上的非直接的作用。 三、商店照明設(shè)計與應(yīng)用 現(xiàn)代商店大都采用混合照明的方式。主要包括：（ 1）普通照明，這種照明方式是給一個環(huán)境提供基本的空間照明，用來把整個空間照亮。他要求照明器的勻布性和照明的均勻性。（ 2）商品照明，是對貨架或貨柜上的商品的照明，保證商品在色、形、質(zhì)三個方面都有很好的表現(xiàn)。（ 3）重點照明，也叫物體照明 ,它是針對商店的某個重要物品或重要空間的照明。比如，櫥窗的照明，應(yīng)該屬于商店的重點照明。（ 2）和（ 3）通常提供有方向的、光束比 較窄的高亮度的針對對象的照明，采用點式光源并配合投光燈具。另外還有：（ 4）局部照明 ,這種方式通常是裝飾性照明 ,用來制造特殊的氛圍；（ 5）作業(yè)照明 ,主要是指對柜臺或收銀臺的照明；（ 6）建筑照明 ,用來勾勒商店所在建筑的輪廓并提供基本的導(dǎo)向，營造熱鬧的氣氛。本文主要涉及商店混合照明方式中的重點 普通照明、商品照明和重點照明。一個商店的照明設(shè)計，是否能夠切實地幫助商店實現(xiàn)商店照明的目的和效果，主要是由這三種照明方式的照明變量所控制的。 在本文的第二部分 發(fā)生作用的機理 一節(jié)， 我們指出現(xiàn)代商店照明是非常復(fù)雜的，一方面是經(jīng)過科學(xué)實驗已驗證過的量化指標(biāo)；另一方面是視覺印象的，以及由視覺印象所喚起的情感、趣味等非量化的對照明的主觀感覺和評價。本節(jié)主要依據(jù)飛利浦照明的研究成果，給出各種類型商店的照度、色溫度和顯色性指數(shù)以及和普通照明相比的重點照明系數(shù) (Accent factor)。由于篇幅的限制，本文不涉及照明的其它變量。 （ 1）普通照明：照度，根據(jù)本文第一部分 商店類型 一節(jié)對商店類型的劃分， 1和 2類商店的照度值為 6001000Lux； 3類商店為 300700Lux； 4類商店為 100300Lux。色溫度， 1和 2類商店為大于 4000K； 3類商店為 30004000K； 4類商店為 3000K左右。顯色性指數(shù)， 1和 2類商店為Ra=7080； 3類商店為 Ra=8095； 4類商店為 Ra=90100。 （ 2）商品照明：照度， 1和 2類商店的照度值為 7001200Lux； 3類商店為 500800Lux； 4類商店為 400600Lux。 （ 3）重點照明系數(shù)（和普通照明相比）： 1和 2類商店很少重點照明； 3類商店為 5： 1； 4類商店為 15/30： 1。 在商店照明設(shè)計中對這些量化指標(biāo)，設(shè)計單位 宜反復(fù)演算，電器工程師和照明美學(xué)設(shè)計師應(yīng)通力協(xié)作，有條件的要借助照