不充3：策略性品牌分析-資料下載頁
2025-05-11 04:46本頁面
【正文】 ? 品牌傳播方式是否獨特并更具針對性 ? 品牌建立知名度過程中的傳播是否具有連續(xù)性？ 品牌的產(chǎn)品線延伸對品牌知名度有何影響 ? 品牌現(xiàn)在的知名度狀態(tài)如何？ 品牌知名度是否與產(chǎn)品特性有關(guān)？ 品牌知名度對其產(chǎn)品銷售的影響程度如何？ 品質(zhì)認知是顧客對品牌的品質(zhì)的認知和喜好程度，強勢品牌常常會有高出平均水平的品質(zhì)認知，品質(zhì)認知能夠提高品牌的溢價能力。 品質(zhì)認知度檢測 使用該品牌的消費者對其產(chǎn)品的功能了解多少 ? 知道而未使用該品牌的消費者對其產(chǎn)品功能了解多少？ 品牌認知與實際的吻合程度有多大 ? 品牌的質(zhì)量認知如何 ? 品牌的服務認知如何？ 品質(zhì)認知在知名度不同的顧客群中現(xiàn)在處于何種狀態(tài)？ 競爭品牌的品牌認知度如何？ 競爭品牌提高認知度的辦法主要是什么 ? 造成目前品牌認知度的主要原因？ 品牌忠誠是指消費者能夠主動持續(xù)地購買使用同一品牌，品牌忠誠是品牌經(jīng)營的最高境界。 品牌忠誠度檢測 誰是品牌的忠誠消費者 ? 忠誠消費者的需求是什么？有何變化？是否滿足了他們這種要求？ 品牌為忠誠消費者提供的承諾是什么 ? 忠誠消費者對品牌推出的新產(chǎn)品是否偏好？ 是否因產(chǎn)品延伸而動搖了忠誠消費者？如何挽回這種損失？ 與品牌相競爭的品牌的忠誠度如何 ? 品牌的轉(zhuǎn)換成本如何？ 品牌聯(lián)想是品牌在顧客心目中的心理投射，常常表現(xiàn)為一些聯(lián)想物，品牌聯(lián)想是品牌形象的主要部分 品牌聯(lián)想檢測 品牌首先會使顧客產(chǎn)生何種聯(lián)想 ? 品牌有品類聯(lián)想嗎 ? 品牌會使顧客聯(lián)想到何種使用方式 ? 品牌會使顧客聯(lián)想到生活形態(tài)嗎 ? 品牌聯(lián)想有人格化特征嗎？ 顧客能夠感覺到與品牌之間存在親密關(guān)系嗎？ 品牌與同類品牌的差異點在哪兒？ 不同的顧客是否有種不同的聯(lián)想 ? 品牌聯(lián)想是正面的嗎？ 品牌聯(lián)想對銷售的推動力如何？ 競爭者策略品牌構(gòu)建 ?找出消費者尚未滿足的需求，是競爭中占領(lǐng)市場的重要機會。例： “ 海爾 ” 所生產(chǎn)的 “ 小小神童 ” 和 “ 洗地瓜 ” 的洗衣機。 ?了解競爭品牌如何被消費者看待，是區(qū)分彼此的關(guān)鍵一環(huán)。 ?對競爭品牌認同的重要資訊來源是其廣告表現(xiàn)。 ?了解競爭者的品牌定位，避免成為跟隨者，造成競爭中的犧牲。 ?了解競爭者的長處，不予對抗；了解其短處，進行攻擊。
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