寶潔與聯(lián)合利華企業(yè)文化對比-資料下載頁
2025-05-11 04:25本頁面
【正文】 利華的，這必然會招致國人的很大反感。背上民族品牌殺手的惡名。這時，中華牙膏只能是死路一條。 ? 2一品 多牌營銷戰(zhàn)略可以避免公司定位混淆 ? 我們比較這些公司商品，就會發(fā)現(xiàn)它們會出現(xiàn)在我章們生活的各個方面，有日用品，有化妝品，甚至還有食品。消費善者并不會覺得這些品牌有什么關(guān)聯(lián)性。因此，如果公司在推出每善個品牌時都強調(diào)其所在企業(yè)，必然會對消費者造成混淆。 ? 3一品 多牌營銷戰(zhàn)略可以避免失敗品牌的不良影響 ? 如果企業(yè)的某種品牌失敗被迫退出市場，也會因為和企業(yè)有太大關(guān)聯(lián)而對企業(yè)造成不良影響。因此淡化企業(yè)名稱，強化企業(yè)品牌不是沒有道理的，這是依據(jù)企業(yè)的具體情況而定的。 企業(yè)文化觀后感 ?現(xiàn)狀： ? 寶潔勝于聯(lián)合利華（一品多牌戰(zhàn)略上） ?原因： ?1 寶潔有自己的品牌管理系統(tǒng) ?2 寶潔更關(guān)注消費者的需求 ?3 寶潔的品牌定位和市場細分更準(zhǔn)確 ?4 寶潔更注重對自己企業(yè)形象的建立 企業(yè)文化觀后感 ? 聯(lián)合利華和寶潔都通過多品牌戰(zhàn)略占領(lǐng)了巨大的市場份額。因此，多品牌營銷戰(zhàn)略可以說是企業(yè)做大做強的有效手段 。 ? 對于 中國企業(yè) 而言，應(yīng)該： ? 1 實施品牌系統(tǒng)化管理 ? 公司系統(tǒng)管理，提高公司參與市場競爭的效率，減少了人力重疊、廣告費用、顧客遺漏，還能延長產(chǎn)品生命周期。 ? 2 洞悉未來買品牌 ? 因為創(chuàng)建品牌是一個十分困難的過程，伴隨的風(fēng)險也非常大，所以有實力的公司往往會購買比較成熟的品牌，然后把這個品牌做大。 ? 3 細分市場創(chuàng)品牌 ? 通過市場細分可以把眾多的消費者分成若干的有著同樣或近似細分需求的細分群體，針對每一個細分群體創(chuàng)建品牌。 ? 4 保證品牌質(zhì)量 ? 一個企業(yè)不能只是追求多品牌多元化，而不注重產(chǎn)品的質(zhì)量。一流的品質(zhì)往往能給消費者帶來最大的價值。 LOGO
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