企業(yè)營銷策劃第8章產(chǎn)品推廣策劃-資料下載頁
2025-05-11 03:25本頁面
【正文】 用縣級(jí)以上地理名稱作商標(biāo)； ? （ 1） 搶先申請(qǐng) 。 為了預(yù)防相關(guān)企業(yè)搶注商標(biāo) ， 本企業(yè)采取搶先申請(qǐng)策略 ， 以免于被他人侵權(quán) 。 ? （ 2） 按時(shí)續(xù)展 。 我國商標(biāo)有效期一般只有 10年 ， 企業(yè)必須準(zhǔn)確地掌握時(shí)機(jī) ， 按時(shí)續(xù)展 ， 以免被他人搶注 。 ? （ 3） 防御注冊(cè) 。 ? 企業(yè)使用商標(biāo)往往采用如下策略： ? （ 1） 親族商標(biāo)策略 。 或稱同一商標(biāo)策略 ， 企業(yè)將生產(chǎn)經(jīng)營的各種產(chǎn)品都以同一種商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng) ， 這種策略適用于價(jià)值 、 品質(zhì) 、 目標(biāo)市場(chǎng)大致相似的產(chǎn)品 。 ? （ 2） 單一商標(biāo)策略 。 企業(yè)將生產(chǎn)經(jīng)營的各種產(chǎn)品分別采用不同的商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng) ， 這種策略有利于對(duì)產(chǎn)品起隔離作用 ， 即使某種新產(chǎn)品失敗了 ， 也不致影響其他產(chǎn)品；同時(shí)有利于吸引不同的消費(fèi)者 ， 擴(kuò)大消費(fèi)額 。 ? （ 3） 更新商標(biāo)策略 。 更新商標(biāo)可采取驟變的方法 ， 也可以采取漸變的方法 。 以使消費(fèi)者產(chǎn)生產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高 ， 企業(yè)不斷進(jìn)步的積極印象 。 ? （ 4） 不變商標(biāo)策略 。 企業(yè)對(duì)老字號(hào)傳統(tǒng)產(chǎn)品長期固定使用原有商標(biāo) ，以顯示該產(chǎn)品為正宗傳統(tǒng)產(chǎn)品 。 ? 商標(biāo)管理主要有以下內(nèi)容： ? ① 受理 、 審查 、 批準(zhǔn) 、 注冊(cè)商標(biāo)； ? ② 運(yùn)用法律手段保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)免受侵權(quán)； ? ③ 督促與辦理商標(biāo)續(xù)展； ? ④ 裁決商標(biāo)搶注糾紛； ? ⑤ 評(píng)定馳名商標(biāo)； ? ⑥ 評(píng)估商標(biāo)價(jià)值 ， 習(xí)題： ? ？ ? ？ ? ？ ? ？ ? ， 策劃應(yīng)提供哪些有效的方法 ？ ? ？ ? ？ ? ？ ? ？ ? ？ 13位數(shù)是怎樣組成的 ？ ? ？ ? 、 使用 、 注冊(cè)策略 。 ?
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