大媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)分析-資料下載頁
2025-05-11 02:49本頁面
【正文】 網(wǎng)等，由新聞媒體和商業(yè)公司雜交生成。 各類網(wǎng)站之間的區(qū)別很大：中國對(duì)新聞發(fā)布有自己的獨(dú)特規(guī)定，商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，不能采訪和發(fā)布新聞；中國新聞媒體網(wǎng)站是原創(chuàng)新聞的主體，但是因?yàn)閹缀跞渴菄衅髽I(yè)，體制和運(yùn)營(yíng)不容易與市場(chǎng)接軌，相對(duì)商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，缺乏活力。 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的相比的優(yōu)勢(shì) ? 一是覆蓋面廣，且不受空間和時(shí)間的限制，從而接觸的人將更多，產(chǎn)生的廣告效應(yīng)將更大 ? 二是信息量大，廣告主提供的信息容量不受限制，在進(jìn)入每一個(gè)廣告的鏈接地址后，廣告主可以提供相當(dāng)于數(shù)千頁的廣告信息和說明，把自己的公司以及公司的所有產(chǎn)品和服務(wù)，放在自己的網(wǎng)站中 ? 三是網(wǎng)絡(luò)廣告有的放矢，由于瀏覽信息者即為有興趣者，所以直接命中潛在用戶的可能性大，并可以為不同的受眾實(shí)施不同的廣告宣傳 ? 四是網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)上可以用圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的信息，可以使客戶能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，讓客戶有身臨其境的感受。 隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，近年來，網(wǎng)絡(luò)廣告也以其獨(dú)特的形式吸引了人們的注意。以下從 溝通模式、覆蓋范圍、信息容量、交互性、注意力、沖擊、對(duì)象、發(fā)布、互補(bǔ)、購買力、經(jīng)濟(jì)性、視聽效果、心理因素、信賴度、靈活性、準(zhǔn)確性、融合、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、效果評(píng)定、權(quán)利 等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告進(jìn)行比較研究。 總結(jié) ? 通過以上比較可知，網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)廣告所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告有許多優(yōu)勢(shì)，但每種媒體也都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)。企業(yè)在選擇廣告時(shí)，除應(yīng)了解各類媒體的主要優(yōu)缺點(diǎn)外，還應(yīng)考慮消費(fèi)者的喜好、產(chǎn)品種類、廣告信息、成本等因素。正確的態(tài)度應(yīng)該是將傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告整合運(yùn)用，根據(jù)不同的需要，選擇不同的方式，發(fā)揮廣告的最佳效益 網(wǎng)絡(luò)廣告的投資額沒有電視廣告的高的原因 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果至今無法像傳統(tǒng)媒體那樣容易把握，比如網(wǎng)絡(luò)廣告所影響的區(qū)域、受眾以及受眾的購買力等等，這些都是不確定因素。 ? 中國網(wǎng)絡(luò)目前的普及率較低 ? 市場(chǎng)份額不大 ? 煩人的彈出式廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的專業(yè)策劃和創(chuàng)意人才群體尚未形成。在中國，互聯(lián)網(wǎng)用戶還沒有達(dá)到一定的規(guī)模。同時(shí)還有相當(dāng)一部分網(wǎng)民的人均購買力是有限的，在這樣的情形下，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告的境況可想而知。 四大媒體傳播特征的比較 類別 /項(xiàng)目 傳播范圍 時(shí)效性 資訊類型 普及程度 傳播速度 用戶接受方式 價(jià)格 注意度 更新速度 互動(dòng)性 網(wǎng)絡(luò) 全世界 實(shí)時(shí) 豐富互動(dòng)多媒 體 中 中 被動(dòng) +主動(dòng) 低 高 即時(shí) 高 平面媒體 區(qū)域性 滯后 少文字 高 慢 被動(dòng) 中 高 慢 低 廣播 區(qū)域性 實(shí)時(shí) 少聲音 高 快 被動(dòng) 高 中 慢 中 電視 區(qū)域性 實(shí)時(shí) 高 快 被動(dòng) 高 中 慢 中 媒體類型 四大媒體優(yōu)缺點(diǎn)比較 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 報(bào)紙 較具彈性；能把握時(shí)效；能覆蓋地方性市場(chǎng)； 普及率高；可信度高；成本較低 有效期短暫；印刷效果欠佳；非訂戶讀者較少 電視 兼有聲，光和動(dòng)作，具有感性吸引力；較引 人注意；接觸率高 絕對(duì)成本較高；易受干擾；展露時(shí)間短暫；不太能 選擇目標(biāo)觀眾。 網(wǎng)絡(luò) 成本低；傳播效率高；可綜合運(yùn)用光、聲、動(dòng)作和文字；信息及時(shí)；無時(shí)空限制；可與其他媒體互補(bǔ) 可信度低；不能選擇目標(biāo)觀眾。 雜志 能依地區(qū)與人口統(tǒng)計(jì)變量選擇目標(biāo)讀者；信譽(yù)可靠；印刷效果較佳；有效期較長(zhǎng)；非訂戶讀者較多 購買廣告的前置時(shí)間較長(zhǎng)；有些發(fā)行全屬浪費(fèi)；刊登的位置不保證。
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