大媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 在 8725種雜志中，其中有 5300種左右的雜志發(fā)行量小于 10000冊(cè)，這部分雜志多數(shù)以發(fā)行為主要收入。 讀者閱讀率分析 廣告分析 廣告收入最好的是時(shí)尚女性健康類雜志，由于化妝品、奢侈品、消費(fèi)品、服裝等產(chǎn)品幾乎都是針對(duì)時(shí)尚女性的產(chǎn)品，因此這類雜志也最受此類廣告主的青睞。 雜志出版周期分析 ? 中國(guó)在 1998年對(duì)近 8000種雜志的刊期進(jìn)行了調(diào)查 （如表一） ? 中國(guó)雜志，特別是市場(chǎng)化程度強(qiáng)的知名雜志，目前紛紛改為半月刊。 優(yōu)秀的創(chuàng)意具有原創(chuàng)性，同時(shí)又有與宣傳對(duì)象的關(guān)聯(lián)性，它能引起觀眾的興趣，產(chǎn)生視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及心理的沖擊，形成記憶，并最終促使消費(fèi)行為的發(fā)生。 中國(guó)電視廣告在創(chuàng)意方面的不足 ? 濫用“諧音”、“ 諧意”。 從固定收聽(tīng)到移動(dòng)收聽(tīng)的轉(zhuǎn)移。三分之二的歐洲人以及美國(guó)人每天收聽(tīng) 3個(gè)小時(shí)的廣播。網(wǎng)站的信息一般是免費(fèi)提供的。 總結(jié) ? 通過(guò)以上比較可知，網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)廣告所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。 網(wǎng)絡(luò) 成本低；傳播效率高；可綜合運(yùn)用光、聲、動(dòng)作和文字；信息及時(shí)；無(wú)時(shí)空限制；可與其他媒體互補(bǔ) 可信度低；不能選擇目標(biāo)觀眾。同時(shí)還有相當(dāng)一部分網(wǎng)民的人均購(gòu)買(mǎi)力是有限的，在這樣的情形下，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告的境況可想而知。 隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告也以其獨(dú)特的形式吸引了人們的注意。 網(wǎng)絡(luò)媒體簡(jiǎn)介 ? 第四媒體”通常就是指互聯(lián)網(wǎng)，不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，它還具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。法國(guó)廣告研究所統(tǒng)計(jì)， 83%的法國(guó)人每天都要收聽(tīng)電臺(tái)節(jié)目， 99%的法國(guó)人至少擁有一種收音設(shè)備。 從縣村聽(tīng)眾到都市聽(tīng)眾的轉(zhuǎn)移。對(duì)于較大數(shù)量的發(fā)布業(yè)務(wù)，為對(duì)發(fā)布單位進(jìn)行有效監(jiān)督，可以委托專門(mén)的廣告監(jiān)播單位進(jìn)行監(jiān)播。電視廣告發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿?。s Shanghai》 , 《 City Weekend》 ；免費(fèi)會(huì)員刊物：以郵寄為主，利用自身強(qiáng)大的渠道資源網(wǎng)來(lái)吸引廣告客戶，如 《 寶馬雜志 》 (寶馬汽車主可獲得 )、 《 上海移動(dòng) 》 (上海移動(dòng)的高端用戶可獲得 )、 《 長(zhǎng)城卡會(huì)員?？?》 (長(zhǎng)城卡金卡持有者可獲得 )等。以下是發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)的雜志（見(jiàn)圖二）： ? 發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的期刊， 39%為 教育 類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占 35%和 26%，這些雜志多數(shù)為國(guó)家機(jī)關(guān)創(chuàng)辦，且多為月刊和半月刊，基本都以發(fā)行而不是廣告收入作為其主要收入。除少量的雜志走向市場(chǎng)資本運(yùn)營(yíng)外，多數(shù)雜志的政治性仍占主導(dǎo)地位。創(chuàng)意公司、策劃公司、媒介的廣告都相對(duì)較少。 ? 重復(fù)閱讀性和保持價(jià)值 ： 由于雜志的內(nèi)容接觸到人們的思想、觀念、生活和情感，在閱讀時(shí)往往會(huì)引起讀者的共鳴。我國(guó)期刊業(yè)總體實(shí)力偏弱，廣告收入微乎其微。 《 費(fèi)城問(wèn)訊報(bào) 》 的主要廣告來(lái)源有分類、零售、全國(guó)三大類，占該報(bào)全年廣告收入的比重分別大約為 50％、 30％和 20％。 報(bào)紙媒體特征 優(yōu)勢(shì) ? ，發(fā)行量大 ? ? ? ，易于保存 ? ，時(shí)效性強(qiáng)，文字表現(xiàn)力強(qiáng) ? ? ? ? ? 劣勢(shì) ? ? ? ? ? 報(bào)紙廣告分類 ? 地方陳列廣告 ： 包括零售或價(jià)格廣告、形象廣告、合作廣告、推廣廣告。報(bào)紙是一種 印刷媒介 （ printmedium）。在美國(guó)，人們想找工作或招聘、買(mǎi)房、租房、買(mǎi)車、租車、獲得或提供某種服務(wù)，首先想到的往往是報(bào)紙上的分類廣告。 中國(guó)分類廣告的發(fā)展策略 ? 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)觀念
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