紐約時報的廣告版面設計-特點分析(存儲版)
【正文】 日更新，但在各版組上，都會有一些相對穩(wěn)定的廣告內(nèi)容框架，譬如在周日的ARTS＆LEISUR版組中，你可以找到必要的廣告信息以打發(fā)自己的休閑時間；在TRAVEL版組中，你可以比較各種旅游廣告信息來安排自己的假日旅行；在JOB MARKET版組中，你可以從眾多職位中找到一份適合自己的工作……。這種安排保持了《紐約時報》廣告版面形式的持續(xù)一致。以２００４年７月４日《紐約時報》第５版組“Travel為例，該版組共有１２個版面。《紐約時報》各版組主題鮮明，版組主題既統(tǒng)領新聞內(nèi)容，又統(tǒng)領廣告內(nèi)容，新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容做到了和諧統(tǒng)一。Ｆ版組的１２版為”Free Shopping for Father’s Day分類廣告?！都~約時報》是一份商業(yè)報紙，自然要以贏利為重要目的之一。如此一來，這份報紙恐怕就難以生存了。這種做法最大的后果是報紙的信譽遭到質(zhì)疑。周日是休息的時間，在此時間里，一方面人們有充足的時間看報紙，另一方面人們也需要休閑娛樂、旅游、就業(yè)等信息安排自己的周末活動（或下周活動）。 。因此，中國報紙廣告可以充分利用這些西方節(jié)日以及中國人自己的節(jié)日所提供的機會，設身處地地為讀者在特定節(jié)日里的特定需求考慮，設計出富有人情味的廣告版面，以取得好的傳播效果。中國一些報紙不注意新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容的和諧?！都~約時報》約２／３強的版面刊載廣告不受讀者的質(zhì)疑，是因為《紐約時報》的版面較多，廣告之外的剩余版面絕對值仍較大，可以滿足讀者對新聞信息的需要。Ｂ版組第３版下半版為男士運動衫廣告，文字標示：“Gifts for Dad。廣告版面設計應能充分“借勢”。從內(nèi)容上看，《紐約時報》以版組形式出現(xiàn)，大體而言，平時報紙有綜合新聞、METRO、BUSINESS、SPORTS、ARTS、SCIENCE TIMES等版組，周日則有綜合新聞、ARTS＆LEISURE、SUNDAY BUSINESS、WEEK IN REVIES 、TRAVEL、 SUNDAY STYLES、 JOB MARKET、 REAL ESTATE、 AUBOMOBILET等版組。所謂歷時態(tài)的穩(wěn)定性是指雖然每天的報紙都在更新，但是報紙廣告版面的一些基本元素保持相對不變。再如，2
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