紐約時(shí)報(bào)的廣告版面設(shè)計(jì)-特點(diǎn)分析(參考版)
2025-01-16 16:36本頁(yè)面
【正文】 。但是，不管怎么說(shuō)，讀者需要周日“廣告大餐”。不少人常碰到這樣的情況：周日有了空閑時(shí)間，準(zhǔn)備買(mǎi)份報(bào)紙看看哪里是購(gòu)物的好地方，結(jié)果買(mǎi)來(lái)一看，大失所望?！都~約時(shí)報(bào)》也確實(shí)做到了這一點(diǎn)，由前面的敘述可以看到，2004年7月4日《紐約時(shí)報(bào)》周日版版組豐富，各版組內(nèi)廣告內(nèi)容琳瑯滿目，可以很好地滿足周末讀者對(duì)各類(lèi)信息的需求。周日是休息的時(shí)間，在此時(shí)間里，一方面人們有充足的時(shí)間看報(bào)紙，另一方面人們也需要休閑娛樂(lè)、旅游、就業(yè)等信息安排自己的周末活動(dòng)（或下周活動(dòng)）。（五）為周日準(zhǔn)備廣告大餐因此，中國(guó)報(bào)紙廣告可以充分利用這些西方節(jié)日以及中國(guó)人自己的節(jié)日所提供的機(jī)會(huì)，設(shè)身處地地為讀者在特定節(jié)日里的特定需求考慮，設(shè)計(jì)出富有人情味的廣告版面，以取得好的傳播效果。這種做法最大的后果是報(bào)紙的信譽(yù)遭到質(zhì)疑。中國(guó)一些報(bào)紙不注意新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容的和諧。如此一來(lái)，這份報(bào)紙恐怕就難以生存了?！都~約時(shí)報(bào)》約２／３強(qiáng)的版面刊載廣告不受讀者的質(zhì)疑，是因?yàn)椤都~約時(shí)報(bào)》的版面較多，廣告之外的剩余版面絕對(duì)值仍較大，可以滿足讀者對(duì)新聞信息的需要。２、要在經(jīng)濟(jì)實(shí)力允許的范圍內(nèi)擴(kuò)大能刊登廣告的版面空間。另一方面，目前中國(guó)分類(lèi)廣告受到的重視程度不夠，表現(xiàn)在排版上就是版面設(shè)計(jì)沒(méi)有充分貫徹“方便是金”的原則。１、開(kāi)拓新的廣告資源，如分類(lèi)廣告。（一）豐富報(bào)紙廣告內(nèi)容，開(kāi)發(fā)分類(lèi)廣告資源頭版刊載廣告對(duì)廣告主來(lái)講，表面上看是最優(yōu)選擇，但是這種做法很容易引起讀者對(duì)廣告主財(cái)大氣粗、對(duì)報(bào)紙“失節(jié)”的反感。這一切無(wú)可厚非，并且讀者們也接受了這份報(bào)紙２／３強(qiáng)的版面為廣告的現(xiàn)狀?！都~約時(shí)報(bào)》是一份商業(yè)報(bào)紙，自然要以贏利為重要目的之一。（四）“有原則”《紐約時(shí)報(bào)》在２００４年６月１６日借“父親節(jié)”之勢(shì)大做廣告文章時(shí)還有一值得注意之處，即刊載這些廣告的根本意圖雖都是付費(fèi)廣告主希望銷(xiāo)售更多的商品與勞務(wù)，但廣告處處以“情”為訴求點(diǎn)，以向父親表達(dá)“愛(ài)”意為推銷(xiāo)產(chǎn)品的手段，廣告主的真實(shí)目的被巧妙地隱匿起來(lái)。以黑白報(bào)紙做成的領(lǐng)帶在藍(lán)色背景下尤其引人注明。Ｆ版組的１２版為”Free Shopping for Father’s Day分類(lèi)廣告。Ｂ版組第３版下半版為男士運(yùn)動(dòng)衫廣告，文字標(biāo)示：“Gift
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