紐約時報的廣告版面設(shè)計-特點分析-文庫吧
2024-12-29 16:36 本頁面
【正文】 LL INN amp。 LODGES的名字，獨立一行，置于此則廣告首行，其下用較小的字體介紹廣告對象的位置、特點、聯(lián)系方式等。對于周末出去度假的人來說，這樣一版分類廣告很是實用。（二）統(tǒng)一《紐約時報》廣告版面設(shè)計的統(tǒng)一特點表現(xiàn)在兩個方面，一是歷時態(tài)的穩(wěn)定性。二是共時態(tài)的和諧性。歷時態(tài)的穩(wěn)定性所謂歷時態(tài)的穩(wěn)定性是指雖然每天的報紙都在更新，但是報紙廣告版面的一些基本元素保持相對不變。也就是，在讀者拿到當(dāng)天的報紙之前，他就可以在一定程度上預(yù)期到自己拿到這份報紙后大致可以看到什么內(nèi)容、什么形式的廣告。從內(nèi)容上看，《紐約時報》以版組形式出現(xiàn)，大體而言，平時報紙有綜合新聞、METRO、BUSINESS、SPORTS、ARTS、SCIENCE TIMES等版組，周日則有綜合新聞、ARTS＆LEISURE、SUNDAY BUSINESS、WEEK IN REVIES 、TRAVEL、 SUNDAY STYLES、 JOB MARKET、 REAL ESTATE、 AUBOMOBILET等版組。每一版組獨立成疊。雖然報紙日日更新，但在各版組上，都會有一些相對穩(wěn)定的廣告內(nèi)容框架，譬如在周日的ARTS＆LEISUR版組中，你可以找到必要的廣告信息以打發(fā)自己的休閑時間；在TRAVEL版組中，你可以比較各種旅游廣告信息來安排自己的假日旅行；在JOB MARKET版組中，你可以從眾多職位中找到一份適合自己的工作……。從形式上看，《紐約時報》廣告版面設(shè)計上較恒定的一個風(fēng)格是每一版組的最末一版基本上都為廣告，可以是整版單幅廣告，也可以是整版分類廣告。這種安排保持了《紐約時報》廣告版面形式的持續(xù)一致。并且從信息接收角度看，每一版組的最末一版刊出廣告的做法也很有道理。雖然《紐約時報》各版組組合在一起構(gòu)成一份完整的報紙，但由于每一版組都有一相對集中的主題，每一版組又獨立成疊，因此，每一版組又相對自成一體。從閱讀習(xí)慣上來看，讀者拿到一厚疊報紙后，往往會將自己感興趣的版組（如體育、旅行、美食、就業(yè)等）抽出來閱讀，這樣一來，每一版組在相當(dāng)程度上又成了一份獨立的報紙。閱讀版組時，如果最末一版的視覺強勢比較大，該版的傳播效果可能會雖弱于首頁廣告，但又強于內(nèi)頁廣告。共時態(tài)的和諧1
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