紐約時(shí)報(bào)的廣告版面設(shè)計(jì)-特點(diǎn)分析(編輯修改稿)
2025-02-09 16:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 60。所謂共時(shí)態(tài)的和諧是指一份報(bào)紙各版的新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容和諧一致，相得益彰。以２００４年７月４日《紐約時(shí)報(bào)》第５版組“Travel為例，該版組共有１２個(gè)版面?？d于這１２個(gè)版面中的所有廣告幾乎都與“Travel有關(guān)?！都~約時(shí)報(bào)》各版組主題鮮明，版組主題既統(tǒng)領(lǐng)新聞內(nèi)容，又統(tǒng)領(lǐng)廣告內(nèi)容，新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容做到了和諧統(tǒng)一。（三）“借勢(shì)”所謂“借勢(shì)”即借助某些特殊節(jié)日提供的機(jī)會(huì)，運(yùn)用富有人情味的廣告版面，充分釋放蘊(yùn)含于節(jié)日中的“勢(shì)能”。國(guó)外有許多以“情”為訴求點(diǎn)的節(jié)目，如父親節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)等。雖然節(jié)日不是天天都有，但是某一為期一天的節(jié)日可以帶來(lái)多天的廣告勢(shì)能。廣告版面設(shè)計(jì)應(yīng)能充分“借勢(shì)”。２００４年６月１６日距６月２０日的“父親節(jié)”還有四天，《紐約時(shí)報(bào)》廣告版面上的“父情節(jié)”氣氛就已很濃了。具體來(lái)說(shuō)，Ａ版組第１版和第９版下４／５版均為L(zhǎng)ordamp。Taylor所做的“父親節(jié)”商品廣告。其中第１版廣告以手表、衣服、領(lǐng)帶等圖片圍繞一塊文字，文字的主體內(nèi)容為：All About Dad”；第９版廣告以西裝革履的男士為畫面主體，配以“Father’s Day Sale的文字。Ａ版組的第１１版是為父親準(zhǔn)備的男士香水廣告。Ｂ版組第３版下半版為男士運(yùn)動(dòng)衫廣告，文字標(biāo)示：“Gifts for Dad。Ｂ版組第８版為整版彩色廣告，廣告對(duì)象是“Hall Mark Gold Grown Store”為父親節(jié)準(zhǔn)備的各種商品。Ｆ版組的１２版為”Free Shopping for Father’s Day分類廣告。就在眾多商家在《紐約時(shí)報(bào)》上為“父親節(jié)”準(zhǔn)備“大禮”的時(shí)候，《紐約時(shí)報(bào)》自己也不甘落后，它在Ｗ版組的第８版上做了個(gè)整版廣告，廣告上４／５版為彩版，背景是穿藍(lán)色上衣的男子上半身，廣告主體為該男子脖子上打的一根由《紐約時(shí)報(bào)》做的領(lǐng)帶。以黑白報(bào)紙做成的領(lǐng)帶在藍(lán)色背景下尤其引人注明。該版下１／５版為文字，上寫：“A Father’s Day Gift To Help Your Father Know Best……”?！都~約時(shí)報(bào)》在２００４年６月１６日借“父親節(jié)”之勢(shì)大做廣告文章時(shí)還有一值得注意之處，即刊載這些廣告的根本意圖雖都是付費(fèi)廣告主希望銷售更多的商品與勞務(wù)，但廣告處處以
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