紐約時(shí)報(bào)的廣告版面設(shè)計(jì)-特點(diǎn)分析(參考版)
2025-07-17 14:58本頁面
【正文】 。但是，不管怎么說，讀者需要周日 “廣告大餐 ”。不少人常碰到這樣的情況：周日有了空閑時(shí)間，準(zhǔn)備買份報(bào)紙看看哪里是購物的好地方，結(jié)果買來一看，大失所望?！都~ 約時(shí)報(bào)》也確實(shí)做到了這一點(diǎn)，由前面的敘述可以看到， 20xx年 7月 4日《紐約時(shí)報(bào)》周日版版組豐富，各版組內(nèi)廣告內(nèi)容琳瑯滿目，可以很好地滿足周末讀者對(duì)各類信息的需求。 （五）為周日準(zhǔn)備廣告大餐 周日是休息的時(shí)間，在此時(shí)間里，一方面人們有充足的時(shí)間看報(bào)紙，另一方面人們也需要休閑娛樂、旅游、就業(yè)等信息安排自己的周末活動(dòng)（或下周活動(dòng)）。因此，中國報(bào)紙廣告可以充分利用這些西方節(jié)日以及中國人自己的節(jié)日所提供的機(jī)會(huì)，設(shè)身處地地為讀者在特定節(jié)日里的特定需求考慮，設(shè)計(jì)出富有人情味的廣告版面，以取得好的傳播效果。這種做法最大 的后果是報(bào)紙的信譽(yù)遭到質(zhì)疑。 中國一些報(bào)紙不注意新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容的和諧。如此一來，這份報(bào)紙恐怕就難以生存了?！都~約時(shí)報(bào)》約２／３強(qiáng)的版面刊載廣告不受讀者的質(zhì)疑，是因?yàn)椤都~約時(shí)報(bào)》的版面較多，廣告之外的剩余版面絕對(duì)值仍較大，可以滿足讀者對(duì)新聞信息的需要。 ２、要在經(jīng)濟(jì)實(shí)力允許的范圍內(nèi)擴(kuò)大能刊登廣告的版面空間。另一方面，目前中國分類廣告受到的重視程度不夠，表現(xiàn)在排版上就是版面設(shè)計(jì)沒有充分貫徹 “方便是金 ”的原則。 （一）豐富報(bào)紙廣告內(nèi)容，開發(fā)分類廣告資源 １、開拓新的廣告資源，如分類廣告。 頭版刊載廣告對(duì)廣告主來講，表面上看是最優(yōu)選擇，但是這種做法很容易引起讀者對(duì)廣告主財(cái)大氣粗、對(duì)報(bào)紙 “失節(jié) ”的反感。這一切無可厚非，并且讀者 們也接受了這份報(bào)紙２／３強(qiáng)的版面為廣告的現(xiàn)狀。 （四） “有原則 ” 《紐約時(shí)報(bào)》是一份商業(yè)報(bào)紙，自然要以贏利為重要目的之一。 《紐約時(shí)報(bào)》在20xx年６月１６日借 “父親節(jié) ”之勢(shì)大做廣告文章時(shí)還有一值得注意之處，即刊載這些廣告的根本意圖雖都是付費(fèi)廣告主希望銷售更多的商品與勞務(wù)， 但廣告處處以 “情 ”為訴求點(diǎn)，以向父親表達(dá) “愛 ”意為推銷產(chǎn)品的手段，廣告主的真實(shí)目的被巧妙地隱匿起來。以黑白報(bào)紙做成的領(lǐng)帶在藍(lán)色背景下尤其引人注明。Ｆ版組的１２版為 ”Free Shopping for Father’s Day分類廣告。Ｂ版組第３版下半版為男士運(yùn)動(dòng)衫廣告
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