紐約時報的廣告版面設計-特點分析-預覽頁
【正文】 以大寫黑體字拼出 SMALL INN amp。二是共時態(tài)的和諧性。每一版組獨立成疊。并且從信息接收角度看，每一版組的最末一版刊出廣告的做法也很有道理。 共時態(tài)的和諧 所謂共時態(tài)的和諧是指一份報紙各版的新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容和諧一致，相得益彰。 （三） “借勢 ” 所謂 “借勢 ”即借助某些特殊節(jié)日提供的機會，運用富有人情味 的廣告版面，充分釋放蘊含于節(jié)日中的 “勢能 ”。 20xx年６月１６日距６月２０日的 “父親節(jié) ”還有四天，《紐約時報》廣告版面上的 “父情節(jié) ”氣氛 就已很濃了。Ａ版組的第１１版是為父親準備的男士香水廣告。就在眾多商家在《紐約時報》上為 “父親節(jié) ”準備 “大禮 ”的時候，《紐約時報》自己也不甘落后，它在Ｗ版組的第８版上做了個整版廣告，廣告上４／５版為彩版，背景是穿藍色上衣的男子上半身，廣告主體為該男子脖子上打的一根由《紐約時報》做的領帶。表面看起來，隱藏在廣告背后的似乎是一位消息靈通的朋友，他正為不知給父親挑什么禮物的讀者出主意、想點子。《紐約時報》可以僅將一個版面中１／５的空間留給新聞，而將４／５的空間留給廣告（如２０ ０４年６月１６日Ａ版組１版和第９版），也可以僅將一個版面約１／６版之一角留給新聞，而將其他版面留給廣告（如20xx年７月４日《紐約時報》第１０版組第３版），但是《紐約時報》似乎在默默地堅持一個原則，那就是：不在頭版刊載廣告。近些年，一些都市報早已著手開發(fā)分類廣告資源，但是與國外報紙相比可以看到，隨著中國經(jīng)濟的增長，分類廣告尚 有進一步拓展的空間，如個人分類廣告（婚喪嫁娶、尋物啟事等）就是一塊很有潛力的分類廣告資源。廣告對報紙來講不可或缺，如果增大報紙版面總量的話，能用于刊載廣告的版面空間也會相應增大。 （二）尊重讀者的閱讀心理，盡量使同一版上的新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容保持和諧。 （三）以富有人情味的版面設計，充分 “借勢 ” 當前，隨著 “地球村 ”時代的到來，中國與世界文化間的交流越來越頻繁，不少中國人不僅開始 熟悉 “父親節(jié) ”、 “母親節(jié) ”、 “情人節(jié) ”、 “圣誕節(jié) ”等西方節(jié)日，而且還身體力行地開始過這些節(jié)日。因此，周日報紙應為讀者準備豐盛的 “廣告大餐 ”。中國報紙與《紐約時報》對周日版重視程度的不同反映出中外報紙不同的工作周期及對周日廣告資源的
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