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2025-05-11 00:41本頁面
【正文】 平面廣告 《 鳥巢篇 》 《 賽艇篇 》 媒體推廣計(jì)劃 《 體操篇 》 《 跳高篇 》 媒體推廣計(jì)劃 《 籃球架篇 》 媒體推廣計(jì)劃 戶外廣告 在北京、上海、深圳和廣州等主要一線城市，利用有創(chuàng)意的戶外形式和形象吸引更多注意力。 （ 1）在北京的王府井、世貿(mào)天街或萬達(dá)廣場，奧運(yùn)會專用的籃球架或賽 艇等比賽實(shí)物，從地面上一個(gè)個(gè)打開了的巨型 UPS盒子里冒了出 來，極具創(chuàng)意！ 媒體推廣計(jì)劃 （ 2）廣州地鐵包站包柱， 屏蔽門燈箱廣告 媒體推廣計(jì)劃 （ 3）廣州，青島，北京機(jī)場傳送帶 媒體推廣計(jì)劃 （ 4）各地戶外路牌廣 （ 5）公交車，閱報(bào)欄燈箱廣告 媒體推廣計(jì)劃 網(wǎng)絡(luò) 建立 UPS和 2021北京奧運(yùn)相關(guān)的互動媒體，鼓勵公眾和目標(biāo)受眾通過這種形式參與。創(chuàng)建了與 UPS主站點(diǎn)相連的UPS奧運(yùn)網(wǎng)站，并邀請奧運(yùn)冠軍王軍霞一起，拍攝“ Wishes in a box”的網(wǎng)絡(luò)視頻互動宣傳活動。消費(fèi)者不僅可以自己制作上傳視頻表達(dá)對奧運(yùn)的祝福，還能在網(wǎng)站上找到 UPS與奧運(yùn)相關(guān)的信息。 UPS從中獲取數(shù)據(jù)，作為未來的銷售參考。 聯(lián)手酷六視頻網(wǎng)站，推出“ UPS視頻征集大賽” 媒體推廣計(jì)劃 UPS借助奧運(yùn)會贊助發(fā)動的廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動，比較全面地體現(xiàn)了國際大品牌進(jìn)行奧運(yùn)營銷傳播的典型方式；策略明確清晰、創(chuàng)意延承性強(qiáng)、媒體運(yùn)用全面。特別值得嘉許的是：平面廣告創(chuàng)意延承 UPS的品牌視覺特征，并融入了奧運(yùn)元素，在眾多的奧運(yùn)贊助商的廣告?zhèn)鞑ブ心苊摲f而出，并創(chuàng)造比較明確的 UPS品牌注冊；TVC啟用本地名人證言方式，故事性較強(qiáng)，與過往的UPS廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式有所突破，在行業(yè)中也有很好的獨(dú)特性和影響力。 總結(jié) 媒體推廣計(jì)劃 比較遺憾的是平面廣告和 TVC的關(guān)聯(lián)性稍弱，相互響應(yīng)形成合力的效應(yīng)差一些；另外傳播的實(shí)效主要體現(xiàn)在品牌知名度上的提升，在對 UPS業(yè)務(wù)的實(shí)際推動方面尚缺乏進(jìn)一步的效果證明 ——畢竟品牌知名度和廣告認(rèn)知的提高，有相當(dāng)程度與媒體投資規(guī)模相關(guān)，還不能完全判定為是廣告策略和創(chuàng)意的結(jié)果。 總結(jié) 小組成員： 劉冉冉 2021080282 鄭哲理 2021080149 張偉豪 2021080194 匡文浩 2021080263 畢 然 20210800280 劉 嬌 2021080050 林 璐 2021080026
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