企業(yè)使命和戰(zhàn)略目標(biāo)(2)-資料下載頁
2025-05-10 18:15本頁面
【正文】 ?“ 2021年增加 15%的廣告費(fèi)支出 ” ：廣告費(fèi)支出增加只是活動(dòng)而不是目的。 ?“ 成為行業(yè)研究開發(fā)領(lǐng)域先驅(qū)及技術(shù)領(lǐng)先者 ” ：范圍太寬不明確而難以操作。 ?“ 成為行業(yè)中最盈利企業(yè) ” ：最盈利的標(biāo)準(zhǔn)與水平是什么？ 使命目標(biāo)表述 —— 小結(jié) ? 戰(zhàn)略愿景宜志存高遠(yuǎn)，腳下的路要明晰可見。 ? 能夠體現(xiàn)企業(yè)特色，反映企業(yè)家個(gè)性。 ? 結(jié)合企業(yè)環(huán)境、實(shí)力，提升企業(yè)存在意義。 ? 反映核心經(jīng)營(yíng)理念與未來前景，兼顧長(zhǎng)短期發(fā)展要求。 企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)體系 ? 長(zhǎng)期基本目標(biāo) ? 產(chǎn)品 ——市場(chǎng)目標(biāo) ? 經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)目標(biāo) ? 生產(chǎn)率的目標(biāo) 企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)確定程序 如圖所示： 理想經(jīng)營(yíng) 狀態(tài) 現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng) 狀態(tài) 外部環(huán)境未 來發(fā)展趨勢(shì) 內(nèi)部環(huán)境未 來發(fā)展趨勢(shì) 比較差距 機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì) 形成差距的原因 消除原因、彌補(bǔ)差距的能力 戰(zhàn)略目標(biāo) ? 常用方法有：時(shí)間序列分析法 、 相關(guān)因素分析法 、 盈虧平衡分析法 、 決策矩陣法 、 決策樹法 、 博弈論法及模擬模型法等 （ 例子見復(fù)旦大學(xué)王方華 ） 。 企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)確定方法 企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)確定注意問題 ? 明確企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)制定的前提 ? 處理好多目標(biāo)的平衡問題 ? 戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)具有挑戰(zhàn)性和激勵(lì)性 1. 內(nèi)部一致性： ?? 目標(biāo)能否達(dá)到？ ?? 主要經(jīng)營(yíng)方針體現(xiàn)出要達(dá)到的目標(biāo)了嗎？ ?? 經(jīng)營(yíng)指標(biāo)之間是否相互促進(jìn)？ 2. 環(huán)境適應(yīng)性： ?? 戰(zhàn)略目標(biāo)與經(jīng)營(yíng)方針是否抓住了產(chǎn)業(yè)機(jī)遇？ ?? 在處理威脅時(shí)，目標(biāo)和方針是否為環(huán)境所允許？ ?? 目標(biāo)和方針在時(shí)間安排上是否適應(yīng)環(huán)境？ ?? 目標(biāo)和方針是否與社會(huì)期望相符？ 3. 資源適應(yīng)性： ?? 目標(biāo)和方針是否與可獲取的資源相匹配？ ?? 目標(biāo)和方針在時(shí)間的安排上是否反應(yīng)了組織的應(yīng)變能力？ 4. 溝通與實(shí)施： ?? 目標(biāo)是否為執(zhí)行人員所充分理解？ ?? 目標(biāo)和方針與執(zhí)行人員的價(jià)值觀是否一致？ ?? 執(zhí)行者是否具備足夠的管理能力？
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