服裝行業(yè)-海瀾之家男裝服飾股份有限公司品牌運(yùn)營模式分析-資料下載頁
2025-05-10 16:25本頁面
【正文】 市場的空缺，用一種新的銷售模式，在集團(tuán)總公司的強(qiáng)力支持下，通過專業(yè)的品牌運(yùn)作，使得這一品牌在 2021年開創(chuàng) 2021年就可以全國開啟連銷加盟，目前行業(yè)內(nèi)對這一模式持正面的評價。 在中國，任何一種產(chǎn)品或模式出來后，一般為市場爭相模仿。而目前中國行業(yè)內(nèi)尚未聞哪家企業(yè)采用此種模式獲得與該品牌一樣獲得成功并擁同等的知名度，認(rèn)為該品牌的成功有其難以模仿性： 強(qiáng)而有力的集團(tuán)總公司做為支持后盾（該集團(tuán)年銷售額 200億），從總公司的資金實(shí)力、總公司的知名度均能為該品牌帶來連鎖效應(yīng)。 邀請代言人拍攝電視廣告等，利用多媒體、集中式廣告轟炸（從廣告費(fèi)用投入來看一般企業(yè)較難支撐） 海瀾之家品牌分析 男裝行業(yè)的品類選擇性較為單一，男性的選購心理與女性有著本質(zhì)的區(qū)別。男裝買品牌，女裝買款式，基于這一點(diǎn)，男裝、休閑裝較之于女裝更易操作成功。 人才：集團(tuán)總部在人才方面倡導(dǎo)“移民文化”，以開放的觀念廣攬人才。目前，營銷、管理、設(shè)計(jì)、技術(shù)等各類專業(yè)人才已占集團(tuán)員工總數(shù)的 25%。與同濟(jì)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南京大學(xué)等國內(nèi)著名高校聯(lián)手在服裝界率先開辦多期 MBA班以及各類大專班，目前已有 100多名碩士生走上了集團(tuán)的營銷、管理和科研開發(fā)崗位。根據(jù)企業(yè)人才的規(guī)模，一般企業(yè)也較難做到位。 海瀾集團(tuán)金融投資 海瀾集團(tuán)于 1999年開始，就積極爭取參股、投資商業(yè)銀行股權(quán)，先后入股廣東發(fā)展銀行、江蘇商業(yè)銀行、江陰市農(nóng)村商業(yè)銀行。 2021年集團(tuán)控股子公司凱諾科技成功上市。 2021年公司投資 1億多元參股江蘇華泰證券，占華泰證券注冊資本的 3%，經(jīng)過幾年的增資與擴(kuò)股，公司已擁有華泰證券 8550萬股股權(quán)。 根據(jù)海瀾之家加盟保證金平均單店為 80萬元，假設(shè)全國目前已有1000余家海瀾加盟店，則海瀾集團(tuán)可以從海瀾之家品牌保證金上籌集到： 80萬 *1000/店 =8億人民幣用其它投資。
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