梅高-盧堡公司雙威啤酒營銷廣告企劃綱要-資料下載頁
2025-05-10 11:56本頁面
【正文】 在廣州三大報紙之一發(fā)一期半版 《 兩大魅力，百萬獎金評選活動 》 在 20項男人魅力中，通過選擇其中兩項確認廣州成功男人最吸引人的魅力， 1－ 2個月后報紙公布、評選結果。爭取與社會相關權威機構共同主辦，配合開瓶有獎進行炒作。 （肇慶考慮到市場成熟度可先不執(zhí)行此項方案） 活動排期與預算 項目費用地點報 紙 評選人員 評選費用 軟新聞 兌 獎 總 計廣州（ 5 月 10 日）2 期 15 萬 1 萬 2 萬 2 萬 30 萬費用累計 15 萬 1 萬 2 萬 2 萬 30 萬 50 萬雙威小姐巡回促銷活動 （見酒樓贈飲方案） 開瓶有獎活動 ?目 的 ： 直接刺激消費者購買，并作為預設方案制約競爭對手 ?方案框架： 預設開瓶有獎方案于瓶蓋中，根據市場變化和隨時出獎， 中獎率隨機控制。 ?活動排期預算 項目費用地點報紙 獎金 海報等 活動執(zhí)行費用 兌獎費用 總計廣州5 月 10 日－8 月 30 日8 萬 50 萬 6 萬 5 萬 5 萬 74 萬肇慶5 月 10 日－8 月 30 日4 萬 50 萬 3 萬 2 萬 5 萬 64 萬費用累計 12 萬 100 萬 9 萬 7 萬 10 萬 138 萬三、媒介策略 1. 采用連續(xù)階梯式策略 2. 媒介組合 ? 采用報紙廣告（ NP）與電視廣告 (TV) 的組合 ? 選擇目標市場收視率較高的兩家電視 ? 臺和閱讀關注率較高的兩份報紙作為媒介 ? 前期產品入市以報紙廣告為主，電視廣告為 輔 ? 進入正常銷售期后以電視廣告為主，報紙廣 告為輔 3. 媒介選擇 ? 報紙媒介的選擇 項 目報紙類別發(fā)行量 閱報率 目標受眾 千人成本羊城晚報廣州日報肇慶日報肇慶晚報（ 具體報紙排期詳見活動策劃部分 ） ? 電視媒介 (1)電視媒介的選擇 項 目電視臺別收視率 毛評點 到達率 千人成本廣州有線本港臺廣州有線翡翠臺鳳凰衛(wèi)視中文臺珠江臺肇慶電視臺肇慶有線臺? 電視媒介 (2) 各電視時段開機率、收視率統(tǒng)計 時 段 本港臺收視率翡翠臺收視率鳳凰衛(wèi)視收視率珠江臺收視率肇慶臺收視率肇慶有線收視率開機率 備注1 8 : 0 019 : 001 9 : 0 020 : 002 0 : 0 021 : 002 1 : 0 022 : 002 2 : 0 023 : 002 3 : 0 024 : 004. 媒介排期 ? 媒體計劃表 日期：客戶：產品：報刊雜志 / 尺寸 / 長度及 單價 次數 總額電臺/電視 位置 / 時間 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31月份四、入市活動方案 略 初步擬定的廣州市場方案 ，配一張卡的填寫，配禮品 3.（ 10天后）百萬獎金選出雙威成功男士兩大魅力活動 10日開始的開瓶有獎活動（瓶蓋預算 〕 （ 3個月的量，年底的量，層層下放） CF片的跟進 POP 初步擬定的肇慶市場費用 贈飲 單位贈飲 2.（ 1個月后）百萬獎金評選成功男士兩 大魅力活動或酒樓小姐開瓶獎勵 3.（ 5月 1日）開瓶有獎（瓶蓋預設） POP
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