消費(fèi)者需求、動(dòng)機(jī)與價(jià)值理論(2)-資料下載頁(yè)
2025-05-10 09:11本頁(yè)面
【正文】 us)的個(gè)性事件 (private events)。體驗(yàn)通常是由于對(duì)事件的親身參與或是直接觀察造成的，不論事件是真實(shí)的，還是虛擬的 消費(fèi)者體驗(yàn) ? 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) 是指企業(yè)以服務(wù)為重心，以商品為素材，為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的感受 消費(fèi)者體驗(yàn) 娛樂的 教育的 審美的 逃避 現(xiàn)實(shí)的 吸取 被動(dòng)參與 積極參與 浸入 ?體驗(yàn)王國(guó) 體驗(yàn)營(yíng)銷的構(gòu)架 : ? 感官營(yíng)銷 ? 情感營(yíng)銷 ? 思考營(yíng)銷 ? 行動(dòng)營(yíng)銷 ? 關(guān)聯(lián)營(yíng)銷 消費(fèi)者體驗(yàn) 1. 需求和消費(fèi)者價(jià)值是營(yíng)銷關(guān)注的中心和基礎(chǔ) 2. 消費(fèi)者動(dòng)機(jī)需求和消費(fèi)者價(jià)值的主要理論。 3. 需求與動(dòng)機(jī)密切相關(guān)，在許多消費(fèi)者行為學(xué)教科書里，動(dòng)機(jī)和需要是兩個(gè)可以互相替換的概念。 4. 把握需求與動(dòng)機(jī)的途徑是理論上將其分門別類，并分類處理對(duì)待 5. 消費(fèi)者體驗(yàn)是數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中越來(lái)越受到關(guān)注和重視的消費(fèi)者價(jià)值 小結(jié)
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