百貨樓層布局和動(dòng)線設(shè)計(jì)-資料下載頁(yè)
2025-05-07 21:34本頁(yè)面
【正文】 (3)適當(dāng)?shù)奈恢茫翰粌H陳列地要考慮到店面陳列的位置，而且店面陳列物也應(yīng)盡可能地陳列出來(lái)，最好是把商品在顯著又容易拿取的位置上。 (4)適當(dāng)?shù)年惲忻娣e：陳列時(shí)要注意擺好商品包裝的下面。商品在陳列架的正確位置及陳列面積的大小是否已足夠吸引消費(fèi)者的視線。 (5)適當(dāng)?shù)臅r(shí)間：最好是配合電視、電臺(tái)、報(bào)紙及雜志廣告活動(dòng)或是旺季、周末等購(gòu)物繁忙期，加上店面促成物的配合更具有吸引力。 (6).適當(dāng)?shù)臄?shù)量：必須備有足夠的數(shù)量，讓消費(fèi)者有充裕的選擇，但是數(shù)量的多少要配合店面的銷(xiāo)售潛力，不可因陳列太多而造成處理上的困難。 超市自助式的購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)愈來(lái)愈高，商品陳列的重要性也顯得日顯突出。 五、百貨公司的商品構(gòu)成 一個(gè)百貨公司的成敗，首先選對(duì)設(shè)店的地點(diǎn)，就是所謂的立地條件要好，但無(wú)論是在一個(gè)消費(fèi)能力強(qiáng)的好地段開(kāi)店，還是在一個(gè)消費(fèi)能力不強(qiáng)的地段開(kāi)店，其成果絕對(duì)是不一樣的。 另一個(gè)重要的條件是商品內(nèi)容是否充實(shí) ?是否適合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)能力 ?若是在消費(fèi)能力不強(qiáng)的地段開(kāi)店，引進(jìn)了一些當(dāng)?shù)叵M(fèi)群可望不可及的商品的話，就是一個(gè)不恰當(dāng)?shù)纳唐窐?gòu)成，所以百貨公司籌備初期一定會(huì)很仔細(xì)的做市場(chǎng)調(diào)查，掌握當(dāng)?shù)叵M(fèi)力、消費(fèi)群的情報(bào)后，再來(lái)推敲應(yīng)該構(gòu)成什么商品組合來(lái)充實(shí)這個(gè)百貨賣(mài)場(chǎng)。 不同百貨公司有不同的經(jīng)營(yíng)理念，不同的地區(qū)有不同的消費(fèi)習(xí)慣，所以商品構(gòu)成必須要因地段、氣候、當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣、當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力加以調(diào)整，不能夠閉門(mén)造車(chē)以偏概全；當(dāng)然消費(fèi)力是可以被引導(dǎo)、可以被提升的，所以一般商品構(gòu)成大多會(huì)有約百分之二十的商品是高于當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有消費(fèi)力，約百分之八十的商品是迎合當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有消費(fèi)力的安排。 以一般百貨店的商品構(gòu)成為例，通常的商品組合是： B2F超 市和小吃城和咖啡吧； B1F少女裝、飾品雜貨、牛仔 1F化妝品和女鞋、女包、珠寶首飾、鐘表眼鏡 2F少淑女服飾、雜貨、飾品配件和咖啡店 3F淑女裝、女士?jī)?nèi)衣、兒童服飾用品 4F紳士服裝、襯衣、領(lǐng)帶配件和男士?jī)?nèi)衣 5F運(yùn)動(dòng)、休閑及高爾夫 6F家電、家居、床品、寢具、兒童玩具、文具和西餐 7F美食廣場(chǎng)、娛樂(lè) 這樣的商品構(gòu)成是全客層的，非常的豐富，包含吃、穿、住、用、玩…等等，所以這樣的百貨公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)就比較好，但是這樣的商品構(gòu)成也會(huì)因當(dāng)?shù)氐南M(fèi)群、消費(fèi)力、消費(fèi)習(xí)慣、立地條件、營(yíng)業(yè)規(guī)模和氣候等不盡相同。 現(xiàn)代百貨業(yè)根據(jù)不同商場(chǎng)的的商業(yè)定位和消費(fèi)人群大致分為： 傳統(tǒng)百貨、 流行百貨 (中友、百盛、 sogo 崇光、華聯(lián) )、 社區(qū)百貨 (甘家口 )、 綜合百貨 (西單 ) 精品百貨 (燕莎、賽特 ) 不同的定位決定了不同的商業(yè)功能和業(yè)種布局，從而決定了其動(dòng)線布局的不同和營(yíng)銷(xiāo)主體概念的區(qū)別。 例如： 精品百貨更加注重商品展示和服務(wù)附加值 的增加，對(duì)賣(mài)場(chǎng)環(huán)境和配套設(shè)施要求較高，如：燈光、通道寬度、品牌展示效果，停車(chē)位要求較高，甚至部分奢華百貨有專門(mén)的 VIP 車(chē)道和車(chē)位，并提供泊車(chē)服務(wù)。 流行百貨以適應(yīng)年輕人購(gòu)物需要規(guī)劃賣(mài)場(chǎng)和商品，以年輕、時(shí)尚為特色，注重賣(mài)場(chǎng)熱烈的售賣(mài)氣氛營(yíng)造，在商品展示密度，廣告宣傳、品牌的個(gè)性化、流行性、人流密度、節(jié)假日促銷(xiāo)等方面要求較高。 社區(qū)百貨在商品選擇上突出居家和日用消費(fèi)品的售賣(mài)，同時(shí)配合生鮮、食品、蔬果、日雜等大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，在商業(yè)環(huán)境和商品展示上更加注重實(shí)用性和親和力，便宜性，價(jià)格優(yōu)勢(shì)較突出。 以上就是我以及我所 服務(wù)的公司 北京中海首佳商業(yè)設(shè)計(jì)公司同各位分享的我們?cè)趯?shí)際操作過(guò)程中對(duì)現(xiàn)階段大陸百貨業(yè)態(tài)在市場(chǎng)定位、商業(yè)規(guī)劃和設(shè)計(jì)以及商業(yè)運(yùn)營(yíng)中的一些觀點(diǎn)，歡迎業(yè)界同行一起探討，共同提升我們百貨行業(yè)的發(fā)展水平。 特別聲明： 1：資料來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，版權(quán)歸屬原作者 2：資料內(nèi)容屬于網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)，與本賬號(hào)立場(chǎng)無(wú)關(guān) 3：如有侵權(quán)，請(qǐng)告知，立即刪除。 本資料由 若蓮文檔 搜集 更多文檔請(qǐng)點(diǎn)擊
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