【正文】 電視廣告中脫穎而出，我們透過廣州亞運(yùn)會(huì) 361176。電視廣告創(chuàng)意的成功運(yùn)用可以從以下方面著重下手： 抓住廣告主與廣告背景的關(guān)聯(lián)性 在電視廣告創(chuàng)意中巧妙運(yùn)用廣告主與廣告背景間的關(guān)系，緊緊抓牢兩者間的關(guān)聯(lián)性，讓廣告主能夠透過廣告背景最大化的將自己呈現(xiàn)在受眾面前，并通過廣 告背景將自身的“商品性格”告訴受眾，使受眾對廣告主記憶猶新。 就 361176。 而言，從“多一度熱愛”到 “亞洲多一度熱愛”口號(hào)上的巧妙變化，卻使受眾輕松地把 361176。品牌產(chǎn)品緊密地與亞運(yùn)會(huì)中那份堅(jiān)持拼搏、不懈奮斗的精神結(jié)合，在廣告中兩者得以和諧共存、相得益章。 抓住目標(biāo)市場需求層次的差異 電視廣告創(chuàng)意目的在于吸引受眾的眼球并要滿足廣告主目標(biāo)市場不同層次的需求，這就要激起目標(biāo)市場顧客潛在的動(dòng)機(jī)來完成。這里的動(dòng)機(jī)可以根據(jù)需求層次的差異分為自然動(dòng)機(jī)（衣、食、住、行等）、社會(huì)動(dòng)機(jī)（感情、民族、習(xí)俗、宗教等）、自我 完善動(dòng)機(jī)。圍繞這三個(gè)動(dòng)機(jī)，明確目標(biāo)市場需求差異可以有效地達(dá)成廣告主所期望的目標(biāo)市場效益。 361176?！皝喼薅嘁欢葻釔邸钡目谔?hào)在明確地域前提下，更在廣告中請來不同國家，廣州亞運(yùn)會(huì)期間 361186。電視廣告創(chuàng)意淺析 7 不同民族，不同膚色的多位著名運(yùn)動(dòng)員（ 蒙古的馬拉松運(yùn)動(dòng)員頓比 塞倫比爾 ， 韓國的跆拳道運(yùn)動(dòng)員李瑟美 ， 中國的射箭運(yùn)動(dòng)員姬潤瑩 ， 伊朗的舉重運(yùn)動(dòng)員馬赫澤 齊諾伊 ），清晰地分析并滿足目標(biāo)市場的需求差異。 分清主次 在廣告主運(yùn)用電視廣告創(chuàng)意借助廣告背景時(shí)，無論是借新聞事件或是明星，都應(yīng)明析廣告主與廣告背景的主次關(guān)系。很多廣告使受眾記住了新聞事件或某個(gè)明星，卻忽略了廣告主的存在，造成主次混淆，就無法達(dá)到預(yù)期效果，而將主次關(guān)系運(yùn)用得當(dāng)?shù)碾娨晱V告創(chuàng)意時(shí)常被受眾津津樂道。 如， 中國聯(lián)通企圖 用“精彩在沃”的 3G 時(shí)代 改變在消費(fèi)者心目中的形象，但是收效甚微。聯(lián)通新拍出來的 3G 廣告更 像是一部藝術(shù)片，大多數(shù)人看過一遍后會(huì)一頭霧水，這是 在 講什么呢 ? 對于企業(yè)的興衰來講電視廣告也許并不是最關(guān)鍵的因素，但卻是擴(kuò)大企業(yè)品牌影響和市場份額不可缺少的一部分。而電視廣告創(chuàng)意的運(yùn)用也就尤其重要，從對廣州亞運(yùn)會(huì) 361176。電視廣告創(chuàng)意的成功運(yùn)用分析中可以使更多企業(yè)學(xué)習(xí)到很多運(yùn)作經(jīng)營之道。 結(jié)語 在物質(zhì)文明高速發(fā)展的今天，人們對于精神上的追求也在不斷的隨之提高，這也就進(jìn)一步促使著商品生產(chǎn)者不僅只專注于產(chǎn)品自身質(zhì)量或服務(wù)上的因素來摸索潛在市場，更要從產(chǎn)品精神文化中去尋找突破點(diǎn)。所以綜合來看，電視廣告無論從傳 播度還是其具有的直觀展示性上看都是商家對宣傳和擴(kuò)大影響力的上上之選。 從對廣州亞運(yùn)會(huì) 期間 361186。電視廣告 及其創(chuàng)意的淺要分析，我們不難看出，電視廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中所起到的至關(guān)重要的作用。其中 361186。電視廣告 創(chuàng)意對于人們亞運(yùn)情懷、體育明星宣傳運(yùn)用以及選擇上都突出表現(xiàn)了“創(chuàng)意是廣告的靈魂”這一深層主旨。同時(shí)， 361 度作為我國體育行業(yè)的一匹黑馬，其廣州亞運(yùn)會(huì) 期間電視廣告 及創(chuàng)意也都為我國其他企業(yè)對電視廣告應(yīng)用上提供了很好的學(xué)習(xí)案例。 在網(wǎng)絡(luò)等眾多新興媒體的當(dāng)代，我們應(yīng)該認(rèn)清，電視廣告對于受眾價(jià)值觀的引導(dǎo)上依然具有舉 足輕重的作用，而電視廣告創(chuàng)意更是居于廣告活動(dòng)中核心位置。所以，電視廣告節(jié)目更應(yīng)要加強(qiáng)對自身節(jié)目的不斷完善，為促進(jìn)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)社會(huì)的良性發(fā)展做出貢獻(xiàn)。 廣州亞運(yùn)會(huì)期間 361186。電視廣告創(chuàng)意淺析 8 參考文獻(xiàn) [1] 饒德江 .廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) [M].中央廣播電視大學(xué)出版社 .2021 年； [2] 印富貴 .廣告學(xué)概論 [M].電子工業(yè)出版社 .2021 年； [3] 余明陽 、 陳先紅 .廣告策劃創(chuàng)意學(xué) [M].復(fù)旦大學(xué)出版社 .2021 年； [4] 閻麗麗 .電視商業(yè)廣告創(chuàng)意中的體育元素分析 [M]. 福建師范大學(xué) .2021 年 ； [5] 蔡之國 .電視廣告創(chuàng)意的具象化呈現(xiàn) [J].南通大學(xué)學(xué)報(bào)社會(huì)科學(xué)版 .2021 年第 2期； [6] 郭慶光 .傳播學(xué)教程 [M].中國人民大學(xué)出版社 .1999 年版； [7] 楊靖靖 .對事件媒體 “ 借勢 ” ： 中國體育用品電視廣告創(chuàng)意內(nèi)容策劃的分類與效果分析 [D].福建師范大學(xué) . 2021 年 5 月 24 日； [8] 李淑芬 .我國電視體育廣告及其傳播效果分析 [J].青年記者 .2021 年第 14 期 ； [9] 譚康 .中國體育電視的現(xiàn)狀解析 .新聞愛好者 [J].2021 年第 22 期； [10] 陳先紅 、 孫利昌 .媒介 事件對電視廣告創(chuàng)意的影響 [J].南京郵電學(xué)院學(xué)報(bào) (社會(huì)科學(xué)版 ) .2021 年 第 2 期 ； 廣州亞運(yùn)會(huì)期間 361186。電視廣告創(chuàng)意淺析 9 致 謝 四年的學(xué)習(xí)生涯馬上就要畫上句號(hào)了，畢業(yè)前所有的努力與付出都凝聚在這篇論文里面。相信它雖然算不上上乘之作，但的確是我用心血澆灌的答卷。這里面更有我的論文指導(dǎo)老師 彭晶晶 老師的耐心點(diǎn)撥和誠懇建議，正是在她不遺余力的幫助下， 使我在沒有經(jīng)驗(yàn)的情況下完 成了畢業(yè)論文，從中我學(xué)到了許多自己曾不了解的知識(shí)。 彭老師的諄諄教導(dǎo)和殷殷鼓勵(lì)同樣給了我莫大的支持， 衷心 感謝 彭晶晶 老師。 同時(shí)也感謝 各科老師和 同學(xué)們，正是和他們四年的朝夕相處，一起上課一起討論問題，讓我逐漸有了對問題的思考意識(shí)，從而更好地規(guī)劃自己的學(xué)業(yè)。 四年的求學(xué)時(shí)光給我留下了美好的回憶，它將成為我今后人生旅途中新的起點(diǎn)。