新聞學(xué)本科畢業(yè)論word版(編輯修改稿)
2025-06-12 17:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 視為媒介，通過運用電視語言、畫面、音樂等要素，恰當(dāng)?shù)剡\用影視藝術(shù)手段，將廣告創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為能聽到、看到的實實在在的存在，并最終呈現(xiàn)在觀眾面前的一種創(chuàng)造性思維活動。 電視廣告創(chuàng)意特點 電視廣告作為以電視為媒體的廣告，是以媒體的感性形式存在，在運用視聽效果呈現(xiàn)廣告主題，具有很強 的綜合表現(xiàn)能力、沖擊力和感染力。電視廣告創(chuàng)意作為其主體的靈魂也同樣具有自身的特點。 具體表現(xiàn)為如下方面 ： 指導(dǎo)性 指導(dǎo)性是指電視廣告創(chuàng)意在整個電視廣告制作過程中對廣告主聯(lián)系廣告商品在策略上的指導(dǎo)意義。電視廣告是一個動態(tài)的運作過程，從廣告策劃到廣告投放都圍繞著電視廣告創(chuàng)意所指向的方向，使廣告商 品特點與消費者需求的交叉點 最大化的呈現(xiàn)。 廣州亞運會期間 361186。電視廣告創(chuàng)意淺析 2 轉(zhuǎn)換性 轉(zhuǎn)換性是指電視廣告創(chuàng)意將虛擬抽象的意象概念轉(zhuǎn)換為具體的形象的廣告商品而客觀存在。電視廣告意在對廣告商品做市場推廣，而電視廣告創(chuàng)意則讓廣告人將抽象的市場推廣意圖用藝術(shù)形式表達出具體內(nèi)容，是消費群更容易理解與接受。 藝術(shù)性 藝術(shù)性是指電視廣告創(chuàng)意其自身與對訴求者呈現(xiàn)上寄寓著廣告人奇思妙想的創(chuàng)造魅力。其實，電視廣告本身就是想象與現(xiàn)實結(jié)合的藝術(shù)作品，每一個都承載著廣告人為追求訴求者而努力做出的精神意念與享受感，電視廣告創(chuàng)意更是虛與實連接的橋梁，其藝術(shù)價值自然不言而喻。 電視廣告創(chuàng)意與廣告策略的關(guān)聯(lián) 電視廣告創(chuàng)意與廣告策略 是一種相輔相成，相存共生的關(guān)系。廣告策劃是對整體廣告戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，針對于電視廣告，一方面電視廣告創(chuàng)意是貫穿于 廣告策劃，起到引導(dǎo)方向，明確廣告目的的作用。另一方面，廣告策劃是對廣告決策的預(yù)先考慮與設(shè)想，也就對電視廣告創(chuàng)意在一定程度上起到修善補充的作用。電視廣告創(chuàng)意與廣告策劃也同時具有相同的廣告主體，即相同的廣告商品。在廣告目的性，也同樣都是在為廣告主體達到市場推廣，吸引消費者購買欲望的目的而服務(wù)。 2 廣州亞運會 前 361186。 電視廣告分析 亞運會作為亞洲人民乃至全世界人民關(guān)注的一次盛會，現(xiàn)在的它不只是局限于狹隘的各國之間的體育競技與文化交流，更大意義上在于它不斷完善地商業(yè)化所帶來的無限商機，這也致使很多廠商將亞運 會視為提高自身企業(yè)價值與擴大市場影響力契機。 361176。 電視 廣告 環(huán)境及 范圍 作為民族 體育用品 行業(yè)領(lǐng)先品牌， 361176。 一直以支持 中國 體育事業(yè)的發(fā)展為己任，相繼贊助了中國乒乓球超級聯(lián)賽、 鄭州 國際馬拉松賽、 金門 馬拉松賽、全國跳水錦標賽暨奧運 選拔賽 、中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽（ CUBS）等一系列賽事，全面助力中國體育事業(yè)的騰飛。 2021 年， 361176。 看準廣州亞運會這一商機， 簽約廣州 2021 年 亞運會 體育服裝高級合作伙伴，成為中國首個贊助洲際 運動會 的體育用品品牌 。對于 361176。 攜手廣州亞運會，從宏觀上看，廣州亞運會在吸引商資方面具有良好的政治環(huán)境和實力強勁的經(jīng)濟環(huán)境條件，而且具有適當(dāng)?shù)捏w育文化內(nèi)涵，使人們更易接受體育元素的電視廣告。從微觀上看，廣州亞運會吸引了眾多媒體的鏡頭，國內(nèi)尤以中央電視臺為主，這就注定了其廣告?zhèn)鞑ザ扰c廣告影響力能夠最大限 度的實現(xiàn)，也從側(cè)面有助于 361176。廣州亞運會期間 361186。電視廣告創(chuàng)意淺析 3 廣告的投放，而避免了廣告無人問津的尷尬。 361176。 電視廣告目標及定位 361176。 是以服飾，鞋業(yè)，用具設(shè)施等一系列體育用品為主的我國民族企業(yè)，其營銷市場從自身企業(yè)性質(zhì)就已明確消費群體，即存在體育鍛煉傾向而需購買體育用品的消費者。 廣告目標和定位的本質(zhì)是明確廣告商品的目標市場， 361176。 體育用品公司 70%的產(chǎn)品集中在 16 歲至 28 歲的中學(xué)生、大學(xué)生和大學(xué)畢業(yè)生以及白領(lǐng)，這部分年齡段的消費者人口眾多，追求運動及休閑時尚，而且他們有著一定的消費能力，直接支持著體育產(chǎn)品的繼續(xù)增長。 隨著生活水平的改善，我國人民自身也在不斷提升體育鍛煉的意識，更兼人們對亞運會獨有的情懷， 361176。 將市場目標及定位進一步擴大 ， 針對目標顧客的生活方式、個性等方面來了解顧客需求， 以不同年齡層次，消費層次，行為及心理層次的產(chǎn)品來適應(yīng)從幼至老的消費受眾。 因為人們進行體育消費已不局限于鍛煉身體，尋求精神滿足和通過發(fā)展新技能促進個人發(fā)展也已成為左右人們進行體育消費的主要力量。 361176。 電視 廣告戰(zhàn)略 對于安踏的 “ 首位崛起 ” ，特步的 “ 當(dāng)紅巨星娛樂營銷 ” ，精耕細作、精于生產(chǎn)的愛樂， “ 專注籃球鞋 ” 的喬丹， “ 第一家上市 ” 的鴻星爾克 ?? 361176。 ，來得似乎太晚，或者一如業(yè)界所言的一匹黑馬。 而他能夠異軍突起和自身廣告策略有著密切聯(lián)系。 361176。 在對廣州亞運會的電視廣告中，打出“全線裝備亞運”廣告語，而后適時更換為“亞洲多一度熱愛”，突顯企業(yè)對盛會的極高關(guān)注度，將自身品牌從參賽運動員做起，積極貼近受眾心理。并著重抓住三點： 第一，大事件： 亞運會是一場全亞洲的體育盛宴，對每一個體育運動品牌來說無疑是一個巨大的商機， 361176。 此次借勢亞運會抓住了這一大好時機，大大加速了自身品牌的增長勢頭，為品牌的進一步擴張，占領(lǐng)更多市場份額 。 第二， 大賣點： 361176。 作為廣州亞運會最大的體育用品贊助商，以盛會為引，提升品牌關(guān)注度，多角度、多層次、全面地為消費受眾呈現(xiàn) 361176。 體育用品。 第三，大力度： 361176。 為配合廣州亞運會電視廣告的宣傳融入平面廣告，更與中央電視臺 體育賽事節(jié)目直播 成為 合作伙伴 ，強強聯(lián)手，全天候、多時段、滾動式的播出。 3 廣州亞運會 期間
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