【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 視為媒介，通過(guò)運(yùn)用電視語(yǔ)言、畫面、音樂(lè)等要素，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用影視藝術(shù)手段，將廣告創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為能聽到、看到的實(shí)實(shí)在在的存在，并最終呈現(xiàn)在觀眾面前的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)。 電視廣告創(chuàng)意特點(diǎn) 電視廣告作為以電視為媒體的廣告，是以媒體的感性形式存在，在運(yùn)用視聽效果呈現(xiàn)廣告主題，具有很強(qiáng) 的綜合表現(xiàn)能力、沖擊力和感染力。電視廣告創(chuàng)意作為其主體的靈魂也同樣具有自身的特點(diǎn)。 具體表現(xiàn)為如下方面 ： 指導(dǎo)性 指導(dǎo)性是指電視廣告創(chuàng)意在整個(gè)電視廣告制作過(guò)程中對(duì)廣告主聯(lián)系廣告商品在策略上的指導(dǎo)意義。電視廣告是一個(gè)動(dòng)態(tài)的運(yùn)作過(guò)程，從廣告策劃到廣告投放都圍繞著電視廣告創(chuàng)意所指向的方向，使廣告商 品特點(diǎn)與消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn) 最大化的呈現(xiàn)。 廣州亞運(yùn)會(huì)期間 361186。電視廣告創(chuàng)意淺析 2 轉(zhuǎn)換性 轉(zhuǎn)換性是指電視廣告創(chuàng)意將虛擬抽象的意象概念轉(zhuǎn)換為具體的形象的廣告商品而客觀存在。電視廣告意在對(duì)廣告商品做市場(chǎng)推廣，而電視廣告創(chuàng)意則讓廣告人將抽象的市場(chǎng)推廣意圖用藝術(shù)形式表達(dá)出具體內(nèi)容，是消費(fèi)群更容易理解與接受。 藝術(shù)性 藝術(shù)性是指電視廣告創(chuàng)意其自身與對(duì)訴求者呈現(xiàn)上寄寓著廣告人奇思妙想的創(chuàng)造魅力。其實(shí)，電視廣告本身就是想象與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的藝術(shù)作品，每一個(gè)都承載著廣告人為追求訴求者而努力做出的精神意念與享受感，電視廣告創(chuàng)意更是虛與實(shí)連接的橋梁，其藝術(shù)價(jià)值自然不言而喻。 電視廣告創(chuàng)意與廣告策略的關(guān)聯(lián) 電視廣告創(chuàng)意與廣告策略 是一種相輔相成，相存共生的關(guān)系。廣告策劃是對(duì)整體廣告戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，針對(duì)于電視廣告，一方面電視廣告創(chuàng)意是貫穿于 廣告策劃，起到引導(dǎo)方向，明確廣告目的的作用。另一方面，廣告策劃是對(duì)廣告決策的預(yù)先考慮與設(shè)想，也就對(duì)電視廣告創(chuàng)意在一定程度上起到修善補(bǔ)充的作用。電視廣告創(chuàng)意與廣告策劃也同時(shí)具有相同的廣告主體，即相同的廣告商品。在廣告目的性，也同樣都是在為廣告主體達(dá)到市場(chǎng)推廣，吸引消費(fèi)者購(gòu)買欲望的目的而服務(wù)。 2 廣州亞運(yùn)會(huì) 前 361186。 電視廣告分析 亞運(yùn)會(huì)作為亞洲人民乃至全世界人民關(guān)注的一次盛會(huì)，現(xiàn)在的它不只是局限于狹隘的各國(guó)之間的體育競(jìng)技與文化交流，更大意義上在于它不斷完善地商業(yè)化所帶來(lái)的無(wú)限商機(jī)，這也致使很多廠商將亞運(yùn) 會(huì)視為提高自身企業(yè)價(jià)值與擴(kuò)大市場(chǎng)影響力契機(jī)。 361176。 電視 廣告 環(huán)境及 范圍 作為民族 體育用品 行業(yè)領(lǐng)先品牌， 361176。 一直以支持 中國(guó) 體育事業(yè)的發(fā)展為己任，相繼贊助了中國(guó)乒乓球超級(jí)聯(lián)賽、 鄭州 國(guó)際馬拉松賽、 金門 馬拉松賽、全國(guó)跳水錦標(biāo)賽暨奧運(yùn) 選拔賽 、中國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽（ CUBS）等一系列賽事，全面助力中國(guó)體育事業(yè)的騰飛。 2021 年， 361176。 看準(zhǔn)廣州亞運(yùn)會(huì)這一商機(jī)， 簽約廣州 2021 年 亞運(yùn)會(huì) 體育服裝高級(jí)合作伙伴，成為中國(guó)首個(gè)贊助洲際 運(yùn)動(dòng)會(huì) 的體育用品品牌 。對(duì)于 361176。 攜手廣州亞運(yùn)會(huì)，從宏觀上看，廣州亞運(yùn)會(huì)在吸引商資方面具有良好的政治環(huán)境和實(shí)力強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件，而且具有適當(dāng)?shù)捏w育文化內(nèi)涵，使人們更易接受體育元素的電視廣告。從微觀上看，廣州亞運(yùn)會(huì)吸引了眾多媒體的鏡頭，國(guó)內(nèi)尤以中央電視臺(tái)為主，這就注定了其廣告?zhèn)鞑ザ扰c廣告影響力能夠最大限 度的實(shí)現(xiàn)，也從側(cè)面有助于 361176。廣州亞運(yùn)會(huì)期間 361186。電視廣告創(chuàng)意淺析 3 廣告的投放，而避免了廣告無(wú)人問(wèn)津的尷尬。 361176。 電視廣告目標(biāo)及定位 361176。 是以服飾，鞋業(yè)，用具設(shè)施等一系列體育用品為主的我國(guó)民族企業(yè)，其營(yíng)銷市場(chǎng)從自身企業(yè)性質(zhì)就已明確消費(fèi)群體，即存在體育鍛煉傾向而需購(gòu)買體育用品的消費(fèi)者。 廣告目標(biāo)和定位的本質(zhì)是明確廣告商品的目標(biāo)市場(chǎng)， 361176。 體育用品公司 70%的產(chǎn)品集中在 16 歲至 28 歲的中學(xué)生、大學(xué)生和大學(xué)畢業(yè)生以及白領(lǐng)，這部分年齡段的消費(fèi)者人口眾多，追求運(yùn)動(dòng)及休閑時(shí)尚，而且他們有著一定的消費(fèi)能力，直接支持著體育產(chǎn)品的繼續(xù)增長(zhǎng)。 隨著生活水平的改善，我國(guó)人民自身也在不斷提升體育鍛煉的意識(shí)，更兼人們對(duì)亞運(yùn)會(huì)獨(dú)有的情懷， 361176。 將市場(chǎng)目標(biāo)及定位進(jìn)一步擴(kuò)大 ， 針對(duì)目標(biāo)顧客的生活方式、個(gè)性等方面來(lái)了解顧客需求， 以不同年齡層次，消費(fèi)層次，行為及心理層次的產(chǎn)品來(lái)適應(yīng)從幼至老的消費(fèi)受眾。 因?yàn)槿藗冞M(jìn)行體育消費(fèi)已不局限于鍛煉身體，尋求精神滿足和通過(guò)發(fā)展新技能促進(jìn)個(gè)人發(fā)展也已成為左右人們進(jìn)行體育消費(fèi)的主要力量。 361176。 電視 廣告戰(zhàn)略 對(duì)于安踏的 “ 首位崛起 ” ，特步的 “ 當(dāng)紅巨星娛樂(lè)營(yíng)銷 ” ，精耕細(xì)作、精于生產(chǎn)的愛樂(lè)， “ 專注籃球鞋 ” 的喬丹， “ 第一家上市 ” 的鴻星爾克 ?? 361176。 ，來(lái)得似乎太晚，或者一如業(yè)界所言的一匹黑馬。 而他能夠異軍突起和自身廣告策略有著密切聯(lián)系。 361176。 在對(duì)廣州亞運(yùn)會(huì)的電視廣告中，打出“全線裝備亞運(yùn)”廣告語(yǔ)，而后適時(shí)更換為“亞洲多一度熱愛”，突顯企業(yè)對(duì)盛會(huì)的極高關(guān)注度，將自身品牌從參賽運(yùn)動(dòng)員做起，積極貼近受眾心理。并著重抓住三點(diǎn)： 第一，大事件： 亞運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)全亞洲的體育盛宴，對(duì)每一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的商機(jī)， 361176。 此次借勢(shì)亞運(yùn)會(huì)抓住了這一大好時(shí)機(jī)，大大加速了自身品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭，為品牌的進(jìn)一步擴(kuò)張，占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額 。 第二， 大賣點(diǎn)： 361176。 作為廣州亞運(yùn)會(huì)最大的體育用品贊助商，以盛會(huì)為引，提升品牌關(guān)注度，多角度、多層次、全面地為消費(fèi)受眾呈現(xiàn) 361176。 體育用品。 第三，大力度： 361176。 為配合廣州亞運(yùn)會(huì)電視廣告的宣傳融入平面廣告，更與中央電視臺(tái) 體育賽事節(jié)目直播 成為 合作伙伴 ，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，全天候、多時(shí)段、滾動(dòng)式的播出。 3 廣州亞運(yùn)會(huì) 期間