【正文】 了流線型、后現(xiàn)代主義（注重裝飾）與簡約化等多種風(fēng)格的演變，汽車的設(shè)計與制造也不例外，在這幾十年間各品牌的汽車制造廠商推出過數(shù)不勝數(shù)的各種風(fēng)格迥異的車型，有的車型布滿了純裝飾性的車身部件，而有的則出于對空氣動力學(xué)的考慮整個車身渾然一體線條少有變化。 這些“豐富的”外形變化給了消費者更多地自由選擇空間，但也讓許多汽車廠商逐漸失去了自己的一貫風(fēng)格與獨有的品質(zhì)定位并悄無聲息地被市場所淘汰 ，但也能看到眾多仍然屹立不倒的知名品牌，梅賽德斯 奔馳即是“其中一位”。橫向比較這些品牌汽車的外觀造型特點不難發(fā)現(xiàn)一個共性：無論市場與潮流如何對自身品牌產(chǎn)生影響，它們所一貫堅持的品牌造型符號從未被拋棄，反而隨著潮流的不斷變化而變得更加“經(jīng)典”。以 2021 年奔馳推出的第十代奔馳“ S 級”的外觀設(shè)計為例，前進(jìn)氣格柵的整體尺寸雖然有所減小但在視覺感官上并無削弱，它仍是奔馳前臉上挺拔有力的“鼻子”；前車燈的造型變得更加精細(xì)，由最初第一代奔馳“ S 級”單一圓型車燈變?yōu)榱司€條與幾何面相結(jié)合的車燈，但它仍然是奔馳所散發(fā)出的“ 犀利目光”；整車的側(cè)面線條變得更加流暢與柔和，但仍延續(xù)了以往歷代“ S 級”奔馳側(cè)面線條的基本節(jié)奏，即由車頭處開始的平緩到車身中間逐步抬升再到車尾處的迅速收尾。 （二）蘋果手機(jī)機(jī)身設(shè)計變化的造型符號研究 自 2021 年 1 月 9 日美國蘋果公司發(fā)布第一代 iPhone 以來，世界范圍內(nèi)整個手機(jī)行業(yè)開啟了全系的智能化時代，“智能”也成為未來硬件終端發(fā)展的必要趨勢，各大知名電子制造商品牌及新興品牌爭相投入到智能終端的開發(fā)與制造當(dāng)中。在短短十余年的時間里全球電子制造業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，原本眾多知名品牌“百花爭 艷”的光景也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛缮贁?shù)企業(yè)占領(lǐng)絕大多數(shù)市場的局面，諸多發(fā)展歷史悠久的大型品牌在新形勢下未能找到自己合適的發(fā)展道路與轉(zhuǎn)變方式從而逐漸走向落寞。而像美國蘋果公司這樣能順應(yīng)市場潮流的品牌迅速成長為手機(jī)及智能終端制造業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。手機(jī)外觀設(shè)計從厚重到輕薄，從各種花樣繁多的造型與色彩到統(tǒng)一的以大屏幕、黑白灰為主導(dǎo)的樣式， iPhone 每一次造型的小變化或大改進(jìn)，都會掀起同時期內(nèi)各個品牌手機(jī)造型設(shè)計的新風(fēng)潮。 iphone 自第一代問世以來，已相繼推出了好幾代產(chǎn)品， iphone 的外觀造型也逐步由當(dāng)初 iPhone iphone5（機(jī)身及比例在 iPhone4 基礎(chǔ)上加長）的金屬邊框加前后鏡面深色玻璃的經(jīng)典造型（邊緣較硬朗）慢慢演變成今天的 iPhone iphone7 的超薄圓潤（四邊角弧度增大、正反面邊緣截面為圓弧）的整體金屬機(jī)身。而 iPhone4的發(fā)布將蘋果公司在手機(jī)行業(yè)的地位推向了頂峰，將 iPhone在功能創(chuàng)新與外觀設(shè)計方面提升到了新的高度，它在外觀形體上顛覆了 iPhone3G/3GS的圓潤大倒角與背面圓潤且分色的圓弧與平整相結(jié)合的背面，材質(zhì)的創(chuàng)新選用與對于盡量減少實體按鍵的推敲使其成為當(dāng)時市場上最薄的智能手機(jī)，并使 iphone 的設(shè)計從此走上了極簡道路。但是不論 iPhone 在它的造型上作何變化，由于蘋果深入人心的家族語言 —— 背面的經(jīng)典蘋果 LOGO（醒目） +生產(chǎn)信息（字體極小起點綴作用）和前面的圓形 HOME 鍵皆成為 iPhone 的外觀特質(zhì)，使選購者都能立即直觀地判斷出這個品牌叫蘋果、它的名字叫 iPhone。由此可見，產(chǎn)品外觀中能體現(xiàn)品牌 DNA 的造型符號是這個產(chǎn)品能否擁有大量中忠實用戶的關(guān)鍵因素，也是一個品牌能否明顯的區(qū)別于同行業(yè)其他品牌并且在世界市場上長期屹立不倒的核心要素。 （三）小結(jié)本章對兩個分別在不同時期崛起、處于 兩個不同行業(yè)并同樣將其影響力延續(xù)至今的世界知名品牌在產(chǎn)品造型符號層面進(jìn)行了研究分析 通過這些研究分析不難發(fā)現(xiàn)這些強(qiáng)大的制造業(yè)品牌之所以能夠在競爭形勢多變的世界市場環(huán)境下長期處于“引領(lǐng)”與“制霸”的地位其原因在于它們都將各自品牌的核心標(biāo)志（包括視覺識別特征、形態(tài)、語言等）賦予產(chǎn)品造型符號之中，不論產(chǎn)品外觀隨著世界潮流的變化而發(fā)生何種演變與革新，這些核心的產(chǎn)品造型符號從未被拋棄并長期扮演著“產(chǎn)品家族 DNA”的重要角色。通過研究分析與初步小結(jié)可以得出：產(chǎn)品造型中的符號語言設(shè)計與應(yīng)用期一般規(guī)律無非就是將能代 表品牌特征的整體線條、圓弧、色彩與局部細(xì)節(jié)、幾何標(biāo)志有機(jī)的融入到該產(chǎn)品的外觀造型中，以此產(chǎn)生出強(qiáng)有力的品牌影響力與具備一定沖擊力的產(chǎn)品識別度。 三、總結(jié) 本文通過闡述符號學(xué)原理的定義、符號學(xué)原理引入到產(chǎn)品設(shè)計中的發(fā)展歷程與符號設(shè)計在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用概況并結(jié)合實例初步總結(jié)出了產(chǎn)品設(shè)計中符號學(xué)原理的內(nèi)在性：產(chǎn)品設(shè)計中的符號語言設(shè)計是檢驗產(chǎn)品（品牌）用戶體驗良好度的第一塊試金石與企業(yè)宣傳自身理念并區(qū)別同行業(yè)其他品牌的重要環(huán)節(jié)。文中還結(jié)合實例對兩個分別在不同時期崛起、處于兩個不同行業(yè)并同樣將其影響力 延續(xù)至今的世界知名品牌在產(chǎn)品造型符號層面進(jìn)行了研究分析，推導(dǎo)出它們所共同遵守的產(chǎn)品符號設(shè)計規(guī)范從而總結(jié)出產(chǎn)品設(shè)計中符號學(xué)原理的一般規(guī)律：將能代表品牌特征的整體線條、圓弧、色彩與局部細(xì)節(jié)、幾何標(biāo)志有機(jī)的融入到該產(chǎn)品的外觀造型中，以此產(chǎn)生出強(qiáng)有力的品牌影響力與具備一定沖擊力的產(chǎn)品識別度 。在產(chǎn)品設(shè)計中運用符號學(xué)原理這一理念經(jīng)過了長時間的發(fā)展已經(jīng)使產(chǎn)品造型設(shè)計的本質(zhì)意義產(chǎn)生了根本性轉(zhuǎn)變。現(xiàn)如今，無論是設(shè)計界的名人翹楚還是制造業(yè)的各大知名品牌廠商在進(jìn)行設(shè)計與制造的實踐過程中都將產(chǎn)品的外觀設(shè)計看作是展示產(chǎn)品基本功能、表達(dá)設(shè)計初衷、突顯產(chǎn)品價值與標(biāo)榜品牌理念的重要表現(xiàn)手段，進(jìn)而使得“造型符號”這一理念在產(chǎn)品設(shè)計中孕育出了更深層次的內(nèi)涵。隨著產(chǎn)品（工業(yè)）設(shè)計制造行業(yè)及其教育行業(yè)的日趨專業(yè)化與規(guī)范化，產(chǎn)品（工業(yè)）設(shè)計中的造型設(shè)計早已不是行業(yè)興起之初業(yè)界所簡單理解的純外形設(shè)計，這是一種機(jī)械地在產(chǎn) 品功能結(jié)構(gòu)之上“蓋上”一層形式主義的“驅(qū)殼”，在那個時期制造出的產(chǎn)品其外形與設(shè)計理念呈脫節(jié)狀態(tài)，沒有能將“形體”“功能”與“理念”這三部分連接起來的更深層次的主觀設(shè)計意愿，企業(yè)品牌之間為了標(biāo)榜自己也只能將自己的產(chǎn)品想方設(shè)法地印上各種顏色樣式的圖文（ LOGO、文字、幾何等）。而現(xiàn)如今的產(chǎn)品外形設(shè)計已發(fā)展成將企業(yè)（品牌）文化理念通過提煉、結(jié)構(gòu)與重組以造型符號的方式有機(jī)地注入到產(chǎn)品的外觀形體之中，以這樣方式所制造出的產(chǎn)品才真正的發(fā)揮了品牌在其市場占有力層面所應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的作用 。今天我們從事產(chǎn)品設(shè)計的學(xué)習(xí)研究 ，也應(yīng)有將人的使用需求、操作行為方式、產(chǎn)品機(jī)械功能同產(chǎn)品最初的設(shè)計理念通過更深層次的規(guī)劃與方案設(shè)計有機(jī)地結(jié)合起來這一基本意識并將其實際運用到每一次設(shè)計實踐活動中。 參考文獻(xiàn)： [1]唐聞 .談設(shè)計符號學(xué)視野中的品牌設(shè)計 [J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2021（ 22）： 6364. [2]燕航程，吳瓊 .設(shè)計符號學(xué)指導(dǎo)的產(chǎn)品設(shè)計 [J].工業(yè)設(shè)計， 2021（ 09）： 101+103. [3]李永川，吳瓊 .基于符號學(xué)原理的產(chǎn)品設(shè)計研究 [J].藝術(shù)科技，2021， 30（ 09）： 241+258. [4]張明坤，張強(qiáng) .基于符號學(xué)方法的產(chǎn)品設(shè)計研究 [J].安徽理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）， 2021， 19（ 02）： 6972. [5]劉智，吳瓊 .基于符號學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用研究 [J].設(shè)計， 2021（ 02）： 100101. [6]張?zhí)靻矗瑓黔?.基于符號學(xué)的通用設(shè)計研究 [J].工業(yè)設(shè)計， 2021（ 09）： 144+146.. [7]賈凱，吳瓊，劉雨 .基于符號學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計符號傳達(dá)系統(tǒng)研究[J].工業(yè)設(shè)計， 2021（ 08）： 129+131.