碧桂園／華南碧桂園------提-資料下載頁
2025-05-17 18:58本頁面
【導(dǎo)讀】南碧桂園”及未來的發(fā)展。我司分析了“碧桂園”。拓展現(xiàn)有消費(fèi)群的層面，為戰(zhàn)勝競爭對(duì)手贏得市場，制定一套長遠(yuǎn)功效而兼具促銷力的營銷、廣告策略，以此作為該項(xiàng)目在推廣時(shí)所執(zhí)行之藍(lán)本。為充分利用、發(fā)揮“碧桂園”品牌資源優(yōu)勢(shì)，的廣告策略和創(chuàng)意表現(xiàn)，并希就有關(guān)意見共同討論，為增進(jìn)合作共識(shí)及成功推動(dòng)此項(xiàng)目而努力?！?9年廣州市建設(shè)工作會(huì)議制定的重點(diǎn)：大力推進(jìn)?！俺鞘行蜗蠊こ獭奔俺鞘械缆肪W(wǎng)絡(luò)主體骨架工程，汕路及華南大道。大大改善天河區(qū)的商業(yè)環(huán)境及。為一體的區(qū)域日漸成熟。中外官商高層人士往來較頻繁的區(qū)域；與上述優(yōu)勢(shì)極不協(xié)調(diào)的是該區(qū)未有五星級(jí)的酒店；大規(guī)模發(fā)展令該區(qū)的居住品質(zhì)等因素日益惡化。目前離天河商業(yè)中心最近的大規(guī)模樓盤；同質(zhì)性十分嚴(yán)重。,大型名牌優(yōu)質(zhì)盤受到追捧。幾時(shí)，樓盤的形象是差異的唯一來源。不同，從而穩(wěn)坐領(lǐng)導(dǎo)地位。
【正文】 ************************************************************************************************************************************************************************************** 音效／旁白 思源 畫 面 五星級(jí)服務(wù)系列片創(chuàng)意闡述 系列片七 思源 +++++ CF30”－－（ +++++篇） ********************************************************************************************************************************************************************************************* 音效／旁白 思源 畫 面 有了以上的轉(zhuǎn)變， “華碧”又將會(huì)是什么呢？ 思源 “華碧 ”的廣告定位 ? 華南大道第一個(gè)大規(guī)模的樓盤； ? 距離 天河最近的大規(guī)模樓盤； ? 既有天河盤優(yōu)勢(shì)，又擁渡假盤的清新寧靜； ? 再現(xiàn)昆明世博會(huì)園林經(jīng)典。 以上的都只是“華碧”的屬性，“華碧”給目標(biāo)群最大的利益點(diǎn)是 : 每天五星級(jí)的生活享受 － － 華南碧桂園 思源 “華碧 ”的品牌形象 思源 “華碧 ” 廣告推廣策略 第一階段： ? 引導(dǎo)傳媒對(duì)全新形成的華南大道郊外盤區(qū)域報(bào)導(dǎo)，闡述與天河區(qū)一河之隔的聯(lián)系，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注； ? 組織以華南大道概念為主題的研討會(huì)，發(fā)布“華碧”即將上市信息，迅速提高知名度； ? 與此同時(shí)展開全新的品牌形象廣告攻勢(shì)，建立新的品牌形象，吸引目標(biāo)群的認(rèn)同。 “華碧 ” 廣告推廣策略 第二階段： ? 首先用軟文，系統(tǒng)地輸出碧桂園企業(yè)為建造五星級(jí)的家背后的各個(gè)方面的動(dòng)人故事。 ? 接著全方位輸出“華碧”在園林綠化、康體設(shè)施、會(huì)所等各個(gè)方面的賣點(diǎn)，引發(fā)目標(biāo)群的興趣； ? 再投入影視、平面廣告，輸出廣告主題，建立“華碧”形象，引導(dǎo)消費(fèi)態(tài)度令目標(biāo)群產(chǎn)生向往心理； ? 發(fā)布“華碧”別墅發(fā)售信息，強(qiáng)化高檔次的形象，為多層洋房上市鋪路。 思源 “華碧 ” 廣告推廣策略 第三階段： ? 發(fā)布“華碧”全面發(fā)售信息，建議用分期限量發(fā)售方式，刺激目標(biāo)群購買欲； ? 各種傳播手段交替運(yùn)用，相互呼應(yīng)傳達(dá)給消費(fèi)者一個(gè)完整的華南碧桂園形象； ? 以形象篇為核心，帶動(dòng)平面促銷篇、廣告雜志、軟文的促進(jìn)“華碧”的銷售； ? 促銷活動(dòng)期間，租用 100輛公共汽車行走在廣州的主要干線，免費(fèi)接送看樓，把車廂作為一種傳播媒體。 思源 “華碧 ” 廣告推廣策略 第四階段： ? 經(jīng)過密集型廣告投放，在已經(jīng)建立起 碧桂園品牌形象的前提下 ，轉(zhuǎn)入以促銷廣告為主，形象、促銷動(dòng)相結(jié)合的立體攻勢(shì)； ? 配合碧桂園成立七周年之際，展開新一輪公關(guān)、促銷活動(dòng)，逐步營造良好的銷售氣氛。 思源 影視創(chuàng)意闡述 思源 平面創(chuàng)意闡述 思源 公關(guān)活動(dòng)策劃方案 思源 促銷 活動(dòng)策劃方案 思源 我們的媒介執(zhí)行策略 思源 廣告物料的準(zhǔn)備 思源 廣告制作、發(fā)布費(fèi)用預(yù)算 思源 我們的媒體策略 思源 思源 思源 思源 思源 思源
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