淺談聲訊業(yè)與媒體的多元化合作經(jīng)營(yíng)-資料下載頁(yè)
2025-08-27 19:22本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】央視春節(jié)晚會(huì)觀眾有獎(jiǎng)參與熱線，會(huì)想到目前各地區(qū)正在經(jīng)營(yíng)的互動(dòng)電視點(diǎn)播業(yè)務(wù)等等。但是，我們必須承認(rèn)這樣一個(gè)實(shí)際狀況：有獎(jiǎng)參與熱線對(duì)電話用戶的吸引力。在眾多網(wǎng)絡(luò)游戲迷的無(wú)從選擇中而“黯然失色”。媒體搭建了一個(gè)很好的舞臺(tái)，然而，聲訊。的“戲”卻“唱”得越來(lái)越“走調(diào)”。究其原因，我想用“因?yàn)槁曈崢I(yè)與媒體的合作力度和。的意見(jiàn)并予以指導(dǎo)。１、要節(jié)約企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本和完善聲訊產(chǎn)業(yè)鏈，聲訊運(yùn)營(yíng)企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，由粗放型向集約化經(jīng)營(yíng)的方向轉(zhuǎn)變，走聯(lián)合經(jīng)營(yíng)之路。雖然目前我國(guó)的電信用戶總數(shù)已經(jīng)接近4億，但我國(guó)的電。大并不意味著聲訊運(yùn)營(yíng)商固守傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)就能維持企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。是要求得到更全面、周到、及時(shí)的個(gè)性化、多元化、一體化的綜合性服務(wù)。聲訊熱線，不僅要獲得列車時(shí)刻的信息，而且要得到送票上門的服務(wù)。量、收視率還是收聽率、訪問(wèn)率及廣告收益方面愈來(lái)愈走下坡路。
【正文】 電信運(yùn)營(yíng)商旗下的聲訊企業(yè)也應(yīng)該加大與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合合作的力度。 有獎(jiǎng)競(jìng)猜測(cè)試類：目前電視臺(tái)與聲訊臺(tái)結(jié)合的比較完美的有獎(jiǎng)參與節(jié)目。雖然類似 以往的 168—— CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)電視觀眾有獎(jiǎng)參與熱線等，因多方原因不再重新煥發(fā)火爆的局面，但是各省市聲訊臺(tái)與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作的節(jié)目，因?yàn)槿匀痪哂袇⑴c性和娛樂(lè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，并迎合了大眾投機(jī)心理而倍受歡迎。因此，這些互動(dòng)娛樂(lè)益智有獎(jiǎng)參與節(jié)目，仍然是聲訊臺(tái)與各大媒體之間一個(gè)默契結(jié)合的增值點(diǎn)和雙贏的經(jīng)營(yíng)模式。 三、聲訊企業(yè)與媒體合作經(jīng)營(yíng)的原則策略 高度重視與媒體結(jié)合的聲訊業(yè)務(wù)的開 發(fā)與推廣，開展投資少、見(jiàn)效快、投資回報(bào)率 高、前景光明的聲訊業(yè)務(wù)，促進(jìn)增值業(yè)務(wù)的繁榮與發(fā)展； 4 樹立聲訊與媒體結(jié)合開展聲訊服務(wù)業(yè)務(wù)是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)合作思想，積極與開展與媒體的 合作，高度重視媒體服務(wù)在完善聲訊產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、提供個(gè)性化信息服務(wù)，滿足用戶不同需求等方面的獨(dú)特作用；充分認(rèn)識(shí)到與媒體開展業(yè)務(wù)合作還有另外一個(gè)重要原因就是可以節(jié)約聲訊運(yùn)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本和宣傳投入。 聲訊與媒體分別處于不同的產(chǎn)業(yè)鏈上，由于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、業(yè)務(wù)開發(fā)能力、 市場(chǎng)應(yīng)變能力等不同，在業(yè)務(wù)提供上具有不同的比較優(yōu)勢(shì)，因此盡最大可能地發(fā)揮自聲 優(yōu)勢(shì)和充分利用發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)。 本著誠(chéng)信、雙贏、發(fā)展的姿態(tài)積極開展業(yè)務(wù)合作，同時(shí)，聲訊運(yùn)營(yíng)企業(yè)要在與媒體合作的過(guò)程中，加強(qiáng)自身在業(yè)務(wù)拓展方面的創(chuàng)新能力和經(jīng)營(yíng)策劃指導(dǎo)能力，要結(jié)合媒體的傳播特點(diǎn)和媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容特點(diǎn)不斷創(chuàng)新，在把現(xiàn)有合作的業(yè)務(wù)做深做細(xì)做強(qiáng)的基礎(chǔ)上，開發(fā)新型的應(yīng)用性、發(fā)展性項(xiàng)目，提高合作的深度和服務(wù)能力，提供豐富的多樣化、個(gè)性化應(yīng)用和服務(wù)，以滿足多樣化、個(gè)性化的用戶需求。 總之，聲訊運(yùn)營(yíng)企業(yè)與媒體的合作空間和潛力還很大，作為聲訊運(yùn)營(yíng)企業(yè)，針對(duì)用戶需求現(xiàn)狀和媒體實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況，有的放 矢地推出能夠提供面向廣大用戶的多形式、多元化的接入和應(yīng)用服務(wù)增值業(yè)務(wù)，必將產(chǎn)生強(qiáng)烈的反應(yīng)和良好的市場(chǎng)效應(yīng)。對(duì)于媒體而言，通過(guò)與聲訊企業(yè)的合作，增強(qiáng)了媒體與受眾的之間的互動(dòng)性，提高了媒體節(jié)目、欄目的閱讀率、收聽率、收視率或訪問(wèn)率，以及單位時(shí)間內(nèi)節(jié)目、欄目的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。而對(duì)于聲訊運(yùn)營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)與媒體的合作，借助媒體的宣傳推廣優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，不僅會(huì)提升聲訊企業(yè)的品牌知名度，還會(huì)擴(kuò)大聲訊網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)范圍和消費(fèi)群體，降低廣告宣傳經(jīng)營(yíng)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益，增加利潤(rùn)。同時(shí)，通過(guò)與媒體專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化的行業(yè)協(xié)作，還會(huì) 進(jìn)一步滿足用戶的需求，完善聲訊業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)聲訊業(yè)的繁榮與發(fā)展。 北京凱登信息工程有限公司：周正維
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