【正文】 茨于 1886 年1 月發(fā)明了世界上第一輛三輪汽車，因此被譽(yù)為“汽車的發(fā)明者”“現(xiàn)代汽車的先驅(qū)”“汽車之父”。與此同時(shí)，奔馳的另一位創(chuàng)始人戈特利布戴姆勒發(fā)明了世界上第一輛四輪汽車，從此人類交通時(shí)迎來了“汽車時(shí)代”。 20 世紀(jì) 50 年代，世界范圍內(nèi)各大汽車廠商的汽車設(shè)計(jì)都已逐漸形成了他們各自穩(wěn)定的品牌風(fēng)格，世界工業(yè)生產(chǎn)水平與相關(guān)技術(shù)工藝較從前也有了巨大變化，作為汽車的發(fā)明者與汽車設(shè)計(jì)的引領(lǐng)者，梅賽德斯 奔馳推出了“奔馳 S”這一代表了其最高工藝水平的級(jí)別系列汽車，也正 式奠定了梅賽德斯 奔馳后繼所有車型的基本造型語言風(fēng)格，形成了代表了該品牌高品質(zhì)汽車獨(dú)有的符號(hào)形象。 簡(jiǎn)言之，“奔馳 S”及其相應(yīng)的外觀符號(hào)語言即是梅賽德斯 奔馳的品質(zhì)象征，下面就對(duì)自 1951 年起數(shù)代經(jīng)典的奔馳“ S 級(jí)”汽車在外觀設(shè)計(jì)上的符號(hào)語言做具體分析。 年，奔馳 170 奔馳 170 是公認(rèn)的現(xiàn)代奔馳車鼻祖，不僅是奔馳于二戰(zhàn)后開發(fā)的第一款車型，更揭開了當(dāng)代中高級(jí)別奔馳車歷史發(fā)展的序幕。在外觀上，奔馳 170 最顯眼的部分是飽滿的前進(jìn)氣格柵與前車燈設(shè)計(jì)，就像是奔馳長(zhǎng)出了挺拔的“鼻子”與瞪圓的“大眼”一樣 ，成為了奔馳在自那以后所有車型所共有的基本符號(hào)特征，也成為奔馳區(qū)別于其他汽車品牌最顯著的特征之一。 其次在整體造型上，奔馳 170 從車頭到車尾的比例分布趨勢(shì)是：水平方向“長(zhǎng)→中→短”，垂直方向“中→高→低”，它的側(cè)面線條就像是由車頭平緩地伸出了一條曲線到了中間段（擋風(fēng)玻璃）開始突然向上抬升再到車尾部分向后下方帶有一定角度的急劇下墜，再結(jié)合“節(jié)奏韻律”完全與整車線條相同的側(cè)面金屬邊的襯托與點(diǎn)綴，這樣的整車風(fēng)格所帶來的視覺效果可用一個(gè)字概括 —— 穩(wěn)。這樣的基本風(fēng)格特征無論每一代“奔馳 S”在不同時(shí)代設(shè)計(jì)潮流的 變化下產(chǎn)生何種整體或細(xì)節(jié)上的變化都不會(huì)被舍棄。這種在符號(hào)、風(fēng)格上的堅(jiān)守是梅賽德斯 奔馳區(qū)別于其他汽車品牌的重要基石，同時(shí)也正是“奔馳 S”經(jīng)歷了半世紀(jì)至今仍處高端車之列的根本原因。 年至今：第十代奔馳“ S”經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)，世界范圍內(nèi)的工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品制造業(yè)經(jīng)歷了流線型、后現(xiàn)代主義（注重裝飾）與簡(jiǎn)約化等多種風(fēng)格的演變，汽車的設(shè)計(jì)與制造也不例外，在這幾十年間各品牌的汽車制造廠商推出過數(shù)不勝數(shù)的各種風(fēng)格迥異的車型，有的車型布滿了純裝飾性的車身部件，而有的則出于對(duì)空氣動(dòng)力學(xué)的考慮整個(gè)車身渾然一體線條少有變化。 這些“豐富的”外形變化給了消費(fèi)者更多地自由選擇空間，但也讓許多汽車廠商逐漸失去了自己的一貫風(fēng)格與獨(dú)有的品質(zhì)定位并悄無聲息地被市場(chǎng)所淘汰，但也能看到眾多仍然屹立不倒的知名品牌，梅賽德斯 奔馳即是“其中一位”。橫向比較這些品牌汽車的外觀造型特點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)共性：無論市場(chǎng)與潮流如何對(duì)自身品牌產(chǎn)生影響，它們所一貫堅(jiān)持的品牌造型符號(hào)從未被拋棄，反而隨著潮流的不斷變化而變得更加“經(jīng)典”。以 2021年奔馳推出的第十代奔馳“ S級(jí)”的外觀設(shè)計(jì)為例，前進(jìn)氣格柵的整體尺寸雖然有所減小但在視覺感官上并無削弱，它仍是奔馳前 臉上挺拔有力的“鼻子”；前車燈的造型變得更加精細(xì)，由最初第一代奔馳“ S級(jí)”單一圓型車燈變?yōu)榱司€條與幾何面相結(jié)合的車燈，但它仍然是奔馳所散發(fā)出的“犀利目光”；整車的側(cè)面線條變得更加流暢與柔和，但仍延續(xù)了以往歷代“ S級(jí)”奔馳側(cè)面線條的基本節(jié)奏，即由車頭處開始的平緩到車身中間逐步抬升再到車尾處的迅速收尾。 （二）蘋果手機(jī)機(jī)身設(shè)計(jì)變化的造型符號(hào)研究 自 2021 年 1 月 9 日美國蘋果公司發(fā)布第一代 iPhone 以來，世界范圍內(nèi)整個(gè)手機(jī)行業(yè)開啟了全系的智能化時(shí)代，“智能”也成為未來硬件終端發(fā)展的必要趨勢(shì)，各大 知名電子制造商品牌及新興品牌爭(zhēng)相投入到智能終端的開發(fā)與制造當(dāng)中。在短短十余年的時(shí)間里全球電子制造業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，原本眾多知名品牌“百花爭(zhēng)艷”的光景也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛缮贁?shù)企業(yè)占領(lǐng)絕大多數(shù)市場(chǎng)的局面，諸多發(fā)展歷史悠久的大型品牌在新形勢(shì)下未能找到自己合適的發(fā)展道路與轉(zhuǎn)變方式從而逐漸走向落寞。而像美國蘋果公司這樣能順應(yīng)市場(chǎng)潮流的品牌迅速成長(zhǎng)為手機(jī)及智能終端制造業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。手機(jī)外觀設(shè)計(jì)從厚重到輕薄，從各種花樣繁多的造型與色彩到統(tǒng)一的以大屏幕、黑白灰為主導(dǎo)的樣式， iPhone 每一次造型的小變化或大改進(jìn)，都會(huì)掀起同時(shí) 期內(nèi)各個(gè)品牌手機(jī)造型設(shè)計(jì)的新風(fēng)潮。 iphone 自第一代問世以來，已相繼推出了好幾代產(chǎn)品， iphone 的外觀造型也逐步由當(dāng)初 iPhone iphone5（機(jī)身及比例在 iPhone4 基礎(chǔ)上加長(zhǎng)）的金屬邊框加前后鏡面深色玻璃的經(jīng)典造型（邊緣較硬朗）慢慢演變成今天的 iPhone iphone7 的超薄圓潤(rùn)（四邊角弧度增大、正反面邊緣截面為圓弧）的整體金屬機(jī)身。而 iPhone4的發(fā)布將蘋果公司在手機(jī)行業(yè)的地位推向了頂峰，將 iPhone在功能創(chuàng)新與外觀設(shè)計(jì)方面提升到了新的高度，它在外觀形體上顛覆了 iPhone3G/3GS的圓潤(rùn)大倒角與背面圓潤(rùn)且分色的圓弧與平整相結(jié)合的背面，材質(zhì)的創(chuàng)新選用與對(duì)于盡量減少實(shí)體按鍵的推敲使其成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上最薄的智能手機(jī)，并使 iphone 的設(shè)計(jì)從此走上了極簡(jiǎn)道路。但是不論 iPhone 在它的造型上作何變化，由于蘋果深入人心的家族語言 —— 背面的經(jīng)典蘋果 LOGO（醒目） +生產(chǎn)信息（字體極小起點(diǎn)綴作用）和前面的圓形 HOME 鍵皆成為 iPhone 的外觀特質(zhì)，使選購者都能立即直觀地判斷出這個(gè)品牌叫蘋果、它的名字叫 iPhone。由此可見，產(chǎn)品外觀中能體現(xiàn)品牌 DNA 的造型符號(hào)是這個(gè)產(chǎn)品能否擁有大量中忠實(shí)用戶的關(guān) 鍵因素，也是一個(gè)品牌能否明顯的區(qū)別于同行業(yè)其他品牌并且在世界市場(chǎng)上長(zhǎng)期屹立不倒的核心要素。 （三）小結(jié)本章對(duì)兩個(gè)分別在不同時(shí)期崛起、處于兩個(gè)不同行業(yè)并同樣將其影響力延續(xù)至今的世界知名品牌在產(chǎn)品造型符號(hào)層面進(jìn)行了研究分析 通過這些研究分析不難發(fā)現(xiàn)這些強(qiáng)大的制造業(yè)品牌之所以能夠在競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)多變的世界市場(chǎng)環(huán)境下長(zhǎng)期處于“引領(lǐng)”與“制霸”的地位其原因在于它們都將各自品牌的核心標(biāo)志（包括視覺識(shí)別特征、形態(tài)、語言等）賦予產(chǎn)品造型符號(hào)之中，不論產(chǎn)品外觀隨著世界潮流的變化而發(fā)生何種演變與革新，這些核心的產(chǎn)品造 型符號(hào)從未被拋棄并長(zhǎng)期扮演著“產(chǎn)品家族 DNA”的重要角色。通過研究分析與初步小結(jié)可以得出：產(chǎn)品造型中的符號(hào)語言設(shè)計(jì)與應(yīng)用期一般規(guī)律無非就是將能代表品牌特征的整體線條、圓弧、色彩與局部細(xì)節(jié)、幾何標(biāo)志有機(jī)的融入到該產(chǎn)品的外觀造型中，以此產(chǎn)生出強(qiáng)有力的品牌影響力與具備一定沖擊力的產(chǎn)品識(shí)別度。 三、總結(jié) 本文通過闡述符號(hào)學(xué)原理的定義、符號(hào)學(xué)原理引入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的發(fā)展歷程與符號(hào)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用概況并結(jié)合實(shí)例初步總結(jié)出了產(chǎn)品設(shè)計(jì)中符號(hào)學(xué)原理的內(nèi)在性：產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的符號(hào)語言設(shè)計(jì)是檢驗(yàn)產(chǎn)品（品牌）用戶體 驗(yàn)良好度的第一塊試金石與企業(yè)宣傳自身理念并區(qū)別同行業(yè)其他品牌的重要環(huán)節(jié)。文中還結(jié)合實(shí)例對(duì)兩個(gè)分別在不同時(shí)期崛起、處于兩個(gè)不同行業(yè)并同樣將其影響力延續(xù)至今的世界知名品牌在產(chǎn)品造型符號(hào)層面進(jìn)行了研究分析，推導(dǎo)出它們所共同遵守的產(chǎn)品符號(hào)設(shè)計(jì)規(guī)范從而總結(jié)出產(chǎn)品設(shè)計(jì)中符號(hào)學(xué)原理的一般規(guī)律：將能代表品牌特征的整體線條、圓弧、色彩與局部細(xì)節(jié)、幾何標(biāo)志有機(jī)的融入到該產(chǎn)品的外觀造型中，以此產(chǎn)生出強(qiáng)有力的品牌影響力與具備一定沖擊力的產(chǎn)品識(shí)別度 。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用符號(hào)學(xué)原理這一理念經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展已經(jīng)使產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的本 質(zhì)意義產(chǎn)生了根本性轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)如今，無論是設(shè)計(jì)界的名人翹楚還是制造業(yè)的各大知名品牌廠商在進(jìn)行設(shè)計(jì)與制造的實(shí)踐過程中都將產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)看作是展示產(chǎn)品基本功能、表達(dá)設(shè)計(jì)初衷、突顯產(chǎn)品價(jià)值與標(biāo)榜品牌理念的重要表現(xiàn)手段，進(jìn)而使得“造型符號(hào)”這一理念在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中孕育出了更深層次的內(nèi)涵。隨著產(chǎn)品（工業(yè)）設(shè)計(jì)制造行業(yè)及其教育行業(yè)的日趨專業(yè)化與規(guī)范化，產(chǎn)品（工業(yè)）設(shè)計(jì)中的造型設(shè)計(jì)早已不是行業(yè)興起之初業(yè)界所簡(jiǎn)單理解的純外形設(shè)計(jì)，這是一種機(jī)械地在產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)之上“蓋上”一層形式主義的“驅(qū)殼”，在那個(gè)時(shí)期制造出的產(chǎn)品其外形與設(shè)計(jì)理念 呈脫節(jié)狀態(tài)，沒有能將“形體”“功能”與“理念”這三部分連接起來的更深層次的主觀設(shè)計(jì)意愿，企業(yè)品牌之間為了標(biāo)榜自己也只能將自己的產(chǎn)品想方設(shè)法地印上各種顏色樣式的圖文（ LOGO、文字、幾何等）。而現(xiàn)如今的產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)已發(fā)展成將企業(yè)（品牌）文化理念通過提煉、結(jié)構(gòu)與重組以造型符號(hào)的方式有機(jī)地注入到產(chǎn)品的外觀形體之中，以這樣方式所制造出的產(chǎn)品才真正的發(fā)揮了品牌在其市場(chǎng)占有力層面所應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的作用 。今天我們從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)研究，也應(yīng)有將人的使用需求、操作行為方式、產(chǎn)品機(jī)械功能同產(chǎn)品最初的設(shè)計(jì)理念通過更深層次的規(guī)劃與方案設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合起來這一基本意識(shí)并將其實(shí)際運(yùn)用到每一次設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)中。 參考文獻(xiàn)： [1]唐聞 .談設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)視野中的品牌設(shè)計(jì) [J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2021（ 22）： 6364. 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