【正文】 茨于 1886 年1 月發(fā)明了世界上第一輛三輪汽車，因此被譽為“汽車的發(fā)明者”“現(xiàn)代汽車的先驅”“汽車之父”。與此同時，奔馳的另一位創(chuàng)始人戈特利布戴姆勒發(fā)明了世界上第一輛四輪汽車，從此人類交通時迎來了“汽車時代”。 20 世紀 50 年代，世界范圍內各大汽車廠商的汽車設計都已逐漸形成了他們各自穩(wěn)定的品牌風格，世界工業(yè)生產(chǎn)水平與相關技術工藝較從前也有了巨大變化，作為汽車的發(fā)明者與汽車設計的引領者，梅賽德斯 奔馳推出了“奔馳 S”這一代表了其最高工藝水平的級別系列汽車，也正 式奠定了梅賽德斯 奔馳后繼所有車型的基本造型語言風格，形成了代表了該品牌高品質汽車獨有的符號形象。 簡言之，“奔馳 S”及其相應的外觀符號語言即是梅賽德斯 奔馳的品質象征，下面就對自 1951 年起數(shù)代經(jīng)典的奔馳“ S 級”汽車在外觀設計上的符號語言做具體分析。 年，奔馳 170 奔馳 170 是公認的現(xiàn)代奔馳車鼻祖，不僅是奔馳于二戰(zhàn)后開發(fā)的第一款車型，更揭開了當代中高級別奔馳車歷史發(fā)展的序幕。在外觀上，奔馳 170 最顯眼的部分是飽滿的前進氣格柵與前車燈設計，就像是奔馳長出了挺拔的“鼻子”與瞪圓的“大眼”一樣 ，成為了奔馳在自那以后所有車型所共有的基本符號特征，也成為奔馳區(qū)別于其他汽車品牌最顯著的特征之一。 其次在整體造型上，奔馳 170 從車頭到車尾的比例分布趨勢是：水平方向“長→中→短”，垂直方向“中→高→低”，它的側面線條就像是由車頭平緩地伸出了一條曲線到了中間段（擋風玻璃）開始突然向上抬升再到車尾部分向后下方帶有一定角度的急劇下墜，再結合“節(jié)奏韻律”完全與整車線條相同的側面金屬邊的襯托與點綴，這樣的整車風格所帶來的視覺效果可用一個字概括 —— 穩(wěn)。這樣的基本風格特征無論每一代“奔馳 S”在不同時代設計潮流的 變化下產(chǎn)生何種整體或細節(jié)上的變化都不會被舍棄。這種在符號、風格上的堅守是梅賽德斯 奔馳區(qū)別于其他汽車品牌的重要基石，同時也正是“奔馳 S”經(jīng)歷了半世紀至今仍處高端車之列的根本原因。 年至今：第十代奔馳“ S”經(jīng)過半個多世紀，世界范圍內的工業(yè)設計與產(chǎn)品制造業(yè)經(jīng)歷了流線型、后現(xiàn)代主義（注重裝飾）與簡約化等多種風格的演變，汽車的設計與制造也不例外，在這幾十年間各品牌的汽車制造廠商推出過數(shù)不勝數(shù)的各種風格迥異的車型，有的車型布滿了純裝飾性的車身部件，而有的則出于對空氣動力學的考慮整個車身渾然一體線條少有變化。 這些“豐富的”外形變化給了消費者更多地自由選擇空間，但也讓許多汽車廠商逐漸失去了自己的一貫風格與獨有的品質定位并悄無聲息地被市場所淘汰，但也能看到眾多仍然屹立不倒的知名品牌，梅賽德斯 奔馳即是“其中一位”。橫向比較這些品牌汽車的外觀造型特點不難發(fā)現(xiàn)一個共性：無論市場與潮流如何對自身品牌產(chǎn)生影響，它們所一貫堅持的品牌造型符號從未被拋棄，反而隨著潮流的不斷變化而變得更加“經(jīng)典”。以 2021年奔馳推出的第十代奔馳“ S級”的外觀設計為例，前進氣格柵的整體尺寸雖然有所減小但在視覺感官上并無削弱，它仍是奔馳前 臉上挺拔有力的“鼻子”；前車燈的造型變得更加精細，由最初第一代奔馳“ S級”單一圓型車燈變?yōu)榱司€條與幾何面相結合的車燈，但它仍然是奔馳所散發(fā)出的“犀利目光”；整車的側面線條變得更加流暢與柔和，但仍延續(xù)了以往歷代“ S級”奔馳側面線條的基本節(jié)奏，即由車頭處開始的平緩到車身中間逐步抬升再到車尾處的迅速收尾。 （二）蘋果手機機身設計變化的造型符號研究 自 2021 年 1 月 9 日美國蘋果公司發(fā)布第一代 iPhone 以來，世界范圍內整個手機行業(yè)開啟了全系的智能化時代，“智能”也成為未來硬件終端發(fā)展的必要趨勢，各大 知名電子制造商品牌及新興品牌爭相投入到智能終端的開發(fā)與制造當中。在短短十余年的時間里全球電子制造業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，原本眾多知名品牌“百花爭艷”的光景也逐漸轉變?yōu)橛缮贁?shù)企業(yè)占領絕大多數(shù)市場的局面，諸多發(fā)展歷史悠久的大型品牌在新形勢下未能找到自己合適的發(fā)展道路與轉變方式從而逐漸走向落寞。而像美國蘋果公司這樣能順應市場潮流的品牌迅速成長為手機及智能終端制造業(yè)的風向標。手機外觀設計從厚重到輕薄，從各種花樣繁多的造型與色彩到統(tǒng)一的以大屏幕、黑白灰為主導的樣式， iPhone 每一次造型的小變化或大改進，都會掀起同時 期內各個品牌手機造型設計的新風潮。 iphone 自第一代問世以來，已相繼推出了好幾代產(chǎn)品， iphone 的外觀造型也逐步由當初 iPhone iphone5（機身及比例在 iPhone4 基礎上加長）的金屬邊框加前后鏡面深色玻璃的經(jīng)典造型（邊緣較硬朗）慢慢演變成今天的 iPhone iphone7 的超薄圓潤（四邊角弧度增大、正反面邊緣截面為圓?。┑恼w金屬機身。而 iPhone4的發(fā)布將蘋果公司在手機行業(yè)的地位推向了頂峰，將 iPhone在功能創(chuàng)新與外觀設計方面提升到了新的高度，它在外觀形體上顛覆了 iPhone3G/3GS的圓潤大倒角與背面圓潤且分色的圓弧與平整相結合的背面，材質的創(chuàng)新選用與對于盡量減少實體按鍵的推敲使其成為當時市場上最薄的智能手機，并使 iphone 的設計從此走上了極簡道路。但是不論 iPhone 在它的造型上作何變化，由于蘋果深入人心的家族語言 —— 背面的經(jīng)典蘋果 LOGO（醒目） +生產(chǎn)信息（字體極小起點綴作用）和前面的圓形 HOME 鍵皆成為 iPhone 的外觀特質，使選購者都能立即直觀地判斷出這個品牌叫蘋果、它的名字叫 iPhone。由此可見，產(chǎn)品外觀中能體現(xiàn)品牌 DNA 的造型符號是這個產(chǎn)品能否擁有大量中忠實用戶的關 鍵因素，也是一個品牌能否明顯的區(qū)別于同行業(yè)其他品牌并且在世界市場上長期屹立不倒的核心要素。 （三）小結本章對兩個分別在不同時期崛起、處于兩個不同行業(yè)并同樣將其影響力延續(xù)至今的世界知名品牌在產(chǎn)品造型符號層面進行了研究分析 通過這些研究分析不難發(fā)現(xiàn)這些強大的制造業(yè)品牌之所以能夠在競爭形勢多變的世界市場環(huán)境下長期處于“引領”與“制霸”的地位其原因在于它們都將各自品牌的核心標志（包括視覺識別特征、形態(tài)、語言等）賦予產(chǎn)品造型符號之中，不論產(chǎn)品外觀隨著世界潮流的變化而發(fā)生何種演變與革新，這些核心的產(chǎn)品造 型符號從未被拋棄并長期扮演著“產(chǎn)品家族 DNA”的重要角色。通過研究分析與初步小結可以得出：產(chǎn)品造型中的符號語言設計與應用期一般規(guī)律無非就是將能代表品牌特征的整體線條、圓弧、色彩與局部細節(jié)、幾何標志有機的融入到該產(chǎn)品的外觀造型中，以此產(chǎn)生出強有力的品牌影響力與具備一定沖擊力的產(chǎn)品識別度。 三、總結 本文通過闡述符號學原理的定義、符號學原理引入到產(chǎn)品設計中的發(fā)展歷程與符號設計在產(chǎn)品設計中的應用概況并結合實例初步總結出了產(chǎn)品設計中符號學原理的內在性：產(chǎn)品設計中的符號語言設計是檢驗產(chǎn)品（品牌）用戶體 驗良好度的第一塊試金石與企業(yè)宣傳自身理念并區(qū)別同行業(yè)其他品牌的重要環(huán)節(jié)。文中還結合實例對兩個分別在不同時期崛起、處于兩個不同行業(yè)并同樣將其影響力延續(xù)至今的世界知名品牌在產(chǎn)品造型符號層面進行了研究分析，推導出它們所共同遵守的產(chǎn)品符號設計規(guī)范從而總結出產(chǎn)品設計中符號學原理的一般規(guī)律：將能代表品牌特征的整體線條、圓弧、色彩與局部細節(jié)、幾何標志有機的融入到該產(chǎn)品的外觀造型中，以此產(chǎn)生出強有力的品牌影響力與具備一定沖擊力的產(chǎn)品識別度 。在產(chǎn)品設計中運用符號學原理這一理念經(jīng)過了長時間的發(fā)展已經(jīng)使產(chǎn)品造型設計的本 質意義產(chǎn)生了根本性轉變?，F(xiàn)如今，無論是設計界的名人翹楚還是制造業(yè)的各大知名品牌廠商在進行設計與制造的實踐過程中都將產(chǎn)品的外觀設計看作是展示產(chǎn)品基本功能、表達設計初衷、突顯產(chǎn)品價值與標榜品牌理念的重要表現(xiàn)手段，進而使得“造型符號”這一理念在產(chǎn)品設計中孕育出了更深層次的內涵。隨著產(chǎn)品（工業(yè)）設計制造行業(yè)及其教育行業(yè)的日趨專業(yè)化與規(guī)范化，產(chǎn)品（工業(yè)）設計中的造型設計早已不是行業(yè)興起之初業(yè)界所簡單理解的純外形設計，這是一種機械地在產(chǎn)品功能結構之上“蓋上”一層形式主義的“驅殼”，在那個時期制造出的產(chǎn)品其外形與設計理念 呈脫節(jié)狀態(tài)，沒有能將“形體”“功能”與“理念”這三部分連接起來的更深層次的主觀設計意愿，企業(yè)品牌之間為了標榜自己也只能將自己的產(chǎn)品想方設法地印上各種顏色樣式的圖文（ LOGO、文字、幾何等）。而現(xiàn)如今的產(chǎn)品外形設計已發(fā)展成將企業(yè)（品牌）文化理念通過提煉、結構與重組以造型符號的方式有機地注入到產(chǎn)品的外觀形體之中，以這樣方式所制造出的產(chǎn)品才真正的發(fā)揮了品牌在其市場占有力層面所應當發(fā)揮的作用 。今天我們從事產(chǎn)品設計的學習研究，也應有將人的使用需求、操作行為方式、產(chǎn)品機械功能同產(chǎn)品最初的設計理念通過更深層次的規(guī)劃與方案設計有機地結合起來這一基本意識并將其實際運用到每一次設計實踐活動中。 參考文獻： [1]唐聞 .談設計符號學視野中的品牌設計 [J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2021（ 22）： 6364. [2]燕航程，吳瓊 .設計符號學指導的產(chǎn)品設計 [J].工業(yè)設計， 2021（ 09）： 101+103. [3]李永川，吳瓊 .基于符號學原理的產(chǎn)品設計研究 [J].藝術科技，2021， 30（ 09）： 241+258. [4]張明坤，張強 .基于符號學方法的產(chǎn)品設計研究 [J].安徽理工大學學報（社會科 學版）， 2021， 19（ 02）： 6972. [5]劉智，吳瓊 .基于符號學的產(chǎn)品設計應用研究 [J].設計， 2021（ 02）： 100101. [6]張?zhí)靻?，吳?.基于符號學的通用設計研究 [J].工業(yè)設計， 2021（ 09）： 144+146.. [7]賈凱，吳瓊，劉雨 .基于符號學的產(chǎn)品設計符號傳達系統(tǒng)研究[J].工業(yè)設計， 2021（ 08）： 129+131.