“品牌見紅就不敗”——論“中國(guó)紅”在包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用-資料下載頁
2025-06-26 20:35本頁面
【正文】 腦中的記憶，色彩單純形態(tài)簡(jiǎn)單的比色彩多而形態(tài)復(fù)雜的容易記憶。屬暖色系的“中國(guó)紅”因其純度高、外表的華麗光鮮深受設(shè)計(jì)師們的喜愛。如圖5所示，罐裝王老吉的包裝主色調(diào)是紅黃兩色，這兩種顏色看起來可能顯得有點(diǎn)俗氣，但是聯(lián)想到源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化在經(jīng)歷了數(shù)千年的沉淀后，最具傳統(tǒng)意義和文化認(rèn)同感的又恰恰是紅黃兩種顏色。王老吉用這兩種最能代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的色彩來表達(dá)涼茶是傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和嶺南養(yǎng)生保健文化的衍生品，無疑是相當(dāng)準(zhǔn)確到位的?！爸袊?guó)紅”于包裝設(shè)計(jì)中的成功運(yùn)用，幫助了受眾群體識(shí)別商品并增強(qiáng)對(duì)商品的記憶，而且還有引起回憶的價(jià)值，成為顧客下次選擇某商品的重要依據(jù)。5 結(jié)語中國(guó)的傳統(tǒng)文化中有著喜愛和崇拜紅色的情愫，中華民族通過對(duì)一種抽象色彩的喜愛和崇拜，迂回曲折地表達(dá)了一種內(nèi)心深處隱秘的欲望——對(duì)幸福美好生活的向往。在浩瀚的色彩文化中具有典型代表意義的“中國(guó)紅”，無疑是我們祖先在色彩成就和文化因子共同作用下擷取的精華所在，被賦予展示國(guó)家形象的標(biāo)志性色彩，它深深影響著中國(guó)人的色彩傾向和使用習(xí)慣，使中國(guó)色彩的表現(xiàn)在當(dāng)今全球化、時(shí)尚化的進(jìn)程中具有鮮明的個(gè)性?！爸袊?guó)紅”通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力，直接引起人們心理與情感上的反應(yīng)，深刻地揭示商品形象個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，使人留下深刻印象。隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的不斷深化理解，人們對(duì)“中國(guó)紅”的應(yīng)用也日益成熟，“中國(guó)紅”已經(jīng)不是在人們?cè)诎b設(shè)計(jì)上的嘩眾取寵，它已經(jīng)滲透于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的形象、理念和策略等的各個(gè)方面。在設(shè)計(jì)表現(xiàn)中，“中國(guó)紅”的文化內(nèi)涵和象征意義表現(xiàn)為它與中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)、宗教觀念、倫理觀念等的相互滲透，內(nèi)涵變得相對(duì)穩(wěn)定。在國(guó)人注重以色彩重塑企業(yè)及產(chǎn)品形象的今天，“中國(guó)紅”將成為新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)和促銷方式，它不僅提高國(guó)人的生活質(zhì)量與環(huán)境，還將提高中國(guó)制造產(chǎn)品的附加值?！爸袊?guó)紅”它超越了國(guó)界和語言，既是人們實(shí)現(xiàn)美滿生活的吉祥象征，也是一個(gè)國(guó)家走向世界的色彩品牌——“品牌見紅就不敗”。參考文獻(xiàn)[1][2] 唐家路，[M].南寧:廣西美術(shù)出版社，2000年8月，第7274頁；[3] 吳衛(wèi)，[M].北京，北京理工大學(xué)出版社，2006年6月, 第40頁；[4][日]，徐謨譯[M].杭州：浙江人民出版社出版，；[5] 霞理，齊索.《包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用》[J].裝飾，2007（02）；[6] [M].南京：江蘇美術(shù)出版社出版，1994年10月,第55頁；作者簡(jiǎn)介鄒文兵（1979～），男，江西樟樹人，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用。通訊地址：湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院包裝設(shè)計(jì)系，412008，郵箱：zouwenbing@。吳衛(wèi)（1967～），男，湖南常德人，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)博士，曾于1988～1990年留學(xué)日本千葉大學(xué)デザイン學(xué)科。現(xiàn)任湖南工業(yè)大學(xué)科技處處長(zhǎng)、中國(guó)包裝總公司包裝設(shè)計(jì)技術(shù)專業(yè)中心主任、湖南省產(chǎn)品包裝創(chuàng)新工業(yè)設(shè)計(jì)中心主任?，F(xiàn)主要從事傳統(tǒng)藝術(shù)符號(hào)和高校藝術(shù)教育理論研究。通訊地址：湖南省株洲市文化路湖南工業(yè)大學(xué)科技處，412008。8 /
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