【正文】 、電臺(tái)推廣： 9 月 12 日與 9 月 14 日在河北交通電臺(tái)，由主要負(fù)責(zé)航天展的部門領(lǐng)導(dǎo)參與對(duì)此次活動(dòng)做專題訪談。適時(shí)推出航天展詳細(xì)信息，如規(guī)模、性質(zhì) 、高度、優(yōu)勢(shì)等以及卓達(dá)舉辦此活動(dòng)的意義，推出卓達(dá)與社會(huì)公益事業(yè)結(jié)合的形象，并適時(shí)推出卓達(dá)各在售項(xiàng)目的品牌形象，及活動(dòng)期間相應(yīng)的優(yōu)惠政策。時(shí)間： 費(fèi)用： 2)新聞報(bào)道：邀請(qǐng)省會(huì) 15 家主流媒體 25 名記者進(jìn)行追蹤采訪，于活動(dòng)前期、進(jìn)行期、和后期側(cè)重宣傳，輪番報(bào)道，掀起“海、陸、空”新聞高 潮。 (邀請(qǐng)媒體名單和記者名單附后 )25 名記者 (含攝影記者 )跟蹤采訪四次，發(fā)稿 3 至 5 篇，每人交通、稿酬費(fèi)用 1000 元，計(jì)25000元。招待費(fèi)： 5000元，總計(jì) 30000元。 3)、石家莊電視臺(tái)：重點(diǎn)采訪開幕 式、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、圖書展、萬人撲克大賽及期間穿插的其他各種活動(dòng)。做到重點(diǎn)活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)報(bào)道，播出10 次以上，每次時(shí)間 2至 5 分鐘，累計(jì)播出 25 分鐘左右，費(fèi)用 10000元。 4)、報(bào)紙推廣：于活動(dòng)前期、進(jìn)行期、和后期在省會(huì)各主流媒體 (晚報(bào)、都市報(bào)、卓達(dá)人報(bào) )上刊登與活動(dòng)進(jìn)展情況相應(yīng)的硬廣。 ※報(bào)紙硬廣： 9 月 14 日 —— 10 月 10 日，都市報(bào)、晚報(bào)發(fā)布。分為三個(gè)階段： 第一階段：活動(dòng)前造勢(shì)期 ()—— 航天展主題 +在售項(xiàng)目優(yōu)惠政策主題：世紀(jì)航天、百年卓達(dá)第二階段：撲克比賽進(jìn)行前期優(yōu)惠政策推廣期 () —— 與星辰結(jié)合、與撲克大賽結(jié)合 +在售項(xiàng)目優(yōu)惠政策主題： “打撲克、贏大獎(jiǎng)，看神五、到星辰”、“小撲克 VS 大飛船，智慧無邊”第三階段：活動(dòng)進(jìn)行中期、銷售重點(diǎn)結(jié)合期，十一前期 (、)—— 航天展、房展 +與銷售結(jié)合主題語 +在售項(xiàng)目優(yōu)惠政策主題：“看航天展，購優(yōu)惠房”第四階段：活動(dòng)進(jìn)行后期、銷售結(jié)合期，十一長假后 ()—— 航天展、房展 +與銷售結(jié)合主題語 +在售項(xiàng)目優(yōu)惠政策 (優(yōu)惠的最后時(shí)限 )主題：“看航天展，購優(yōu)惠房” (注：撲克大賽暫定時(shí)間為 9 月 2 25 日，若延后，則報(bào)廣內(nèi) 容相應(yīng)延后 )※新聞報(bào)導(dǎo)：都市報(bào)、晚報(bào) (、 )活動(dòng)前期新聞發(fā)布會(huì) (青年報(bào)主辦 ),邀請(qǐng)都市報(bào)、晚報(bào) ,做前期報(bào)道 ,活動(dòng)中、后期跟蹤報(bào)道 —— 航天展進(jìn)行、落幕，報(bào)道此次航天展綜合效果、社會(huì)意義，并進(jìn)一步宣傳卓達(dá)與公益事業(yè)，炒作卓達(dá)實(shí)力并提高卓達(dá)美譽(yù)度。 3)、卓達(dá)內(nèi)外網(wǎng)： 利用卓達(dá)內(nèi)外網(wǎng)，主要以短訊形式于活動(dòng)前期、活動(dòng)進(jìn)行期和活動(dòng)后期分別對(duì)活動(dòng)進(jìn)行前期造勢(shì)、活動(dòng)進(jìn)行期盛況和后期效果報(bào)道。 第一階段：活動(dòng)前期造勢(shì) (—— )—— 航天展主題 +在售項(xiàng)目優(yōu)惠政策主題：世紀(jì)航 天、百年卓達(dá) 第二階段：活動(dòng)進(jìn)行期盛況報(bào)道 (—— )—— 星辰項(xiàng)目推出 +撲克大賽前期報(bào)道 +在售項(xiàng)目優(yōu)惠政策主題：“飛向太空、追逐星辰”、“小撲克 VS 大飛船，智慧無邊”第三階段：活動(dòng)進(jìn)行期銷售實(shí)現(xiàn)期 (—— )—— 活動(dòng)開展以來銷售情況 +在售項(xiàng)目優(yōu)惠政策主題：看航天展，購優(yōu)惠房第四階段：活動(dòng)后期效果報(bào)道期 (—— )—— 航天展圓滿落幕 +星辰銷售盛況主要內(nèi)容：此次航天展活動(dòng)效果、活動(dòng)中銷售情況及活動(dòng)意義，并進(jìn)一步宣傳卓達(dá)與公益事業(yè)，炒作卓達(dá)實(shí)力并提高卓達(dá)美譽(yù)度。 媒體執(zhí)行計(jì)劃： 4)、戶外廣告、宣傳單頁、海報(bào)、《卓達(dá)人》報(bào)戶外廣告： 選擇市內(nèi)主要醒目路段戶外廣告牌，以航天展進(jìn)行情況分階段有側(cè)重地發(fā)布有關(guān)航天展活動(dòng)的廣告。 (廣告內(nèi)容更換情況按航天展所分的三個(gè)階段主題為參考 )，重點(diǎn)利用博物館廣場(chǎng)的電子屏幕。 9 月 12 日 —— 9 月 17日前期造勢(shì) (航天展概況 +優(yōu)惠政策 )9 月 17日 —— 9月 23日活動(dòng)進(jìn)行期宣傳 (航天展實(shí)況 +撲克大賽宣傳 +星辰項(xiàng)目推廣 +優(yōu)惠政策 )9 月 24日 —— 10月 10日活動(dòng)進(jìn)一步宣傳 +航天展盛況報(bào)道 印刷品：統(tǒng)一單獨(dú)印制宣傳海報(bào)、單頁，主要內(nèi)容側(cè)重公司借航天展推出的房展、銷售優(yōu)惠政策及文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容展。于活動(dòng)前期及活動(dòng)進(jìn)行期在市內(nèi)各主要小區(qū)、各銷售網(wǎng)點(diǎn)、售票點(diǎn)、市內(nèi)繁華地段、星辰銷售大廳等地進(jìn)行張貼、發(fā)放。 卓達(dá)人報(bào)：活動(dòng)前一星期直至活動(dòng)結(jié)束，對(duì)活動(dòng)分階段進(jìn)行跟蹤報(bào)道。前期宣傳造勢(shì)，中期活動(dòng)進(jìn)展及亮點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，后期效果報(bào)道。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物的利用：時(shí)間：活動(dòng)進(jìn)行期 (—— )室外實(shí)物利用：條幅、拱門、升空氣球 (汽艇 )、展館附近道路的燈桿掛旗廣告、展館外墻面 廣告、星辰廣場(chǎng)卡 通人發(fā)放項(xiàng)目單頁、門票、樓書、航天知識(shí)小冊(cè)子等，標(biāo)明卓達(dá)主辦或祝福的文字。 巨幅：將銷售優(yōu)惠政策凝練成一句話， (航天展盛裝亮相，星辰購房優(yōu)惠奉送 )制成超大條幅，從星辰花園樓頂垂下，造成視覺沖擊力，吸引公眾眼球。 室內(nèi)實(shí)物利用大型展板、 X 展架、宣傳單頁、銷售大廳多媒體、禮品等附帶銷售優(yōu)惠政策。 (統(tǒng)領(lǐng)主題：卓達(dá)在售項(xiàng)目介紹及活動(dòng)期間優(yōu)惠政策 )◎在展會(huì)臨時(shí)場(chǎng)館墻面上粘貼項(xiàng)目大幅圖片并附有優(yōu)惠政策。 ◎在銷售大廳擺放促銷 X展架。 ◎銷售大廳多媒體連續(xù)播放項(xiàng)目及優(yōu)惠 的信息。 ◎有卓達(dá)標(biāo)識(shí)的禮品的展示及售賣，例如航空模型、紀(jì)念幣、航空展撲克等。 (三 )、人員宣傳活動(dòng)前期宣傳：網(wǎng)點(diǎn)部銷售人員、在各售票點(diǎn)安排銷售人員宣傳航天信息和優(yōu)惠政策。通過在市內(nèi)人氣較旺的地點(diǎn)設(shè)專人流動(dòng)宣傳。 (四 )、房展借勢(shì)： 在星辰廣場(chǎng)聯(lián)合各項(xiàng)目舉行房展長廊并安排活動(dòng)期間看房 (房展專案另附 )： 每天安排看房車前往太陽城現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地看房，由精英銷售人員進(jìn)行隨車講解。 對(duì)活動(dòng)期間有意向購買平山項(xiàng)目的客戶，視情況每周或每三天組織去平山看房。 宣傳策劃方案 3一、宣傳目的： “盛世康顏”是一家集中西餐飲、豪華 KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋 x 娛樂、咖啡語茶等匯于一體，為婁底市獨(dú)特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè)，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流。現(xiàn)開業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問題，對(duì)于“盛世康顏”來說，開業(yè)時(shí)的興衰決定了“盛世康顏”的命運(yùn)。為了確保“首戰(zhàn)必勝”，不同的項(xiàng)目遇到的癥結(jié)也有所不同?！笆⑹揽殿仭遍_業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動(dòng)的場(chǎng)面，又要有實(shí)實(shí)在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者 兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對(duì)“盛世康顏”來講，它的開業(yè)活動(dòng)是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對(duì)于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對(duì)以后各項(xiàng)的開展會(huì)造成相當(dāng)?shù)谋粍?dòng)。另外，任何一個(gè)餐飲休閑娛樂行業(yè)的生存， 很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在“盛世康顏”開業(yè)慶典上成功的同時(shí)，同時(shí)也讓“盛世康顏”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。 因 此，本次“盛世康顏”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要達(dá)到以下幾個(gè)方面： 在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響，有利的促進(jìn)“盛世康顏”開業(yè)慶典的成功舉辦。 完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。 適時(shí)地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。 做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。 提升“盛世康顏”宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。 二、宣傳策略： 開業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)， 逐步掀起高潮。 A、預(yù)熱階段： 9月上旬至 9 月中旬，屬于整個(gè)開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，作好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作，組織 3 臺(tái)宣傳車進(jìn)行“盛世康顏”的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場(chǎng)招聘，屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn) (為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題 )進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。 B、初期階段： 9 月中旬至 9 月下旬對(duì)“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào) 道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。 C、中期階段 (品牌形象樹立及概念滲透期 )： 9 月下旬至 10 月下旬，對(duì)“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報(bào)道。 D、高潮階段： 10 月下旬至 11 月上旬，根據(jù)“盛世康顏”的各項(xiàng)籌備工作就緒進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)深入報(bào)道。 E、結(jié)尾階段： 11 月上旬至正式開業(yè)時(shí)間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評(píng)估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。 空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：婁底 行業(yè) 全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣 市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。 立體全方位宣傳：報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互連網(wǎng)、 DM 郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊 在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道。 三、宣傳要點(diǎn)： (新聞點(diǎn) )以 綿綿盛世情，濃濃康顏意 為主題，進(jìn)行開業(yè)前期的渲染造勢(shì)。 通過下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場(chǎng)招聘活動(dòng)，作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。 經(jīng)過系列宣傳攻勢(shì)，在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和 好感度，促進(jìn)、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時(shí)一炮打響，并且以此為契機(jī)，吸引周邊城市的消費(fèi)者。 通過宣傳，使“盛世康顏”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費(fèi)者，通過宣傳，吸納更多的有識(shí)之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。 著重宣傳體現(xiàn)“盛世康顏”的社會(huì)性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)。 突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，把“盛世康顏有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng)推往一個(gè)高潮。 作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè)，宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影響。 做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預(yù)告及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世 —— 盛世婚禮” 8 對(duì)新人集體婚禮活動(dòng)和 8對(duì)新人的征尋的廣告宣傳。 四、特別宣傳活動(dòng)： “盛世康顏”的員工軍訓(xùn)活動(dòng)：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“盛世康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。 “盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工 的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專家講課。 “盛世康顏”工程進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道活動(dòng)：在“盛世康顏”現(xiàn)場(chǎng)，以“最后備戰(zhàn) ?天，給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝 飾公司的百人簽名大活動(dòng)。以此造成社會(huì)熱點(diǎn)，從而使“盛世康顏”變成社會(huì)的時(shí)尚。 在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏”?？?(四開單頁彩報(bào) )，舉辦“盛世康顏有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng)，內(nèi)容包括“盛世康顏”的 .經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品 (可以是星劍藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品 )以此激勵(lì)起群眾參與的熱情。 五、新聞發(fā)布會(huì)： 第一次： 時(shí)間：擬于 10 月下旬舉行內(nèi)容：對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。 目的：主要是通過新聞界向社會(huì)各界傳遞信息，對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行整體形象宣傳，提前將 這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。 第二次： 時(shí)間：擬于 11 月中旬舉行內(nèi)容：重點(diǎn)介紹“盛世康顏”的實(shí)施進(jìn)展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。 目的：為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道，為“盛世康顏”提供強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)。 六、宣傳與媒介形式： 鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體。因此以婁星區(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體 (宣傳冊(cè)、海報(bào)、 DM 宣傳單等 )、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報(bào)紙、 廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑 。重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專題報(bào)道、軟文宣傳。“盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo)，展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳 。戶外媒體 (巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、 T 型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP 掛旗等 )全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力 。電視媒體配合，進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳 。報(bào)紙媒體輔助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。 報(bào)紙： 可以選擇《婁底廣播電視報(bào)》、《婁 底晚報(bào)》、《漣鋼報(bào)》等報(bào)紙宣傳。開辟“盛世康顏”專欄、專版，對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行深入報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告 。電視臺(tái)制作“盛世康顏”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以 30