名人代言廣告存在問題及解決對策研究畢業(yè)論文最終稿-資料下載頁
2025-05-17 11:46本頁面
【導(dǎo)讀】場的競爭日益激烈。各種各樣的廣告精彩紛呈，大街上、公交車上、商店里甚至是宿舍。里入眼的是廣告、入耳的也是廣告，廣告作為企業(yè)的一種宣傳方式融入了人們的生活。利潤的有效途徑。但是隨著名人代言廣告的增多，也逐漸暴露出許多問題。
【正文】 然會對媒體的形象有所損害，導(dǎo)致媒體的公信力下降。 對社會影響 廣告行業(yè)持續(xù)升溫，問題廣告已經(jīng)不再陌生。社會本是一個有機整體，不論哪一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都可能會產(chǎn)生牽一發(fā)而動全身的 影響，有問題的名人廣告的也是如此。它的出現(xiàn)，會影響到社會的誠信體系，使消費者對社會產(chǎn)生不信任感，影響社會系統(tǒng)的正常運行。 5 解決名人廣告問題的對策 我們對于名人廣告所存在的問題的剖析，并不是要止于問題的層面，而要要在分析其原因、影響的基礎(chǔ)上，進而提出解決這一問題的對策。根據(jù)以上對于名人廣告的剖析，我個人認(rèn)為，要想解決名人廣告問題，可以從自律和他律兩個方面入手。 自律 企業(yè)加強自律 作為廣告主，企業(yè)之所以會選擇名人做產(chǎn)品的代言人就是為了利用名人的知名度來提升銷量或者提升品牌形象。因為名人與廣告之間一榮 俱榮、一損俱損的緊密聯(lián)系，一旦名人代言出現(xiàn)問題，也必然會使企業(yè)的形象受到牽連。所以，作為廣告主，企業(yè)也必須具備長遠(yuǎn)的眼光，務(wù)必保證名人廣告發(fā)揮的是積極的作用，傳播的是真實的內(nèi)容。否則，廣告主損害的就將會是自身的長遠(yuǎn)利益。 名人加強自律 名人之所以會選擇產(chǎn)品做代言人，就是因為做廣告可以獲得高額的收入。但是，凡是事物都有兩面性，名人代言也是一把雙刃劍，對名人來說，在做代言人獲取高回報的同時，可能也會給自己帶來了一定的風(fēng)險。比如郭德綱代言的虛假廣告一樣，許多消費者相信了他的代言而紛紛購買產(chǎn)品，但是事實證明，這些 產(chǎn)品是不能滿足消費者的需求的，這樣的經(jīng)歷多了，就會使消費者失去了對名人的信任，不但損害了自身的形象，虛假代言最終也會失去消費者的信任。因此，作為名人，要懂得處理好當(dāng)前利益與個人長遠(yuǎn)發(fā)展之間的關(guān)系，處理好自身的經(jīng)濟利益和消費者的信任之間的關(guān)系，謹(jǐn)慎的選擇代中北大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文 IX 言廣告。 媒體加強自律 媒體是廣告發(fā)布的平臺，也是廣告實施過程中的一個重要的把關(guān)環(huán)節(jié)，經(jīng)媒體刊播的廣告才能發(fā)揮其作用，作為廣告發(fā)布平臺的媒體，一定要加強自律，堅持廣告發(fā)布之前的審查，對于有問題的名人廣告堅決不予與刊播 。 廣告公司加強自律 廣告公司在整個 廣告活動中充當(dāng)著重要的一環(huán)，負(fù)責(zé)制作廣告，聯(lián)系媒體的工作，是廣告主與媒體之間的聯(lián)系紐帶和橋梁，廣告公司的水準(zhǔn)直接決定著廣告的水準(zhǔn)。因此，廣告公司也必須加強自律，提高廣告制作水平。 他律 有關(guān)部門制定相應(yīng)的政策法規(guī)規(guī)范廣告行業(yè)的運行 規(guī)范名人代言廣告。例如：明確規(guī)定，代言、推薦或證明者必須是該產(chǎn)品或服務(wù)的實際使用者，廣告相關(guān)信息須有充分事實依據(jù)，絕不許欺騙或誤導(dǎo)消費者，否則將遭到相應(yīng)的民事或刑事處罰。 健全我們國家關(guān)于廣告的法律法規(guī)。例如，在名人代言出現(xiàn)問題后，怎么懲罰就沒有涉及。法律法規(guī)的不健全，在 很大程度上造成一些問題名人廣告有恃無恐。因此，為了更好的規(guī)范名人廣告，必須加大相關(guān)的法律法規(guī)的建設(shè)力度，并且要在新的法律法規(guī)中對名人廣告作出詳細(xì)的規(guī)定。 消費者加強監(jiān)督力度 名人廣告只有為消費者所認(rèn)可才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，產(chǎn)品只有為消費者所購買和使用才算是完成了自身的終極任務(wù)，因此名人廣告是否為消費者所接受并購買產(chǎn)品是衡量其價值的最重要的標(biāo)準(zhǔn)，消費者充當(dāng)著名人廣告效果檢測人的角色。在我們的日常生活中，我們經(jīng)常聽到消費者在購買了某明星代言的廣告后利益受到了損失。但是大部分消費者都沒有充分發(fā)揮其重要作用，他們 是在人際溝通中提及，真正站出來舉報相關(guān)名人代言廣告的少之又少。試想，如果大部分消費者在受到這種欺騙之后都能站出來舉報相關(guān)的名人廣告，就會對打擊有問題的的名人代言廣告起到極大的作用。因此，作為消費者應(yīng)該更好地樹立維權(quán)意識、法律意識以實際行動來保護自己的權(quán)益。 加強懲處力度 加強對于問題名人廣告的懲處力度，使企業(yè)、名人、廣告公司和媒體都意識到企圖中北大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文 X 通過問題廣告蒙騙消費者必將為此付出沉痛的代價。這樣，他們在廣告活動實施之前以及廣告活動過程中，就會更為嚴(yán)格的規(guī)范自身。 6 結(jié)論 綜上所述，我國的名人廣告市場還存在著 很多待解決的問題，而要解決好這些問題，說來簡單，實際操作過程中卻包含著諸多方面的問題。既要求廣告主、廣告公司、媒體和名人加強自律，又要求政府相關(guān)部門、社會、消費者的共同努力。還要自律和他律完美的結(jié)合，才能最終解決名人廣告問題，并阻止新的問題的出現(xiàn)。而在這一過程中，需要各個方面相互配合，任何一個環(huán)節(jié)執(zhí)行不到位，名人廣告代言存在的問題都解決不好。因此，解決好名人廣告的問題是一個系統(tǒng)工程，需要我們共同的長期的努力。 中北大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文 XI 參考文獻 ［ 1］張金海，姚曦，廣告學(xué)教程，上海：上海人民出版社， 20xx .54~57 ［ 2］丁俊杰，現(xiàn)代廣告通論，北京：中國物價出版社， 1997 .89~102 ［ 3］【美】蒙勒李、卡拉約翰遜，林恩全等譯，廣告原理，吉林：延邊人民出版社， 20xx .140~142 ［ 4］陳培愛，廣告原理與方法。廈門：廈門大學(xué)出版社， ~48 ［ 5］鐘靜，經(jīng)典廣告案例新編，北京：經(jīng)濟管理出版社， ~131 ［ 6］張亦梅，名人廣告存在的問題及其對策探析，現(xiàn)代傳播， 20xx 年第 7 期 (總第 168 期 ):162~163 ［ 7］王榮華，國外名人廣告風(fēng)險規(guī)避及其啟示，安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報 , 20xx（ 3） :40~41 ［ 8］蔣晴云、朱璐，中國名人廣告的道德失范現(xiàn)象分析，石家莊經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報， 20xx年第 3 期 :178~188 ［ 9］張劍，論中國古代的名人廣告，新聞愛好者， 20xx 年第 1 期 :38~39 ［ 10］余來輝，名人廣告：品牌主與名人間的博弈，全國商情， 20xx 年第 11 期 :45~46 ［ 11］李玉進、史凱，關(guān)于名人廣告及其負(fù)面效應(yīng)，市場論壇， 20xx 年第 12 期 :65~67 ［ 12］趙偉、尤春媛，名人光環(huán)遮蔽下的廣告代言 — 名人廣告代言的修辭學(xué)解讀，西安 社會科學(xué)， 20xx 年第 3 期 ： 56~57 ［ 13］樊蔚，名人廣告促銷存在的主要問題及對策，消費經(jīng)濟， 20xx， 17（ 2） :23~25 中北大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文 XII 致 謝 隨著畢業(yè)設(shè)計的完成，我的大學(xué)生活也將結(jié)束。在我撰寫論文的過程中，指導(dǎo)老師傾注了大量的心血和汗水。從開題報告的修改、論文的架構(gòu)擬定到最終定稿，他給予了殷切的指導(dǎo)，提出了許多寶貴的意見。她們的這種無私奉獻的敬業(yè)精神令人欽佩，在平時的學(xué)習(xí)生活中，各位老師不辭辛勞的工作，使我在許多方面都達到了一個較高的層次。給我以后的工作與生活都有著非常有益的幫助！正是由于他們，我才能在各方面取得顯著的進步， 在這不同尋常的日子里，我對所有幫助過我的老師、同學(xué)和朋友們表示深深的感謝，獻上我衷心地祝愿，愿生活中最美好的東西永遠(yuǎn)和你們相伴！
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