【正文】 告的剖析，我個人認(rèn)為，要想解決名人廣告問題，可以從自律和他律兩個方面入手。否則，廣告主損害的就將會是自身的長遠(yuǎn)利益。因此，作為名人，要懂得處理好當(dāng)前利益與個人長遠(yuǎn)發(fā)展之間的關(guān)系，處理好自身的經(jīng)濟(jì)利益和消費(fèi)者的信任之間的關(guān)系，謹(jǐn)慎的選擇代中北大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文 IX 言廣告。 他律 有關(guān)部門制定相應(yīng)的政策法規(guī)規(guī)范廣告行業(yè)的運(yùn)行 規(guī)范名人代言廣告。法律法規(guī)的不健全，在 很大程度上造成一些問題名人廣告有恃無恐。但是大部分消費(fèi)者都沒有充分發(fā)揮其重要作用，他們 是在人際溝通中提及，真正站出來舉報相關(guān)名人代言廣告的少之又少。這樣，他們在廣告活動實(shí)施之前以及廣告活動過程中，就會更為嚴(yán)格的規(guī)范自身。而在這一過程中，需要各個方面相互配合，任何一個環(huán)節(jié)執(zhí)行不到位，名人廣告代言存在的問題都解決不好。約翰遜，林恩全等譯，廣告原理，吉林：延邊人民出版社， 20xx .140~142 ［ 4］陳培愛，廣告原理與方法。她們的這種無私奉獻(xiàn)的敬業(yè)精神令人欽佩，在平時的學(xué)習(xí)生活中，各位老師不辭辛勞的工作，使我在許多方面都達(dá)到了一個較高的層次。在我撰寫論文的過程中，指導(dǎo)老師傾注了大量的心血和汗水。 中北大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文 XI 參考文獻(xiàn) ［ 1］張金海，姚曦，廣告學(xué)教程，上海：上海人民出版社， 20xx .54~57 ［ 2］丁俊杰，現(xiàn)代廣告通論，北京：中國物價出版社， 1997 .89~102 ［ 3］【美】蒙勒既要求廣告主、廣告公司、媒體和名人加強(qiáng)自律，又要求政府相關(guān)部門、社會、消費(fèi)者的共同努力。因此，作為消費(fèi)者應(yīng)該更好地樹立維權(quán)意識、法律意識以實(shí)際行動來保護(hù)自己的權(quán)益。 消費(fèi)者加強(qiáng)監(jiān)督力度 名人廣告只有為消費(fèi)者所認(rèn)可才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，產(chǎn)品只有為消費(fèi)者所購買和使用才算是完成了自身的終極任務(wù)，因此名人廣告是否為消費(fèi)者所接受并購買產(chǎn)品是衡量其價值的最重要的標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者充當(dāng)著名人廣告效果檢測人的角色。 健全我們國家關(guān)于廣告的法律法規(guī)。 廣告公司加強(qiáng)自律 廣告公司在整個 廣告活動中充當(dāng)著重要的一環(huán)，負(fù)責(zé)制作廣告，聯(lián)系媒體的工作，是廣告主與媒體之間的聯(lián)系紐帶和橋梁，廣告公司的水準(zhǔn)直接決定著廣告的水準(zhǔn)。但是，凡是事物都有兩面性，名人代言也是一把雙刃劍，對名人來說，在做代言人獲取高回報的同時，可能也會給自己帶來了一定的風(fēng)險。因?yàn)槊伺c廣告之間一榮 俱榮、一損俱損的緊密聯(lián)系，一旦名人代言出現(xiàn)問題，也必然會使企業(yè)的形象受到牽連。它的出現(xiàn)，會影響到社會的誠信體系，使消費(fèi)者對社會產(chǎn)生不信任感，影響社會系統(tǒng)的正常運(yùn)行。名人因問題廣告而成為問題名人，這樣，不但會給所代言的產(chǎn)品帶來極大的甚至是不可修復(fù)的損失，自身也會陷入輿論的風(fēng)口浪尖，嚴(yán)重的，還將為自己的中北大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文 VIII 行為付出法律代價。有些名人在根本就沒有親身體驗(yàn)過產(chǎn)品的前提下，就在廣告中大肆宣稱使用效果好，誤導(dǎo)消費(fèi)者的視聽，造成消費(fèi)者的不當(dāng)消費(fèi)，甚至危害消費(fèi)者的健康和生命安全。對問題名人廣告懲處措施的不完善，力度的不夠，造成問題越來越多越來越嚴(yán)重的趨勢。媒 體的把關(guān)決定著問題廣告能不能流進(jìn)這個社會，能不能和受眾見面，而當(dāng)今這個社會，媒體以盈利為目的，媒體工作人員浮躁，對于很多廣告不去審查，得過且過，這樣問題廣告就輕而易舉地流入人們視野； 中北大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文 VII 綜上所述，在這個廣告鏈中，無論哪一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會影響名人廣告的整體質(zhì)量，影響廣告效果的發(fā)揮 。 首先，企業(yè)對于名人廣告缺乏正確的認(rèn)識，一些企業(yè)認(rèn)為只要做了名人廣告就可以萬無一失了，過度夸大名人廣告的作用，還要得企業(yè)不了解廣告的運(yùn)行規(guī)律，提供一些虛假夸大的廣告信息。例如，眾多明星代言三鹿奶粉事件。比如奧運(yùn)會期間劉翔退賽給其所代言的品牌（耐克、可口可樂、伊利、 VISA、凱迪拉克、安利紐崔萊、聯(lián)想、杉杉男裝等）造成了巨大損失。許多名人為了獲得高額的廣告代言費(fèi)，不顧及自身的形象 , 頻繁代言各類產(chǎn)品。 一是資金風(fēng)險。甚至有些中小企業(yè)在其自身產(chǎn)品并不具備競爭實(shí)力的前提下 ,，斥巨資請名人代言廣告 ,，夢想借助名人廣告一步登天。 名人形象與廣告效果密切相關(guān) 名人與廣告之間是一種類似于一榮俱榮、一損俱損的關(guān)系，名人廣告將名人形象與其所代言的企業(yè)或產(chǎn)品的形象緊密聯(lián)系在一起，如果名人出現(xiàn)負(fù)面新聞便會影響到企業(yè)及產(chǎn)品的形象；同樣地，企業(yè)或產(chǎn)品的負(fù)面消息也會影響到名人的形象。球星和喉片之間缺乏關(guān)聯(lián) , 此種名人廣告雖然產(chǎn)生了轟動效應(yīng) , 但是對銷量的提升并沒有太大作用。例如，讓一個成熟的男人還代言女性化妝品，讓一位年逾古稀的老人來代言最新款的電子產(chǎn)品，讓一個身體強(qiáng)壯的影星來介紹補(bǔ)鈣產(chǎn)品，都會給人一種很虛假的感覺，讓人產(chǎn)生很反感的感受。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，名人廣告發(fā)揮著不可缺少的作用，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展得必然產(chǎn)物，具有重要的戰(zhàn)略價值。隨著國內(nèi)改革的深化，中國經(jīng)濟(jì)迅速融入世界市場中。 名人在社會上以及廣大受眾的心里具有較高的知名度、美譽(yù)度以及吸引力，因此，在廣告中，名人推薦產(chǎn)品或品牌這一信息資源所具有 的效力也是非凡的。名人廣告一經(jīng)推出，就會在短時間內(nèi)引起極大的關(guān) 注，消費(fèi)者受名人廣告的影響，從認(rèn)識到關(guān)注，到態(tài)度上的變化，再到行動上的變化，引發(fā)輿論，并最終引導(dǎo)輿論。同時，在普通受眾的眼中，名人的可信度更高，當(dāng)廣告中使用名人的形象時，產(chǎn)品的可信度也在相應(yīng)的提高，這就有利于增強(qiáng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。這樣，就會有源源不管的經(jīng)銷商資源加入到企業(yè)中來，使企業(yè)不斷發(fā)展壯大。用名人進(jìn)行廣告宣傳往往都能夠產(chǎn)生意想不到的效果。 所謂名人廣告，是指在廣告作品中，用消費(fèi)者較為熟悉的娛樂界、影視界或者體育界等社會名人作為 品牌代言人的一種廣告表現(xiàn)形式。但是，名人廣告的泛濫也產(chǎn)生了一些問題，不論是對企業(yè)、明星、媒體、廣告公司，還是受眾，這些問題都是不可避免的。本文通過分析名人代言廣告的現(xiàn)狀，針對名人廣告中存在的問題以及問題產(chǎn)生的原因，并從管理學(xué)角度提出了問題的解決對策 ,并呼吁加強(qiáng)名人廣告的監(jiān)督管理，以期促進(jìn)名人廣告的發(fā)展。 畢業(yè)論文 名人代言廣告存在問題及解決對策研究 學(xué)生姓名： 學(xué)號： 函授站點(diǎn)： 太原錦華計(jì)算機(jī)學(xué)校 專 業(yè)： 指導(dǎo)教師： 20xx年 10月 12415366026 郝麗華 工商企業(yè)管理 李 娜 中北大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文 名人代言廣告存在問題及解決對策研究 摘要： 近年來，隨著我國社會市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，行業(yè)之間的市場競爭尤其是廣告市場的競爭日益激烈。但是隨著名人代言廣告的增多， 也逐漸暴露出許多問題。的確，作為一種重