第二章市場及市場營銷觀念一、單選題1、在社會營銷觀念中所強調(diào)的-資料下載頁
2024-09-04 21:31本頁面
【導讀】A產(chǎn)品產(chǎn)量B產(chǎn)品質(zhì)量C產(chǎn)品銷售D顧客需求；庫爾斯公司是美國一家啤酒釀造公司，地處科羅拉多大峽谷。基辛格，無不對庫爾斯啤酒稱贊。每年大約有30萬庫爾斯的崇拜者來啤酒廠游玩，人們一直稱庫爾斯有“秘密武器”。
【正文】 釀造的，公司只生產(chǎn)一種品質(zhì)的啤酒，而且只有一家釀造商在生產(chǎn)這種啤酒，啤酒只在西部 11個州銷售，他沒有設立分廠， 22年沒有擴大規(guī)模。同時，每一桶啤酒都要銷往 900里外的地方。啤酒質(zhì)量很好，從福特總統(tǒng)到亨利?基辛格，無不對庫爾斯啤酒稱贊不絕口。每年大約有 30萬庫爾斯的崇拜者來啤酒廠游玩，人們一直稱庫爾斯有“秘密武器”。在西部 11個州，庫爾斯啤酒的市場占有率達 30%，在加州， 1973年又占有了 41%的市場，比美國啤酒行業(yè)產(chǎn)量最大的安修斯 — 布希的 18%還多。這與來自那 些知名的和不知名的人士對庫爾斯產(chǎn)品的狂熱追求與愛好、來自環(huán)境清潔的形象以及來自味道清潔適口的啤酒形象分不開。 到 20世紀 70年代中葉，啤酒的消費趨勢發(fā)生了很大的變化，啤酒行業(yè)最熱門的產(chǎn)品是涼爽型啤酒或低熱量啤酒和高級名牌啤酒，這種啤酒的銷量幾乎占到啤酒銷量的 10%，而其中美國發(fā)展最快的米勒公司的啤酒占到 30%，且還有上升的趨勢。其他有發(fā)展的啤酒是高級名牌啤酒，安修斯 — 布希的米歇洛布牌啤酒競爭力很強，以每年 3%的速度增長，幾乎所有的增長都來自兩種產(chǎn)品：清涼型或低熱量啤酒和高級名牌啤酒，而這些啤酒庫爾斯一種也不生產(chǎn)，只是一味依賴于他的那一種啤酒。 1978年，該公司利潤下降到 ，比利潤最高的 1976減少近 29%，公司不得不承認：“釀造我們能釀造的最好的啤酒已經(jīng)不夠了?！? 問題： （ 1）庫爾斯持有的是一種什么樣的經(jīng)營理念？ （ 2）到 20世紀 70年代以后為什么秘密武器失靈了 （ 3）怎樣才能使產(chǎn)品長盛不衰？ 資料來源： 《市場營銷學習題集》，郭芳芳、陳順霞主編，上海財經(jīng)大學出版社 2020 單選題： 多選題 判斷題 1.√ 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12.√ 13. 14. 15. 16.
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