第二章市場及市場營銷觀念一、單選題1、在社會營銷觀念中所強(qiáng)調(diào)的(已改無錯(cuò)字)
2022-10-17 21:31:00 本頁面
【正文】 （ ） 需要是指人們生理上、精神上或社會活動中所產(chǎn)生的一種具有明確指向性的滿足欲。 （ ） 福特汽車價(jià)廉物美，其創(chuàng)始人曾對建議其生產(chǎn)彩色汽車的人說：“不管顧客需要什么，我們生產(chǎn)的汽車就是黑的”，這 是一種典型的產(chǎn)品觀念。 （ ） 1營銷觀念與社會營銷觀念的一個(gè)區(qū)別是營銷觀念只注重企業(yè)的眼前利益，而忽視企業(yè)的長遠(yuǎn)利益。 （ ） 1在組成市場的雙方中，買方的需求是決定性的。 （ ） 1市場營銷就是推銷和廣告。 （ ） 1消費(fèi)者之所以購買商品就是為了獲得商品本身。 （ ） 1市場營銷的最終目標(biāo)就是企業(yè)獲得利潤。 （ ） 1在購買決策中，消費(fèi)者獲得最大效用的前提是花費(fèi)在不同商品上的每一員貨幣所提供的邊際效用相等。 （ ） 四、名詞解釋 市場 市場營銷 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 推銷觀念 市場觀念 社會營銷觀念 五、簡答題 構(gòu)成市場的三要素 消費(fèi)品市場的基本特征 服務(wù)市場的基本特征 技術(shù)市場的特征 市場營銷的功能 市場營銷的效用 簡述社會市場營銷觀念與市場觀念的聯(lián)系與區(qū)別。 簡述市場營銷觀念與推銷觀念的主要區(qū)別。 六、論述題 試述西方企業(yè)營銷觀念（營銷管理哲學(xué)）的演變及歷史背景。 七、案例分析 庫爾斯公司是美國一家啤酒釀造公司，地處科 羅拉多大峽谷。公司生產(chǎn)的啤酒是用純凈的洛基山泉水
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