珠寶飾品城招商策劃方案-資料下載頁
2025-08-25 10:51本頁面
【導讀】同時，比起如火如荼，創(chuàng)造巨額產值的南方珠寶專業(yè)市場，開始重新審視國內市場。規(guī)模最大、市場影響力最大的珠寶首飾品牌進駐。多平方米的經營面積，位居山東黃金珠寶飾品賣場之首。消費者消費需求。金龍國際珠寶飾品城在國內珠寶首飾賣場首推“真。中國珠寶首飾業(yè)的國際競爭力注入了新的活力。首飾批發(fā)市場，同時也是內地珠寶首飾產品出口海外的重要基地。來自全國各地的珠寶首飾采購商家不需。不同特色、不同品種、不同款式的齊全。心、休閑中心為一體。今后珠寶商會所將開展系列專題活動，為國內。以顯示強勁的功能優(yōu)勢。在國內市場占有一席之地。同時，為了保證金龍國際珠寶飾品城所銷售。的產品質量，建議發(fā)展商方面特別邀請國家權威質量檢測機構駐場，為消費者提供多項鑒定檢測服務。這些措施的有效實行將為金龍國際珠寶飾品交。效果理想的情況下，在保證山東地區(qū)招。招商的前期階段，招商的比例計劃為：山東地區(qū)招商占40％左右；作為機動或炒作。
【正文】 商工作安排。主要有：天津；武漢；成都；重慶；杭州；南京；濟南；沈陽；大連；福州；廈門；鄭州；長沙。 國際招商部分通過中國工商聯(lián)、貿促會的協(xié)助聯(lián)合各國駐華使館商務參贊、外商駐華機構、有關外資企業(yè)及行業(yè)協(xié)會。主要針對的國家有：香港、臺灣、韓國、日本、美國、德國、法國、意大利、英國、澳大利亞等。 （備選方案）外埠招商部分： 在初期由公司自行進行外埠招商工作，每月總結。同時做委托代理公司招商計劃， 1－ 2 個總結期之后，若在外埠自行招商進展欠理想的情況下，全 面考慮將外埠、國際部分招商進行委托，同時公司的招商計劃繼續(xù)進行（委托建議以松散式合作方式為主）。 招商人員工具書包括： 《中國珠寶首飾企業(yè)名錄大全》、《國際黃金 珠寶首飾企業(yè)萃集》、《 2020 中國鐘表珠寶企業(yè)名錄》、《 2020 世界寶玉石進出口商名錄》、《中國文具玩具工藝禮品珠寶鐘表大全》、《香港珠寶玉石廠商會名錄》、《深圳黃金珠寶玉石展場刊》、《珠寶設備及用品供應商名錄》、《 2020 中國金銀珠寶首飾行業(yè)企業(yè)黃頁》、《珠寶首飾外商企業(yè)名錄》、《金銀珠寶首飾企業(yè)名錄光盤》等。 第八部分：廣告宣傳策略 廣告宣傳 是招商中占用費用比例最大，操作方式安排對招商工作又會起到極大影響的部分。廣告策劃得當，會取得事半功倍的效果，取得良好的招商業(yè)績將成為順理成章（具體策劃工作視領導決定由公司進行策劃，廣告公司配合制作和發(fā)布，還是全權委托廣告公司進行策劃和實施）。 一、廣告宣傳準備工作： 2020/12/01—— 2020/01/20 由廣告公司完成廣告推廣策劃方案及創(chuàng)意 (創(chuàng)意與預算由廣告公司做出 )。由公司決策層及相關人員審定并提出修改意見。 2020/12/01—— 2020/01/30 完成所有招商印刷品的設計、排版、印 刷。包括《招商文告》、《招商樓書》、名片設計制作、 POP 廣告立牌、拉架、擎天柱、戶外廣告牌、流動廣告、沙盤、 3D vision 光盤、禮品等。 2020/01/30—— 2020/03/30 DM。 2020/01/30—— 2020/02/01 完成廣告創(chuàng)意方案，并制作出膠片與 平面創(chuàng)意稿。膠片分 5″、 15″、 30″三種，分別為形象廣告、主題招商廣告、敘述性招商廣告幾種，并提前做出春節(jié)配合公關活動等的公益廣告片（針對港澳臺胞）。同時由廣告公司做出媒體發(fā)布的方案及預算。此工作建議由幾家公司同時提交，以把握廣告 發(fā)布的費用支出。并保證不會貽誤戰(zhàn)機。 二、廣告宣傳實施部分： 2020/02/01—— 2020/02/10 各種媒體發(fā)布準備工作就緒， 建議行業(yè)平面媒體： 《世紀珠寶快報》、《中國寶石》、《中國黃金珠寶》、 《中國黃金報》、《珠寶世界》、《黃金年鑒》、《珠寶科技》、《鉑鈀年鑒》、 《香港珠寶雜志》、《香港鉆石總會會刊》、《珠寶樣式精選集》、《世紀珠寶快報》。 建議行業(yè)網絡媒體： 中國珠寶網、中華珠寶網、 21 世紀珠寶網、黃金珠寶網、中國飾品網等。 2020/02/10—— 2020/02/18 完成戶外、流 動廣告的發(fā)布。 2020/02/15 開始進行立體媒體投放（電視、平面、電臺等）。 2020/02/18 正式招商開始。同時配合相關的公關活動。 2020/02/15—— 2020/03/30 密集廣告轟炸期，海陸空全面協(xié)動（包括終端支持）。 2020/03/30—— 2020/05/01 間歇敘述性廣告投放，與形象廣告穿插進行。根據(jù)招商情況調整廣告發(fā)布力度，總體遵循遞減投放的原則。 2020/05/01—— 2020/08/01 間歇性廣告投放。配合公關活動。 2020/08/01—— 2020/12/30 根據(jù)招商進展情況，順利的情況下調 整大幅減少電視媒體的投放力度（成本控制），保留平面媒體的投放計劃。 2020/12/30 招商工作進入尾聲，完成預定計劃任務。 進入后招商期，完成招商工作總體總結，作出總結報告提交公司領導層。保留部分招商部功能設置，招商部其他設置解散，按公司需求，部分繼續(xù)留用人員轉入商業(yè)管理編制。 2020/12/30—— 2020/03/30 根據(jù)招商過程中商鋪位置分配情況（部分商鋪位置已確定），策劃安排其余商鋪的分配按抽簽方式確定。 1 2020/01/01—— 2020/03/30 策劃開業(yè)慶典準備工作。 第九部分：開業(yè)慶典 開業(yè)慶典就是揭起蓋頭的時候，應該做到濃重、熱烈，并且得到社會各界的祝賀，場面必須宏大。除了必要的廣告宣傳方面的支持，同時還要將公關放在極重要的位置。調動一切可利用的社會資源，包括剪彩領導的確定：國家有關領導；珠寶行業(yè)協(xié)會會長、山東省政府要員、濰坊市政府有關官員、區(qū)政府有關官員；各行業(yè)協(xié)會、行業(yè)媒體、商業(yè)組織領導；經濟界有影響的學者、院士；珠寶產地的國家駐華商務代表；外商商戶代表；中心商戶代表等等。 開業(yè)時特邀請珠寶界著名人士摩太先生、王曉 全、凌發(fā)新、虞國富、李文賢、張國珍等。 期間組織大型活動，例如明亮一條街、彩旗飄揚濰坊城、‘揭起你的蓋頭來’活動、鐳射彩鏈當空舞、不夜城搖滾晚會暨模特表演等等。旨在得到媒體的廣泛報道，尤其是央視及全國衛(wèi)視，達到開業(yè)渲 染并廣告全國的目的。 （具體開業(yè)慶典策劃將于招商工作進入尾聲后，集中一切精力進行）。 薛生全 2020\11\28
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