【導(dǎo)讀】了廣泛的傳播，引起強(qiáng)烈反響和廣泛好評。本文根據(jù)兩年前的策劃報(bào)告結(jié)合最新情況改寫而。今尚沒有能夠叫得響的名牌旅游景點(diǎn)；珠海開科技重獎(jiǎng)之先河，但遲至7年之后，智慧之果高交會(huì)卻在深圳落地生根；珠海首推異地大學(xué)校區(qū)制，引來中山大學(xué)、暨南大學(xué)在珠海建立了校區(qū)，但深圳后來居上，引得北大、清華等一流名牌大學(xué)落戶深圳；珠海的城市應(yīng)該怎樣進(jìn)行準(zhǔn)確的定位？在新的歷史時(shí)期，珠海究竟應(yīng)該采取什么樣的發(fā)展戰(zhàn)略，才能再次迎來發(fā)展新高潮？珠海究竟擁有哪些獨(dú)特資源和優(yōu)勢？劃，并獲得聯(lián)合國頒發(fā)的“全面改善居住環(huán)境最佳范例獎(jiǎng)”，距深圳蛇口乘快船僅一小時(shí)航程，事實(shí)上，珠海一直人氣不足，經(jīng)濟(jì)氣氛淡薄，尤。紛紛眼鏡趺落，珠海的決策者們對此也是百思不得其解。的口頭禪，“人氣不足”，成了珠海市最大的“美中不足”之處。首先，優(yōu)美的環(huán)境和完善的基礎(chǔ)設(shè)施無疑是珠海的一大資源優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱?，工業(yè)和商貿(mào)并不能充分發(fā)揮珠海的這一資源優(yōu)勢。

　　

【正文】 使珠海成為 “東方好萊塢 ”，由世界婚禮文化名城而成為 “東方好萊塢 ”，這是最順理成章的了。 世界婚禮文化名城的定位順帶地定出了一個(gè) “東方好萊塢 ”！ 澳門是世界三大著名賭城之一，是 “東方蒙特卡羅 “；珠海則是世界婚禮文化名城，是 “東方好萊塢 ”。互為左 鄰右舍，天生一對孿生兄弟、同胞姐妹，為中華共爭輝煌。 “世界婚禮文化名城 ”和 “東方好萊塢 ”的城市定位提出后，筆者遭到一位資深科技專家的反對： “把珠海定位為結(jié)婚的城市，層次太低了。一個(gè)城市應(yīng)該發(fā)展經(jīng)濟(jì)，珠海應(yīng)該定位為科技城市，不發(fā)展高科技是沒有出路的。 ”這里一下子涉及了三個(gè)問題：層次問題、經(jīng)濟(jì)問題和所謂高科技。說者振振有辭，似乎無可辯駁。 何謂層次？什么叫經(jīng)濟(jì)？白貓要比黑貓高一個(gè)層次嗎？從觀賞的價(jià)值而言，或許是，但從捉老鼠的角度來說，也就是從經(jīng)濟(jì)的角度而言，不管白貓黑貓，會(huì)捉老鼠就是好貓。發(fā)展才是硬道理。金 錢面前人人平等、事事平等。我們不能說，彈鋼琴的女演員層次高，她掙的錢一塊錢可以當(dāng)二塊用；掏大糞的老漢層次低，他的錢一塊只值五毛。彈鋼琴是復(fù)雜勞動(dòng)，受過多年的教育培訓(xùn)，一個(gè)小時(shí)可以掙一百元；掏大糞是簡單勞動(dòng)，一個(gè)小時(shí)只值一塊錢，但掏大糞掙來的一塊錢卻與彈鋼琴掙來的一塊錢有同樣的價(jià)值，包含等量的勞動(dòng)，不存在高低貴賤之分，不能因?yàn)槭翘痛蠹S掙來的就是 “臭 ”錢，不值錢，也不能因?yàn)槭菑椾撉賿陙淼木褪?“香 ”錢，格外值錢。雖然彈鋼琴比掏大糞掙錢多，但我們還是不能建議掏大糞的老漢改行去學(xué)彈鋼琴，我們不能因?yàn)閺椾撉?“層次高 ”就 把掏大糞的老漢也定位成鋼琴師，如果這樣，老漢不僅掙不到鋼琴師的工資，甚至連掏大糞的錢也掙不到；反之，如果出現(xiàn)腦體倒掛，彈鋼琴不如掏大糞掙錢，我們也不主張鋼琴師們都去掏大糞。彈鋼琴顯然不能發(fā)揮老漢的優(yōu)勢，掏大糞顯然也不是鋼琴師的特長，如果老漢硬要附庸風(fēng)雅，不僅可能掙不到一分錢，倒賠進(jìn)許多學(xué)費(fèi)和購置鋼琴的成本，并失去許多掏大糞賺錢的機(jī)會(huì)，從經(jīng)濟(jì)的意義上講 ,老漢的做法是“不經(jīng)濟(jì) ”的。同樣道理，我們對一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國家的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行定位的目的也是為了最大限度地發(fā)揮它們的資源和優(yōu)勢，判斷其定位是否正確的標(biāo)準(zhǔn) 也是是否能夠充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢，而不是一味地認(rèn)為層次高就是好。共產(chǎn)主義的層次很高，但在現(xiàn)階段實(shí)行起來卻并不好，因?yàn)樗环犀F(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，不能充分發(fā)揮人們的積極性，從而使人力資源得不到有效利用，硬要實(shí)行，硬要把現(xiàn)時(shí)的社會(huì)定位為共產(chǎn)主義，其結(jié)果不是如我們所希望的達(dá)到共同富裕，而只能造成貧窮的平均化，束縛生產(chǎn)力的發(fā)展，還是不經(jīng)濟(jì)的。因此，這樣的定位層次高是高，但是很遺憾，卻是錯(cuò)誤的。高科技是高層次，好東西，但這是否意味著在九百六十萬平方公里的每一寸土地上都來發(fā)展高科技就一定會(huì)很好呢？就一定會(huì)發(fā)展得起來呢？答案顯 然是否定的。如果這是一片窮鄉(xiāng)僻壤中的良田，我們還是主張種稻谷，不一定非要在那里開電腦鋪； 對于張家界這樣的森林公園，我們也愿意讓它發(fā)揮其旅游資源的優(yōu)勢，而不必毀林伐木，非要高科技一番，等等。定位的關(guān)鍵是要從現(xiàn)實(shí)的條件出發(fā)，因地制宜，因時(shí)制宜，只有這樣才能充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐馁Y源和優(yōu)勢，做到低成本，高效益，這才是經(jīng)濟(jì)的。因?yàn)槲覀冊谡勔粋€(gè)城市、地區(qū)、國家的定位之時(shí)，是要從現(xiàn)有條件把它干出來的，而不是自動(dòng)從地上冒出來，如果能自動(dòng)從地上冒出來，當(dāng)然是冒出金子來最好，但若要是在現(xiàn)實(shí)中干出來，則我們就要考慮當(dāng)?shù)氐馁Y源和優(yōu)勢， 只有這樣，才是經(jīng)濟(jì)的。珠海建設(shè)“世界婚禮文化名城 ”的定位是從珠海現(xiàn)有的資源和優(yōu)勢中提出來的，不是想當(dāng)然地從 “層次 ”和個(gè)人喜好的角度提出來的，這我們在上面已經(jīng)講得很清楚了。 “世界婚禮文化名城 ”和 “東方好萊塢 ”的 “層次 ”低嗎？ 珠海建設(shè) “世界婚禮文化名城 ”和 “東方好萊塢 ”，難道不是發(fā)展經(jīng)濟(jì)嗎？旅游業(yè)不是經(jīng)濟(jì)？影視文化業(yè)不是經(jīng)濟(jì)？婚禮文化產(chǎn)業(yè)不是經(jīng)濟(jì)？ 看來，閣下的 “層次 ”也該打個(gè)問號。 當(dāng)然，把珠海定位為 “世界婚禮文化名城 ”和 “東方好萊塢 ”，并不是說珠海只要天天談婚論嫁就可以了，其他產(chǎn)業(yè)如房地產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè) 、金融商貿(mào)業(yè)等等就可以一概不發(fā)展了，當(dāng)然不是這樣。定位是綱，綱舉才能目張，我們把珠海定位為 “世界婚禮文化名城 ”和 “東方好萊塢 ”,是要以婚禮文化業(yè)、旅游業(yè)、影視文化業(yè)為龍頭支柱，帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并不排斥其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其它產(chǎn)業(yè)該發(fā)展的盡管發(fā)展，如果能從地上自動(dòng)冒出來，遍地黃金誰不喜歡？ 這些概念都是 ABC的范疇，不是本書的任務(wù)。 珠海建設(shè) “世界婚禮文化名城 ”和 “東方好萊塢 ”的城市定位及其發(fā)展戰(zhàn)略，是一個(gè)重大的課題，需要進(jìn)行進(jìn)一步的深入具體詳盡的設(shè)計(jì)，其付之實(shí)施的過程更是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，筆者沒有獲得這樣 的一筆研究經(jīng)費(fèi)，也不提供相應(yīng)的職位，所以 “珠海城市形象整體大策劃工程 ”暫時(shí)只能到此為止。 十二、珠海又出新創(chuàng)舉 ——策劃副市長 看到這一標(biāo)題，政治過敏的讀者會(huì)竊笑：鬧了半天，原來你何學(xué)林是想撈個(gè)珠海市副市長干干？ 于是，反對的理由脫口而出：策劃行，當(dāng)副市長未必行；好設(shè)計(jì)師未必當(dāng)?shù)昧撕妙I(lǐng)導(dǎo)，搞研究行，思想行，理論行，行動(dòng)和操作、搞政治未必也行 …… 其實(shí)閣下您的心里是想說： “副市長可是個(gè)官，哪能讓你何學(xué)林這小子撈了？ ”您心里這樣想，卻不這樣說，故意拿出堂而皇之的 “理由 ”來唬人，說是 “未必行 ”，實(shí)際上想要傳導(dǎo) 的意思是“必定不行 ”，這就有點(diǎn)可惡了。何學(xué)林肯定不會(huì)去當(dāng)珠海市副市長，只是在這里幽你一默，但對你那似是而非的 “理由 ”卻也要先較個(gè)真：有思想、有理論、有研究未必當(dāng)?shù)煤妙I(lǐng)導(dǎo)，這固然沒錯(cuò)，但難道不學(xué)無術(shù)就是天生做領(lǐng)導(dǎo)的料？小平同志是總設(shè)計(jì)師，難道說小平同志不是一個(gè)好的領(lǐng)導(dǎo)者嗎？難道政治只是弄權(quán)的權(quán)術(shù)？難道體現(xiàn)人民利益、實(shí)現(xiàn)人民意志不是政治更為本質(zhì)的含義？ 何學(xué)林知道你的心思，所以特地在副市長前面冠以 “掛職 ”兩字，明確告訴你，策劃副市長只是掛職而已，只為做事方便起見，卻不占編制，不占名額，不搶你飯碗，屬臨時(shí)編外人員 ，事成則身退，是件苦差事，非正式的 “官員 ”，地位要比你低得多，你的心理該平衡點(diǎn)了吧？他不想跟你爭權(quán)奪利，希望你也不要與他爭風(fēng)吃醋，好讓他全身心地進(jìn)行戰(zhàn)略策劃，戰(zhàn)略性的錯(cuò)誤是不能犯的，一犯就可能導(dǎo)致全軍覆沒，滿盤皆輸，責(zé)任重于泰山。這樣的差事你還不愿讓他去干？ 其實(shí)，何學(xué)林肯定不去當(dāng)策劃副市長，但他肯定是在全國范圍內(nèi)率先提出策劃副市長的第一人。 一個(gè)城市的發(fā)展戰(zhàn)略事關(guān)重大，它的制定及其實(shí)施又是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，牽涉到城市建設(shè)的方方面面，讓有能力進(jìn)行城市發(fā)展戰(zhàn)略整體策劃的策劃家出任掛職副市長，專事此職，非常必 要。中國古代君主常有任人唯賢的超凡舉措，一些確有真才實(shí)學(xué)，滿腹經(jīng)綸之士常常由一介平民而被拜為將相。孫子以兵法十三篇為見面禮，見到了吳王，在與吳王的對話中，他言談恢宏豁達(dá)，精辟新穎，吳王并沒有認(rèn)為孫子說說行，寫寫行，帶兵打仗、處理人際關(guān)系政治權(quán)術(shù)未必行，因而將其兵法十三篇收下，轉(zhuǎn)給軍事部門，說是要研究研究，把孫子打發(fā)了事。吳王不是這樣認(rèn)為，也沒有這樣做，而是拜孫子為將軍，后來孫子果然立下赫赫戰(zhàn)功，助吳王確立了霸主地位。三國時(shí)的劉備在隆中聽到諸葛亮對三分天下大勢的分析， “縱橫舌上鼓風(fēng)雷，談笑胸中換星斗 ”，不是像 我們有的領(lǐng)導(dǎo)似的，認(rèn)為諸葛亮是 “夸夸其談 ”，一介村夫，毫無政治經(jīng)驗(yàn)，就敷衍他道： “你的想法很好，但實(shí)施操作卻不是你想的那么簡單，我回去研究研究，然后再給你答復(fù)。 ”回去之后就泥牛入海，杳無音信。劉備不是這樣認(rèn)為，也沒有這樣做，而是一把鼻涕一把淚地懇求諸葛亮出山，先拜為將，后拜為相。改革家商秧、縱橫家蘇秦、張儀等等都是這樣被拜為相的。孫子、諸葛亮、商秧、蘇秦、張儀這些人，用今天的話說就是戰(zhàn)略策劃家。封建君王尚能如此，今尚不如昔乎？ 在經(jīng)濟(jì)特區(qū)珠海試行策劃副市長制度，取得經(jīng)驗(yàn)后再向全國推行，將全國各城市的定位和發(fā)展戰(zhàn)略都疏理一遍，各省也可照此行事，依次類推，設(shè)立掛職副省長，直至掛職副總理，這叫策劃中國。 十三 、策劃緣起 一九九八年春節(jié)。珠海白蓮洞公園燒烤場?！妒澜鐚魣A》神仙會(huì)。海闊天空，胡吹亂侃，不著邊際。突然，總策劃何學(xué)林脫口而出： “珠海這么浪漫，何不把她定位成專門結(jié)婚的城市呢？ ”引來一陣哄堂大笑，何學(xué)林的這句話一言既出，駟馬難追，隨風(fēng)飄逝，無影無蹤。 聽者無意，說者有心。神仙會(huì)鳥散之后，何學(xué)林言猶未盡，又相約《中國旅游報(bào)》的一名記者踏上情侶路，繼續(xù)把珠海建成世界著名的結(jié)婚城市的話題，讓珠海成為世界各 地的人們向往的來這里結(jié)婚、舉行婚禮婚慶、結(jié)婚周年紀(jì)念、新婚旅行、情侶們談情說愛的地方，至今還沒有結(jié)婚的何學(xué)林越說越興奮。 從此前在《世界尋夢圓》策劃書中提出的舉行 “世紀(jì)大婚禮 ”的創(chuàng)意到 “世界婚禮文化名城 ”的城市定位的提出，何學(xué)林在無限的創(chuàng)意空間中又躍上了三十九級臺階。 從《世界尋夢圓》到 “世紀(jì)大婚禮 ”再到 “世界婚禮文化名城 ”，從珠海的資源和優(yōu)勢出發(fā)，圍繞著浪漫這一主題，形成了一條清晰的策劃線。 隨后不久，珠海市民營房地產(chǎn)企業(yè)的龍頭老大 榮業(yè)地產(chǎn)的一位策劃部經(jīng)理，請筆者為他的口岸廣場的策劃和迎回歸系列策 劃把把脈。對方辦事也夠認(rèn)真的，他說： “我了解了您的經(jīng)歷和人品，對您非常敬重，務(wù)請，務(wù)請。 ”誠意邀請，盛情難卻，筆者欣然前往。 “在口岸廣場建立紀(jì)念澳門回歸的手模金字塔 …… 珠澳兩地各選六本書、兩本畫冊作禮品 …… 還有紀(jì)念品 …… 等等，等等。 ”聽了半天，筆者還是和對方一樣，仍然一團(tuán)霧水，便不好意思地打斷了對方的談話，心想： “這些雜亂無章的東西也叫策劃？ ” 筆者對他說： “請你先聽一下我的分析思路：珠海擁有三大突出的資源和優(yōu)勢，一是世界上獨(dú)一無二的海濱情侶路，二是獲聯(lián)合國人居獎(jiǎng)的環(huán)境，三是澳門及澳門回歸。針對這三大突出 資源和優(yōu)勢，我們進(jìn)行三大策劃，一是澳門回歸紀(jì)念性標(biāo)志的設(shè)立，二是珠海建設(shè)世界婚禮文化名城的城市定位，三是世界尋夢圓。這三大策劃組成一個(gè)整體將大幅度提升珠海的城市形象和知名度，因此，策劃的總題應(yīng)改為 “珠海城市形象整體大策劃工程 ”。并當(dāng)即在稿子上用鉛筆勾畫了策劃思路，隨后又專門就澳門回歸紀(jì)念碑的設(shè)計(jì)及碑文的撰寫寫出了策劃書和提綱，交給他。 于是， “珠海城市形象整體大策劃 ”大鬧珠海。 十四、企業(yè)策劃與策劃企業(yè) 企業(yè)策劃不等于策劃企業(yè)。策劃企業(yè)也不能只局限于企業(yè)范圍之內(nèi)。俗語說： “功夫在詩外 ”，企業(yè)策劃也是 如此。企業(yè)策劃需要策劃企業(yè)以外的很多東西，其中就包括宏觀經(jīng)濟(jì)政策的策劃、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的策劃等等。 英語中有一句話說得十分精彩、十分形象：華盛頓的政策是由華爾街的金融資本家決定的。眾所周知，華盛頓是美國的政治中心，而華爾街則是美國的經(jīng)濟(jì)中心，這名話的意思是說，美國的大資本家們左右著美國的政治；用時(shí)下時(shí)髦的用語來表達(dá)則是；美國的大資本家策劃著美國的政治，包括其國內(nèi)政策、外交政策和全球戰(zhàn)略，包括宏觀經(jīng)濟(jì)政策、公共政策等等。企業(yè)干大了之后，企業(yè)的利益與政府的政策休戚相關(guān)，所以他要策劃政治，企業(yè)干大了之后，資本家 也能夠左右政治，所以他能策劃政治。政治家不過是資本家在前臺的政治代言人，政策執(zhí)行者。美國的總統(tǒng)選舉常常由資本家操縱和策劃，就是這個(gè)道理。這些道理用一百多年前馬克思那老掉牙的話來說便是：經(jīng)濟(jì)是政治的基礎(chǔ)，政治是經(jīng)濟(jì)的上層建筑，經(jīng)濟(jì)決定政治，政治服務(wù)于經(jīng)濟(jì)。這話一點(diǎn)沒有過時(shí)。 “珠海城市形象整體大策劃工程 ”是一種政府的政策行為，似乎不是企業(yè)該管的事，其實(shí)不然。珠海建設(shè) “世界婚禮文化名城 ”的城市定位無疑有利于建設(shè)《世界尋夢圓》，有利于情侶島的開發(fā)建設(shè)，有利于情侶路雕塑工程，有利于與婚禮文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的所有企業(yè)；而 “百萬移民工程 ”的啟動(dòng)則能刺激整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，惠及所有的企業(yè)。所以，企業(yè)為自身利益計(jì)也應(yīng)該有意識地主動(dòng)參與政府行為和公共政策和策劃，遺憾的中國企業(yè)還太缺乏這方面的意識，囿于企業(yè)搞企業(yè)，囿于企業(yè)搞企業(yè)策劃。但是會(huì)的，將來必定會(huì)的。經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度之后勢必也需要發(fā)生影響作用，這是基本規(guī)律。