brandfinance中國(guó)上市公司品牌價(jià)值調(diào)研報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-08-25 10:07本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】中國(guó)持續(xù)不斷地刷新全球紀(jì)錄。即將超越日本，從而成為全世界僅次于美國(guó)的第二大經(jīng)濟(jì)實(shí)體。今年7月19日中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行在香港和上海的同時(shí)上市，意味著中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)擁有全球按市值排名前十銀行中的四家。五年前，中國(guó)首家國(guó)有商業(yè)信貸銀行——中國(guó)銀行——首次在香港和上海創(chuàng)紀(jì)錄上市。的37%，2020年中國(guó)內(nèi)需增長(zhǎng)了1，800億美元，而同期美國(guó)內(nèi)需增長(zhǎng)值僅為900億美元。的需求被視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)政府將有何種政策來(lái)應(yīng)對(duì)潛在的經(jīng)濟(jì)過(guò)熱幽靈至關(guān)重。正的國(guó)際品牌仍然只有少數(shù)幾個(gè)，但它們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)的銷售額卻呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。品牌價(jià)值的增長(zhǎng)將大過(guò)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)。這將隨之提升品牌在企業(yè)高管人員和決策者。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)從廉價(jià)和高產(chǎn)，向價(jià)值鏈高端的過(guò)渡發(fā)展，即創(chuàng)新、品質(zhì)以及品質(zhì)意識(shí)即品牌，品牌價(jià)值對(duì)企業(yè)的重要性將日益彰顯。最有價(jià)值的中國(guó)前100品牌累計(jì)品牌價(jià)值為2,美元。排名第二的是銀行業(yè)巨頭中國(guó)工
【正文】 V）和 相 關(guān)的知 識(shí) 產(chǎn)權(quán)， 即品牌價(jià)值。 此過(guò)程涉及以下步驟： 1. 以某一特定品牌產(chǎn)品而非公 司 為主 體 ，獲取此品牌的 財(cái)務(wù)和銷售數(shù)據(jù)； 2. 建立市場(chǎng)模型以確定市場(chǎng)需 求 ，和某一品牌在所有市 場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中的位置。使用了三個(gè)預(yù)測(cè)區(qū)間： ? 歷史財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)：如果無(wú)法獲 取 業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)將采用機(jī) 構(gòu)經(jīng)紀(jì)人預(yù)測(cè)系統(tǒng)（ IBES）得到的共識(shí)預(yù)測(cè)； ?一個(gè)五年的預(yù)測(cè)區(qū) 間 （ 202014），基于三個(gè)數(shù)據(jù) 源 ， 即 IBES，歷史增長(zhǎng)和 GDP增長(zhǎng)； ?永續(xù)發(fā)展，基于發(fā)展預(yù)期的綜合（ GDP和 IBES） 3. 建立每個(gè)品牌的專利費(fèi)率。通過(guò)下列方法： ?計(jì)算 品 牌實(shí)力 ——以 0到 100來(lái) 計(jì)分， 根 據(jù) 品 牌在 三 個(gè) 主 要領(lǐng)域的表現(xiàn)，即財(cái)務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)和安全，以及品牌資產(chǎn)； ?以品牌實(shí)力得分來(lái)決定 223。r and223。eta 174。指數(shù)分 ?運(yùn)用 223。r and223。eta174。指數(shù)得分于 專 利費(fèi)率范圍 以 確定某品 牌 專利費(fèi)率。專利 費(fèi) 率由運(yùn)營(yíng) 產(chǎn) 業(yè) 、該產(chǎn)業(yè)的歷 史 專利費(fèi) 率 和公司的盈利能力等幾個(gè)因素共同決定。 4. 計(jì)算未來(lái)專利收益流。 5. 計(jì)算每個(gè)品牌特定的折算 率 ， 需要考慮每個(gè)品牌的大 小 、 地理分 布 、聲 望 、資 產(chǎn) 與負(fù)債比率和品牌等 級(jí) （見(jiàn)下）。 6. 折算未來(lái)的專利收益 流 （明 確 的預(yù)測(cè)和永續(xù)區(qū) 間 ） ， 并由此得出商標(biāo)的凈現(xiàn)值（ NPV），即品牌價(jià) 值 。 專利費(fèi) 減免法 Brand Finance采用 “ 專利 費(fèi) 節(jié)減免 法 ” 來(lái)確立品牌價(jià)值 。 這種方法假定該 品 牌為第三 方 擁有的情況 下 ， 需 要為使 用 該品牌支付的專 利 費(fèi) 率 。這 個(gè) 專利費(fèi)率用于估 算 公司未 來(lái) 銷售收入以確定 某 一品牌為 公 司帶來(lái)的收益 流 。 之后再將 品牌收益流折算回一個(gè)凈現(xiàn) 值 。 采 用專利費(fèi)減免 法 出于三個(gè) 理 由：此方法受到 稅 務(wù)部門和 法庭的青 睞 ，因 為 它參照有 記 錄的第三方交易 來(lái) 確定品 牌 價(jià)值；此方法可 以 通過(guò)公開(kāi) 的 財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)； 此 方法符合 國(guó)際評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 委 員 會(huì) （ IVSC）關(guān)于確定品牌公 平 市場(chǎng)價(jià) 值（ Fair Market Value）的要求。 品牌評(píng)級(jí) 品牌評(píng)級(jí)將被評(píng) 估 品牌的實(shí) 力 和業(yè)績(jī)進(jìn)行量 化 ，指示品牌 未來(lái)收益可能附加的風(fēng) 險(xiǎn) 。 品牌評(píng)級(jí)的計(jì)算采 用 Brand Finance的 223。rand223。eta174。分析法 ， 對(duì)品牌在優(yōu) 勢(shì) 、 風(fēng) 險(xiǎn)、未來(lái) 發(fā) 展?jié)摿Φ然鶞?zhǔn)方 面 ，同競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手進(jìn)行對(duì)比 研 究 ，并 給 與 從 AAA到 D的不 同 等級(jí)。從理 念上來(lái)講 ， 品牌評(píng)級(jí)類似于信用評(píng)級(jí)。 用于評(píng)級(jí)的數(shù)據(jù) 來(lái) 自于多個(gè) 信 息渠道包括彭博 財(cái) 經(jīng)數(shù) 據(jù) ， 年度報(bào)告 和 Brand Finance的調(diào)研。 品牌等級(jí) 品牌實(shí)力 AAA 極為雄厚 AA 非常雄厚 A 雄厚 BBBB 一般 CCCC 差 DDDD 失敗 評(píng)估日期 報(bào)告中所有品牌價(jià)值 是 2020年 7月 29日最新數(shù)據(jù)。 169。Brand Finance plc 2020 14 免責(zé)聲明 本調(diào)研報(bào)告 由 Brand Finance香港獨(dú)立自主完 成 ，分析不帶任何偏 見(jiàn) 。 報(bào) 告中的價(jià)值和觀點(diǎn)基 于 業(yè) 已 公開(kāi)的信 息 。研究過(guò)程 中 未曾對(duì)類 似 信息進(jìn)行獨(dú) 立 核實(shí)和審 計(jì) 。若此類公 開(kāi) 信息 最 終證明失 之精確， Brand Finance香港將不承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。 “BrandFinance174。中 國(guó) 品 牌 100強(qiáng) ” 調(diào) 研報(bào) 告 中的 品 牌價(jià) 值 評(píng) 估 遵循 國(guó) 際評(píng) 估 標(biāo)準(zhǔn) 委 員 會(huì) 準(zhǔn) 則 ， 而 對(duì)于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化 組 織 10668（ ISO 10668）貨 幣 品牌價(jià)值標(biāo) 準(zhǔn) ， 則 只有 同 時(shí)進(jìn)行深入細(xì)致 的 法 律 和行為分析，才能與之 一 致。 本調(diào)研報(bào)告中的結(jié)論 屬 Brand Finance香港之觀點(diǎn)，無(wú)意并不能擔(dān)保報(bào)告 中 的價(jià)值評(píng)估或預(yù)測(cè)被 用 于 任何其他 交 易 中 。報(bào)告 中 陳述的觀 點(diǎn) 不可視為投 資 建 議 。任 何 組織不得依 據(jù) 本調(diào) 研 報(bào)告進(jìn)行 技術(shù)操作， Brand Finance香港將不會(huì)因此為任何組織承擔(dān)責(zé) 任 。 169。Brand Finance plc 2020 15 國(guó) 家 聯(lián)系 人姓名 電子 郵箱 澳大利亞 Tim Heberden 巴西 Gilson Nunes 加拿大 Andrew Zimakas 克羅地亞 Borut Zemljic 法國(guó) James Park 荷蘭 Marc Cloosterman 香港 Rupert Purser 印度 Unni Krishnan 葡萄牙 Pedro Tavares 俄羅斯 Alexander Eremenko 新加坡 Josephine Wee 南非 Ollie Schmitz 西班牙 Pedro Tavares 斯里蘭卡 Ruchi Gunewardene 瑞士 Mike Rocha 土耳其 Muhterem Ilguner 美國(guó) Andrew Zimakas 聯(lián)系方式 Brand Finance公共 有限公司 是 世界 領(lǐng) 先的 獨(dú) 立的 無(wú) 形資 產(chǎn) 評(píng)估 和 品牌 戰(zhàn) 略公 司 ，為 品 牌企 業(yè) 的品牌 管理 提 供 咨 詢 顧 問(wèn) ， 以 有 效 提 高 企 業(yè) 收 益。 如需進(jìn)一步垂詢，請(qǐng)聯(lián) 系 ： David Haigh 首席執(zhí)行官 Brand Finance集團(tuán) Rupert Purser 主席 Brand Finance香港 Alastair MonteithHodge 董事 Brand Finance香港 Anthony Pettifer 董事 Brand Finance香港
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