【導(dǎo)讀】旅游這一被譽(yù)為永不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)正成為各地政府關(guān)注的新的。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，以爭(zhēng)奪游客第一目的地的競(jìng)爭(zhēng)也如火如荼。老牌的旅游重市，在新的競(jìng)爭(zhēng)中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號(hào)召力，已成為上海旅游發(fā)展的瓶頸。區(qū)來開發(fā)的設(shè)想，按照這個(gè)設(shè)想，虹口區(qū)被分割成四川北路商業(yè)區(qū)。園與山陰路一帶。隨著徐家匯商業(yè)區(qū)的崛起，四川北路原先“坐三望。格外的關(guān)注，同時(shí)多倫路滿眼地?cái)?、假貨?dāng)?shù)馈鯚熣螝?。圍，影響及其惡劣。有關(guān)部門希望通過多倫路文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，來帶。動(dòng)四川北路的人氣。素有中國(guó)現(xiàn)代文化重鎮(zhèn)之稱的上海多倫路，即將。迎來斥資二十億元人民幣的再度開發(fā)改造。改造工程依照“修舊如舊”。的原則，并有望擴(kuò)大名人故居的藝術(shù)功能。域位于虹口區(qū)北部、以多倫路為核心，西起明珠輕軌、東接四川北路，北望魯迅公園，占地面積共計(jì)萬平方米。江灣鎮(zhèn)，場(chǎng)中路，三門路，高境廟，馬橋，何家灣路，嚴(yán)家宅，張行，龍漕路站，石龍路站，上海南站站。

　　

【正文】 室內(nèi)布置上真正還其原貌，宗教建筑的內(nèi)涵不能變味。 （ 9）景云里（名人之路） 位于多倫路 135 弄背后，現(xiàn) 橫浜路 35 弄。建于 1925 年，為磚木結(jié)構(gòu)石庫(kù)門房屋。二、三十年代魯迅、陳望道、茅盾、葉圣陶、馮雪峰、周建人、柔石等一大批文化名人曾在此居住，有歷史文化名里之稱。整條街在建設(shè)之初的腳印設(shè)計(jì)是十分別致和有新意的，我們?cè)诟慕ㄖ皇且惨浞掷眉扔匈Y源，以此“走名人之路”，體現(xiàn)“名人在你身邊”的主題思想，鼓動(dòng)游客的好勝心、好奇感、虛榮心和參與性。 （ 10）金泉古錢幣博物館 位于多倫路 210 號(hào)東側(cè)，是廣東南海商人賀守華在二十年代所建，風(fēng)格同多倫路 210 號(hào)相似，抗戰(zhàn)后同樣被作為敵產(chǎn)接收。昔日湯公館現(xiàn)在室亞洲最大的錢幣博物館了。隨著多倫路文化名人街的開發(fā)建設(shè)，現(xiàn)為金泉古錢幣博物館。金泉古錢幣博物館由中國(guó)西安金泉錢幣股份有限公司主辦。全館展品共分十大部分，集八千余品種，上萬枚錢幣。可謂集上迄先秦、下至民國(guó)的各個(gè)歷史時(shí)期的貨幣精華，并附有世界上 187 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)行流通貨幣。館藏珍品有青銅鑄幣鼻祖“保德銅貝”、“金代小額銅鈔版”， 比西方用紙幣的歷史早了 400 余年，明代永和年間鄭和下西洋，在對(duì)外貿(mào)易中買回的五十兩金錠；還有創(chuàng)中國(guó)古錢幣拍賣天價(jià)，耗資 萬元購(gòu)回的“咸豐通寶大清壹百”，集國(guó)號(hào)、年號(hào)、鑄局、紀(jì)值一身，被錢幣收藏界人士譽(yù)為“清錢之王?！? （ 11）多倫路 210 號(hào) 原由廣東中山商人唐林生在本世紀(jì)二十年代所建、為典型的法式新古典主義風(fēng)格的建筑，外觀典雅、氣勢(shì)恢宏，抗戰(zhàn)時(shí)被轉(zhuǎn)賣給日本人，戰(zhàn)后作為敵產(chǎn)被接收。中華人民共和 國(guó)成立以后，一直完好地保存至今。 （ 12）奇石館（館主陳瑞楓、周文秀夫婦） 位于多倫路 189 號(hào)。陳周夫婦自 1949 年與石結(jié)緣，并開始了愛石、藏石生涯，在半個(gè)多世紀(jì)里，歷經(jīng)艱難，癡情不改，精誠(chéng)所至、金石為開、藏石上萬，共有 100 多個(gè)石種。其中雨花（水）石、靈壁（隕）石、江河（卵）石以及各種象形石尤為突出。 （ 13）藏筷館（館主藍(lán)翔） 位于多倫路 191 號(hào)，是古筷收藏家藍(lán)翔于 1988 年 7 月 17 日在上海創(chuàng)辦的我國(guó)獨(dú)一無二的民俗藏筷館。 10 多年來，已接待了日本、美國(guó)、泰國(guó)、韓國(guó)、俄羅斯、 澳大利亞、馬來西亞等大批外賓及港、澳、臺(tái)同胞，全國(guó)各地慕名參觀者人數(shù)更多，現(xiàn)藏筷館收藏有古今中外各式筷箸 980 多種，總數(shù)近 1600 多雙。藍(lán)翔先生井撰寫出版了我國(guó)有史以來的第一部箸文化專著 —— 《筷子古今談》。 （ 14）藏鐘館（館主劉國(guó)鼎） 位于多倫路 193 號(hào)，由上海收藏欣賞聯(lián)誼會(huì)鐘表分會(huì)理事劉國(guó)鼎先生開辦。劉老先生自少年時(shí)代起即隨父擺弄鐘表，與鐘表結(jié)下了不解之緣，專門收藏南京古鐘，歷時(shí)三十余年，目前已收藏南京鐘 70 余種，形成了南京鐘收藏系列。 (15)老電影 加大對(duì)外宣傳力度，電視，雜志，報(bào)紙，廣播，對(duì)此多做宣傳，吸引投資資金，支撐老哦電影的放映，并以老電影為賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者前來消費(fèi)，老年消費(fèi)者借機(jī)回顧自己青年時(shí)代，中青年消費(fèi)者則藉此了解自己父輩、母輩的生活，憶苦才能思甜么。同時(shí)這里也是對(duì)外展示老上海風(fēng)情，上海風(fēng)韻，海派文化的最好最直接的展示點(diǎn)和手段。一杯咖啡在手，唇齒留香，同時(shí)眼睛里滿是 30 年代上海的經(jīng)典，多么令人想望的場(chǎng)景，其實(shí)就在 我們的身邊，我們就是遙以此為宣傳突破口，將我們的“老電影”推到萬眾矚目的位置。 (16)多倫路美術(shù)館 增加展品的數(shù)量和提高展品的流動(dòng)性和新鮮感，常換常新，以不同主題進(jìn)行藝術(shù)品的展示。并采取上海博物館、美術(shù)館的宣傳方法，每一主題展出，在電視新聞中公示藝術(shù)展出主題，展出時(shí)間段。引起消費(fèi)者的注意力。非主題展示期間，美術(shù)館門票可以加入多倫路文化名人街總體門票聯(lián)票銷售。主題展出期間可以另行收取門票費(fèi)用，但不宜過于昂貴，否則將影響消費(fèi)熱情和客流量，應(yīng)根據(jù)我們的項(xiàng)目、市場(chǎng)定位來確定門票合理售價(jià)。 5） 多倫路文化名人街和周邊景點(diǎn)及四川北路商業(yè)圈旅游區(qū)形象設(shè)計(jì)： 設(shè)計(jì)一個(gè)自由自在、文韻十足、無拘無束、為正義獻(xiàn)身、平易近人的英雄名人形象，作為多倫路文化名人街旅游區(qū)品牌形象，展示多倫路文化名人街旅游是一個(gè)熱愛生活、要求上進(jìn)的智者的圣地。 6）品牌標(biāo)語(yǔ) 多倫路文化名人街旅游新主題：重振雅韻 ―― 名人在你身邊。走名人街，抒大海豪情，攬現(xiàn)代文明，一攬名人風(fēng)騷，領(lǐng)略千年豪情 “ 重振雅韻 ―― 名人在你身邊 ” 幾個(gè)字從字面上看簡(jiǎn)潔易懂，易于識(shí)別和記憶，可以給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。而就一個(gè) “ 雅 ” 字本身而言，它可以給人無 限的想像空間。充滿了神秘色彩，令人向往，這個(gè) “ 雅 ” 字我們可以從不同的角度來理解。首先，我們可以理解為高雅。來多倫路旅游如同來到夢(mèng)之仙境，美妙無比，高雅脫俗，給人以乍到這山水如畫的勝地。其次， “ 夢(mèng)江蘇 ” 的 “ 雅 ” 字也可理解為平易近人。親近平民生活，素雅怡然，強(qiáng)調(diào)了多倫路文化名人街對(duì)游人的親切自然。再次， “ 雅 ” 還代表了理想，代表了人們的一種追求。又有哪一個(gè)人沒有過夢(mèng)想，沒有過理想與追求呢？在此 “ 夢(mèng) ” 向人暗示著一種歸向，讓人產(chǎn)生一探其究竟的沖動(dòng)。同時(shí) “ 雅 ” 字的運(yùn)用也不單單只在吸引旅游者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)范圍之內(nèi)，同樣可以達(dá) 到吸引外來人才的目的，因?yàn)樯虾?shí)實(shí)在在是個(gè)讓人可以學(xué)以致用，學(xué)用所用、施展抱負(fù)的地方。 “ 雅 ” 字不但可以任由游人喜好對(duì)它產(chǎn)生多種理解，同時(shí) “ 雅 ” 字也十分符合上海本身的特色。在多倫路文化名人街，我們可以著力介紹其歷史如夢(mèng)，瑰麗無比的東方文明特別是中國(guó)三十年代的雅文化對(duì)現(xiàn)世影響的深遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文化中的犀利、隨性在多倫路有著最好的體現(xiàn)。 以 “ 重振雅韻 ―― 名人在你身邊 ” 來整合多倫路文化名人街多元化的旅游資源，比較符合多倫路文化名人街當(dāng)前的發(fā)展特點(diǎn)及目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)。拋開我們主觀對(duì)多倫路文化名人街整體的認(rèn)識(shí)，真真正正站在旅游受 眾的立場(chǎng)上來看，多倫路文化名人街旅游的目標(biāo)市場(chǎng)具有多樣性的特點(diǎn)，不同的階層與背景的人對(duì)多倫路文化名人街的印象與理解差異較大，在多倫路文化名人街旅游資源多元化的情況下更是如此，與雅的片段性、多樣性特點(diǎn)亦吻合。 在全國(guó)我們首推 “ 重振雅韻 ―― 名人在你身邊 ” 的概念，即可獨(dú)領(lǐng)品牌競(jìng)爭(zhēng)之先的態(tài)勢(shì)，為整體市場(chǎng)的推廣奠定良好的基礎(chǔ)。 在二級(jí)理念中，我們主要從多倫路文化名人街的沿街、建筑、物產(chǎn)、文化來劃分，以向游人從不同角度展示多倫路文化名人街的特點(diǎn)，并以 “ 雅 ” 貫穿始終。 五、視覺形象設(shè)計(jì)（標(biāo)志）： 視覺設(shè)計(jì)在旅游地品牌形象塑造中具有獨(dú)特的作用。人類獲得的外部信息中有 83%通過視覺獲得，視覺形象是旅游者能夠最直觀感受到的信息；同時(shí)，視覺設(shè)計(jì)的傳播途徑最為廣泛，內(nèi)容靈活多樣；視覺設(shè)計(jì)受到受眾欣賞水平的影響相對(duì)比較小，設(shè)計(jì)得當(dāng)，理解力較低的受眾即使難以理解其內(nèi)涵，也會(huì)對(duì)圖形等信息留下深刻印象。在我們的視覺設(shè)計(jì)過程中，堅(jiān)持了 “ 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì) ” 的原則，即 “ 強(qiáng)烈的視覺沖擊、精確的概念傳達(dá)、獨(dú)特的識(shí)別記憶 ” 。 視覺規(guī)劃設(shè)計(jì)的內(nèi)容，包括旅游地名稱使用、旅游地標(biāo)徽及延展設(shè)計(jì)、旅游地指示系統(tǒng)、旅游地內(nèi)部交通設(shè)備視覺形象、旅 游紀(jì)念品、旅游企業(yè)視覺形象等幾個(gè)方面。視覺規(guī)劃設(shè)計(jì)具體表現(xiàn)為對(duì)旅游地一切可視資源的系統(tǒng)化、規(guī)范化、符號(hào)化，其作用不僅限于傳遞各種信息，更應(yīng)成為旅游地景觀的組成部分，起到對(duì)旅游地景觀進(jìn)一步美化和加強(qiáng)的作用。在類型和風(fēng)格類似的兩個(gè)旅游地之間，依靠視覺設(shè)計(jì)形成差異化，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位更是尤其重要，實(shí)際是向旅游者提供了更豐富的附加價(jià)值。這種情況類似于實(shí)體商品中存在的一種現(xiàn)象，在核心價(jià)值基本相同時(shí)，造型美觀、附加價(jià)值高的商品更受歡迎。視覺設(shè)計(jì)的另一方面作用在于其直接功用：導(dǎo)引或幫助旅游者全面感知旅游地、消除陌生環(huán) 境帶來的不安心理、對(duì)旅游地進(jìn)行延續(xù)性宣傳。 標(biāo)志設(shè)計(jì)是旅游地品牌視覺形象的核心和基礎(chǔ)。我們?cè)?“ 重振雅韻 ―― 名人在你身邊 ” 理念指導(dǎo)下，分別設(shè)計(jì)了幾個(gè)方案，在此介紹。 方案一： “ 長(zhǎng)街短巷 ” 。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，易于識(shí)別與區(qū)分。俗話說的好 “ 酒香不怕巷子深 ” ，多倫路文化名人街狹長(zhǎng)蜿蜒，深深感悟長(zhǎng)與短的矛盾共同體，有她獨(dú)特的韻味。與 “ 名人在你身邊 ” 的主題有巧妙的結(jié)合。本方案以字母 “L” 為重心，同時(shí)也是英語(yǔ)“Literature” 的首字母所寫，同時(shí)也是多倫路文化名人街形狀的體現(xiàn)，左上角的色塊在某種意義 上代表多倫路文化名人街的特色名人文化（ Dare 勇敢挑戰(zhàn)），同時(shí)通過圖形準(zhǔn)確的向受眾傳達(dá)了多倫路文化名人街三十年代名人文化的特色。色塊與 “L” 組成字母 “D” ，“DL” 正是多倫路的英文簡(jiǎn)稱首字母。該方案利用巧妙的組合構(gòu)圖，鮮明的色彩變化，體現(xiàn)多倫路文化名人街獨(dú)特的 “ 名人文化 ” 。變幻般的色彩使觀者對(duì)多倫路文化名人街的旅游產(chǎn)生無盡的奇妙幻想，也代表多倫路文化名人街旅游的驚奇之處，絢麗繽紛。 方案二： “ 沉郁醇和 ” 。設(shè)計(jì)中我們啟用了多倫路的 “ 多 ” 字，從符號(hào)的角度說明自古以來上海便是 “ 沉郁醇和 ” ，人杰地靈。 “ 多 ” 字不僅是多倫路的簡(jiǎn)稱，同時(shí) “ 多 ” 字與扇形畫面中若隱若現(xiàn)的多倫路文化名人街上各處著名景觀也達(dá)成了巧妙的配合，給人以落旗子般的觀景感受。運(yùn)用畫扇的中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)表現(xiàn)技法，力求通過這扇 “ 扇口 ” 使旅游者產(chǎn)生去多倫路文化名人街旅游的愿望，而 “ 以形借景 ” 的表現(xiàn)手法又正是歷來多用于建筑、園林建設(shè)的一大特色。其中的詩(shī)情畫意，不言自喻。 方案三： “ 夢(mèng)牽神州 ” 。多倫路文化名人街的建筑、多倫路文化名人街的名人精神，代表了人們對(duì)多倫路文化名人街的美好印象，也代表了多倫路文化名人街與其它各地旅游景點(diǎn)最大的區(qū)別。本方案的基本結(jié)構(gòu)由 D和 L 兩個(gè)英文字母組成（ DuoLun），形似名人精神（ Dare）與幽深街形的筆觸手法，選用簡(jiǎn)潔抽象的方式表現(xiàn)了名人精神代代不息的美麗景象，讓人產(chǎn)生身處世外桃園，處處逢生機(jī)、處處是佳景的聯(lián)想。在色彩的選用上面，設(shè)計(jì)師采用了活力絢爛的綠色與明麗雅致的藍(lán)色，一深一淺，一實(shí)一淡的搭配，不僅代表了多倫路文化名人街地理特征，多倫路文化名人街上處處名人的喻意，又與主題 “ 重振雅韻 ―― 名人在你身邊 ” 相得益彰，充分展示了雅的意境，也充分激發(fā)了人們對(duì)名人的崇敬之情，表達(dá)了夢(mèng)寐以求的理念要素。 以上三個(gè)設(shè)計(jì)方案作為多倫路文化名人 街旅游之 “ 重振雅韻 ――名人在你身邊 ” 理念的主選設(shè)計(jì)標(biāo)志。 六、市場(chǎng)品牌審定： 以標(biāo)志為核心的多倫路文化名人街旅游視覺形象是多倫路文化名人街向受眾傳達(dá)其獨(dú)特品牌價(jià)值的重要載體。多倫路文化名人街旅游標(biāo)識(shí)作為上海市及虹口區(qū)旅游的重要資產(chǎn)，必須加以相應(yīng)的保護(hù)。因此，獲得國(guó)家商標(biāo)局的注冊(cè)保護(hù)也是比不可少的工作。只有在獲得保護(hù)的情況下，品牌的推廣才會(huì)真正起到為多倫路文化名人街旅游品牌積累資產(chǎn)的作用。 七、市場(chǎng)推廣： 形象推廣工作是將 “ 重振雅韻 ―― 名人在你身邊 ” 這一理念由表面的概念換化為具象的視覺形象，立 體而統(tǒng)一的傳達(dá)給目標(biāo)受眾。 八、廣告策略： 廣告宣傳品牌，宣傳多倫路文化名人街項(xiàng)目，更新概念，利用名人效應(yīng)，引導(dǎo)旅游，突出游玩全程項(xiàng)目的意義，利用多種廣告手段，鼓動(dòng)發(fā)揚(yáng)當(dāng)年名人不屈不撓的精神，激勵(lì)游客自強(qiáng)不息，以中華民族為榮的民族自豪感、自信心。 九、廣告表現(xiàn)： 導(dǎo)入 VI，樹立市場(chǎng)品牌： 規(guī)范全新的視覺形象，體現(xiàn)多倫路文化名人街是開發(fā)腦力的智能化、趣味化的觀光樂園。 1）設(shè)計(jì)象征多倫路文化名人街，名人在你身邊的文化親切感又其樂無窮的標(biāo)志； 2）設(shè)計(jì)一把印有名人名句的多倫路文化名人街的紀(jì)念 扇，可供游客購(gòu)買留念，同時(shí)也可作為智力問答的獎(jiǎng)品。 首先，我們考慮到通過廣告推廣江蘇的旅游品牌。作為市場(chǎng)推廣過程中的主要手段，廣告應(yīng)該是江蘇旅游向目標(biāo)消費(fèi)群傳遞區(qū)域訊息的主要方式。根據(jù)不同推廣階段的推廣重點(diǎn)，結(jié)合江蘇旅游在市場(chǎng)推廣中表現(xiàn)出來的不同于普通商品的產(chǎn)品特性，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，硬性廣告與軟性廣告相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相交叉投放。通過綜合的、全方面的執(zhí)行，使得達(dá)到多倫路文化名人街旅游推廣的良好效果。 電視媒體： 可以最為生動(dòng)、立體的展示江蘇旅游景點(diǎn)形象，塑造旅游景點(diǎn) 良好形象。覆蓋面廣、傳播速度快，通過電視臺(tái)、時(shí)間段、電視欄目的選擇搭配，提高宣傳的指向性。 1． 報(bào)紙廣告 可以最為及時(shí)、全面的傳達(dá)多倫路文化名人街旅游訊息，傳播內(nèi)容能夠做到比較具體詳實(shí)，保存性好、傳閱率高、用人成本較低。適宜大幅進(jìn)行軟性廣告介紹或促銷活動(dòng)及時(shí)報(bào)道，是在廣告投放中采用最基本的媒體。可選擇《新聞晨報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》刊登介紹多倫路文化名人街的廣告， ‘ 強(qiáng)調(diào) “ 名人在你身邊 ”’ ，以期引起我們目標(biāo)市場(chǎng)的對(duì)象及學(xué)校老師的注意。 2． 電視媒體 在上海電視臺(tái)文藝頻道《文 化追追追》、《小神龍俱樂部》、上海東方電視臺(tái)新聞娛樂頻道《娛樂在線》、東方衛(wèi)視《新上海游記》及文化娛樂節(jié)目版塊中做滾動(dòng)文字介紹