【導讀】旅游這一被譽為永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)正成為各地政府關(guān)注的新的經(jīng)。濟增長點，同時，以爭奪游客第一目的地的競爭也如火如荼。為上海旅游發(fā)展的瓶頸。來開發(fā)的設(shè)想，按照這個設(shè)想，×××被分割成四川北路商業(yè)區(qū)。隨著徐家匯商業(yè)區(qū)的崛起，四川北路原先“坐三望二”的商業(yè)。地位受到嚴重威脅，附屬在這條路上的多倫路這才受到了格外的關(guān)注，同時多倫路滿眼地攤、假貨當?shù)?、烏煙瘴氣。既無序、有坑蒙之嫌疑，已經(jīng)影響到周邊四川北路商業(yè)圈的購物、旅游氛圍，影響及其惡劣。關(guān)部門希望通過多倫路文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，來帶動四川北路的人氣。而，讓文化與商業(yè)產(chǎn)生互動效應，說起來容易，做起來又談何容易。改造工程依照“修舊如舊”的原則，并有望擴大名人。故居的藝術(shù)功能。多倫路二期改造的主要區(qū)域位于×××北部、以多倫。交通比較便利，以項目地塊為中心，周圍分。虬江路，橫濱橋，山陰路，魯迅公園。園，中山公園地鐵站。

　　

【正文】 ，突出顯示其富有代表性的美洲殖民地式建筑風格。曾作為左翼中華藝術(shù)大學校址和學生宿舍?，F(xiàn)為左聯(lián)紀念館和十大文化名人展館。 一樓設(shè)為成立大會原址，二樓為展廳。展廳分為“創(chuàng)建歷程”、“文學成就”、“反抗犧牲”、“紀念研究”四大部分，以體現(xiàn)先進文化的前進方向為主線， 充分運用館內(nèi)珍藏文物，輔之以幻燈、錄象、電影、聲控、光導纖維等現(xiàn)代展示手段，生動形象、全面詳盡地介紹了左聯(lián)成立至解散六年間的活動情況和輝煌成就。 (7)左聯(lián)會址 位于多倫路 201 弄 2 號，原中華藝術(shù)大學舊址。系一撞左北朝南、磚木結(jié)構(gòu)三層樓洋房。屋前有花園，外有圍墻。 1930 年 3 月 2 日，在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導下，中國左翼作家聯(lián)盟成立大會在此召開，從此標志著以魯迅為旗手的中國左翼文化運動的蓬勃開展，譜寫了中國革命史和中國現(xiàn)代文學史的光輝篇章。 (8)鴻德堂 位于多倫路 59 號。主體建筑座南朝北為 2 樓，突出的裙樓第四層為鐘樓，建筑面積多平方米，于 1928 年由中國教友捐獻萬元自建。為近代優(yōu)秀保護建筑。作為西方宗教建筑而采用中式建筑的風格，在國內(nèi)僅此一處，極為罕見。所以這是鴻德堂吸引游客的一大亮點，利用其獨此一處作好宣傳的文章。不僅可以國內(nèi)外基督教徒為主要目標對象，也可以作為游客熏陶、領(lǐng)略不同宗教文化的實物景觀。 現(xiàn)底樓大廳已經(jīng)辟為蘇州刺繡展覽館，占地面積為平方米，為蘇州刺繡廠在上海的主要產(chǎn)品展示窗口，陳列展品有各種單面繡掛屏、條幅、冊頁、畫體；雙面繡品屏風、臺屏、微型景泰藍轉(zhuǎn)屏；有繡花被面、被套、床罩、 枕套、靠墊、臺布、披肩、圍巾、手帕、領(lǐng)帶等旅游產(chǎn)品、禮品。但與多倫路文化名人街整體雅文化風格不一致，在改建后應予以取消，改建重新修葺鴻德堂，重現(xiàn)當年之風采，不僅在外貌上而且在室內(nèi)布置上真正還其原貌，宗教建筑的內(nèi)涵不能變味。 (9)景云里 (名人之路 ) 位于多倫路 135 弄背后，現(xiàn)橫浜路 35 弄。建于 1925 年，為磚木結(jié)構(gòu)石庫門房屋。二、三十年代魯迅、陳望道、茅盾、葉圣陶、馮雪峰、周建人、柔石等一大批文化名人曾在此居住，有歷史文化名里之稱。整條街在建設(shè)之初的腳印設(shè)計是十分別致和有新意的，我們在改建只是也要充分利用既 有資源，以此“走名人之路”，體現(xiàn)“名人在你身邊”的主題思想，鼓動游客的好勝心、好奇感、虛榮心和參與性。 (10)金泉古錢幣博物館 位于多倫路 210 號東側(cè)，是廣東南海商人賀守華在二十年代所建，風格同多倫路 210 號相似，抗戰(zhàn)后同樣被作為敵產(chǎn)接收。昔日湯公館現(xiàn)在室亞洲最大的錢幣博物館了。隨著多倫路文化名人街的開發(fā)建設(shè)，現(xiàn)為金泉古錢幣博物館。金泉古錢幣博物館由中國西安金泉錢幣股份有限公司主辦。全館展品共分十大部分，集八千余品種，上萬枚錢幣?？芍^集上迄先秦、下至民國的各個歷史時期的貨幣精華，并附有世界上個國家和 地區(qū)的現(xiàn)行流通貨幣。館藏珍品有青銅鑄幣鼻祖“保德銅貝”、“金代小額銅鈔版”，比西方用紙幣的歷史早了余年，明代永和年間鄭和下西洋，在對外貿(mào)易中買回的五十兩金錠；還有創(chuàng)中國古錢幣拍賣天價，耗資萬元購回的“咸豐通寶大清壹百”，集國號、年號、鑄局、紀值一身，被錢幣收藏界人士譽為“清錢之王。” (11)多倫路 210 號原由廣東中山商人唐林生在本世紀二十年代所建、為典型的法式新古典主義風格的建筑，外觀典雅、氣勢恢宏，抗戰(zhàn)時被轉(zhuǎn)賣給日本人，戰(zhàn)后作為敵產(chǎn)被接收。中華人民共和國成立以后，一直完好地保存至今。 (12)奇石館 (館主陳瑞楓、周文秀夫婦 )位于多倫路 189 號。陳周夫婦自1949 年與石結(jié)緣，并開始了愛石、藏石生涯，在半個多世紀里，歷經(jīng)艱難，癡情不改，精誠所至、金石為開、藏石上萬，共有多個石種。其中雨花 (水 )石、靈壁 (隕 )石、江河 (卵 )石以及各種象形石尤為突出。 (13)藏筷館 (館主藍翔 )位于多倫路 191 號，是古筷收藏家藍翔于 1988年 7 月 17 日在上海創(chuàng)辦的我國獨一無二的民俗藏筷館。多年來，已接待了日本、美國、泰國、韓國、俄羅斯、澳大利亞、馬來西亞等大批外賓及港、澳、臺同胞，全國各地慕名參觀者人數(shù)更 多，現(xiàn)藏筷館收藏有古今中外各式筷箸多種，總數(shù)近多雙。藍翔先生井撰寫出版了我國有史以來的第一部箸文化專著 —— 《筷子古今談》。 (14)藏鐘館 (館主劉國鼎 )位于多倫路 193 號，由上海收藏欣賞聯(lián)誼會鐘表分會理事劉國鼎先生開辦。劉老先生自少年時代起即隨父擺弄鐘表，與鐘表結(jié)下了不解之緣，專門收藏南京古鐘，歷時三十余年，目前已收藏南京鐘余種，形成了南京鐘收藏系列。 (15)老電影 加大對外宣傳力度，電視，雜志，報紙，廣播，對此多做宣傳，吸引投資資金，支撐老哦電影的放映，并以老電影為賣點，吸引消費者前來 消費，老年消費者借機回顧自己青年時代，中青年消費者則藉此了解自己父輩、母輩的生活，憶苦才能思甜么。同時這里也是對外展示老上海風情，上海風韻，海派文化的最好最直接的展示點和手段。一杯咖啡在手，唇齒留香，同時眼睛里滿是 30 年代上海的經(jīng)典，多么令人想望的場景，其實就在我們的身邊，我們就是遙以此為宣傳突破口，將我們的“老電影”推到萬眾矚目的位置。 (16)多倫路美術(shù)館 增加展品的數(shù)量和提高展品的流動性和新鮮感，常換常新，以不同主題進行藝術(shù)品的展示。并采取上海博物館、 美術(shù)館的宣傳方法，每一主題展出，在電視新聞中公示藝術(shù)展出主題，展出時間段。引起消費者的注意力。非主題展示期間，美術(shù)館門票可以加入多倫路文化名人街總體門票聯(lián)票銷售。主題展出期間可以另行收取門票費用，但不宜過于昂貴，否則將影響消費熱情和客流量，應根據(jù)我們的項目、市場定位來確定門票合理售價。 5)多倫路文化名人街和周邊景點及四川北路商業(yè)圈旅游區(qū)形象設(shè)計： 設(shè)計一個自由自在、文韻十足、無拘無束、為正義獻身、平易近人的英雄名人形象，作為多倫路文化名人街旅游區(qū)品牌形象，展示多倫路文化名人街旅游是一個熱愛生活、要求上進的 智者的圣地。 6)品牌標語 多倫路文化名人街旅游新主題：重振雅韻――名人在你身邊。走名人街，抒大海豪情，攬現(xiàn)代文明，一攬名人風騷，領(lǐng)略千年豪情 “重振雅韻――名人在你身邊”幾個字從字面上看簡潔易懂，易于識別和記憶，可以給人以強烈的視覺沖擊力。而就一個“雅”字本身而言，它可以給人無限的想像空間。充滿了神秘色彩，令人向往，這個“雅”字我們可以從不同的角度來理解。首先，我們可以理解為高雅。來多倫路旅游如同來到夢之仙境，美妙無比，高雅脫俗，給人以乍到這山水如畫的勝地。其次，“夢江蘇”的“雅”字也可理解為平易近人。親近平民生活，素雅怡然，強調(diào)了多倫路文化名人街對游人的親切自然。再次，“雅”還代表了理想，代表了人們的一種追求。又有哪一個人沒有過夢想，沒有過理想與追求呢？在此“夢”向人暗示著一種歸向，讓人產(chǎn)生一探其究竟的沖動。同時“雅”字的運用也不單單只在吸引旅游者的消費動機范圍之內(nèi)，同樣可以達到吸引外來人才的目的，因為上海實實在在是個讓人可以學以致用，學用所用、施展抱負的地方?！把拧弊植坏梢匀斡捎稳讼埠脤λa(chǎn)生多種理解，同時“雅”字也十分符合上海本身的特色。在多倫路文化名人街，我們可以著力介紹其歷史如夢，瑰麗無比的東 方文明特別是中國三十年代的雅文化對現(xiàn)世影響的深遠流長，文化中的犀利、隨性在多倫路有著最好的體現(xiàn)。 以“重振雅韻――名人在你身邊”來整合多倫路文化名人街多元化的旅游資源，比較符合多倫路文化名人街當前的發(fā)展特點及目標市場特點。拋開我們主觀對多倫路文化名人街整體的認識，真真正正站在旅游受眾的立場上來看，多倫路文化名人街旅游的目標市場具有多樣性的特點，不同的階層與背景的人對多倫路文化名人街的印象與理解差異較大，在多倫路文化名人街旅游資源多元化的情況下更是如此，與雅的片段性、多樣性特點亦吻合。在全國我們首推“重振雅韻 ――名人在你身邊”的概念，即可獨領(lǐng)品牌競爭之先的態(tài)勢，為整體市場的推廣奠定良好的基礎(chǔ)。 在二級理念中，我們主要從多倫路文化名人街的沿街、建筑、物產(chǎn)、文化來劃分，以向游人從不同角度展示多倫路文化名人街的特點，并以“雅”貫穿始終。 五、視覺形象設(shè)計 (標志 )： 視覺設(shè)計在旅游地品牌形象塑造中具有獨特的作用。人類獲得的外部信息中有通過視覺獲得，視覺形象是旅游者能夠最直觀感受到的信息；同時，視覺設(shè)計的傳播途徑最為廣泛，內(nèi)容靈活多樣；視覺設(shè)計受到受眾欣賞水平的影響相對比較小，設(shè)計得當，理解力較低的受眾即使難以理解 其內(nèi)涵，也會對圖形等信息留下深刻印象。在我們的視覺設(shè)計過程中，堅持了“戰(zhàn)略性設(shè)計”的原則，即“強烈的視覺沖擊、精確的概念傳達、獨特的識別記憶”。 視覺規(guī)劃設(shè)計的內(nèi)容，包括旅游地名稱使用、旅游地標徽及延展設(shè)計、旅游地指示系統(tǒng)、旅游地內(nèi)部交通設(shè)備視覺形象、旅游紀念品、旅游企業(yè)視覺形象等幾個方面。視覺規(guī)劃設(shè)計具體表現(xiàn)為對旅游地一切可視資源的系統(tǒng)化、規(guī)范化、符號化，其作用不僅限于傳遞各種信息，更應成為旅游地景觀的組成部分，起到對旅游地景觀進一步美化和加強的作用。在類型和風格類似的兩個旅游地之間，依靠視覺設(shè)計形成差異 化，在競爭中處于優(yōu)勢地位更是尤其重要，實際是向旅游者提供了更豐富的附加價值。這種情況類似于實體商品中存在的一種現(xiàn)象，在核心價值基本相同時，造型美觀、附加價值高的商品更受歡迎。視覺設(shè)計的另一方面作用在于其直接功用：導引或幫助旅游者全面感知旅游地、消除陌生環(huán)境帶來的不安心理、對旅游地進行延續(xù)性宣傳。 標志設(shè)計是旅游地品牌視覺形象的核心和基礎(chǔ)。我們在“重振雅韻――名人在你身邊”理念指導下，分別設(shè)計了幾個方案，在此介紹。 方案一： “長街短巷”。此標志的設(shè)計簡潔明了，易于識別與區(qū)分。俗話說的好“酒香不怕巷子深”，多 倫路文化名人街狹長蜿蜒，深深感悟長與短的矛盾共同體，有她獨特的韻味。與“名人在你身邊”的主題有巧妙的結(jié)合。本方案以字母“ l”為重心，同時也是英語“ literature”的首字母所寫，同時也是多倫路文化名人街形狀的體現(xiàn)，左上角的色塊在某種意義上代表多倫路文化名人街的特色名人文化 (dare 勇敢挑戰(zhàn) )，同時通過圖形準確的向受眾傳達了多倫路文化名人街三十年代名人文化的特色。色塊與“ l”組成字母“ d”，“ dl”正是多倫路的英文簡稱首字母。該方案利用巧妙的組合構(gòu)圖，鮮明的色彩變化，體現(xiàn)多倫路文化名人街獨特的“名人文化” 。變幻般的色彩使觀者對多倫路文化名人街的旅游產(chǎn)生無盡的奇妙幻想，也代表多倫路文化名人街旅游的驚奇之處，絢麗繽紛。 方案二： “沉郁醇和”。設(shè)計中我們啟用了多倫路的“多”字，從符號的角度說明自古以來上海便是“沉郁醇和”，人杰地靈。“多”字不僅是多倫路的簡稱，同時“多”字與扇形畫面中若隱若現(xiàn)的多倫路文化名人街上各處著名景觀也達成了巧妙的配合，給人以落旗子般的觀景感受。運用畫扇的中國傳統(tǒng)美學表現(xiàn)技法，力求通過這扇“扇口”使旅游者產(chǎn)生去多倫路文化名人街旅游的愿望，而“以形借景”的表現(xiàn)手法又正是歷來多用于建筑、園林建 設(shè)的一大特色。其中的詩情畫意，不言自喻。 方案三： “夢牽神州”。多倫路文化名人街的建筑、多倫路文化名人街的名人精神，代表了人們對多倫路文化名人街的美好印象，也代表了多倫路文化名人街與其它各地旅游景點最大的區(qū)別。本方案的基本結(jié)構(gòu)由 d 和 l 兩個英文字母組成 (duolun)，形似名人精神 (dare)與幽深街形的筆觸手法，選用簡潔抽象的方式表現(xiàn)了名人精神代代不息的美麗景象，讓人產(chǎn)生身處世外桃園，處處逢生機、處處是佳景的聯(lián)想。在色彩的選用上面，設(shè)計師采用了活力絢爛的綠色與明麗雅致的藍色，一深一淺，一實一淡的搭配，不僅 代表了多倫路文化名人街地理特征，多倫路文化名人街上處處名人的喻意，又與主題“重振雅韻――名人在你身邊”相得益彰，充分展示了雅的意境，也充分激發(fā)了人們對名人的崇敬之情，表達了夢寐以求的理念要素。 以上三個設(shè)計方案作為多倫路文化名人街旅游之“重振雅韻――名人在你身邊”理念的主選設(shè)計標志。 六、市場品牌審定： 以標志為核心的多倫路文化名人街旅游視覺形象是多倫路文化名人街向受眾傳達其獨特品牌價值的重要載體。多倫路文化名人街旅游標識作為及旅游的重要資產(chǎn)，必須 加以相應的保護。因此，獲得國家商標局的注冊保護也是比不可少的工作。只有在獲得保護的情況下，品牌的推廣才會真正起到為多倫路文化名人街旅游品牌積累資產(chǎn)的作用。 七、市場推廣： 形象推廣工作是將“重振雅韻――名人在你身邊”這一理念由表面的概念換化為具象的視覺形象，立體而統(tǒng)一的傳達給目標受眾。 八、廣告策略： 廣告宣傳品牌，宣傳多倫路文化名人街項目，更新概念，利用名人效應，引導旅游，突出游玩全程項目的意義，利用多種廣告手段，鼓動發(fā)揚當年名人不屈不撓的精神，激勵游客自強不息，以中華民族為榮的民族自豪感、自信心。 九、 廣告表現(xiàn)： 導入 vi，樹立市場品牌： 規(guī)范全新的視覺形象，體現(xiàn)多倫路文化名人街是開發(fā)腦力的智能化、趣味化的觀光樂園。 1)設(shè)計象征多倫路文化名人街，名人在你身邊的文化親切感又其樂無窮的標志； 2)設(shè)計一把印有名人名句的多倫路文化名人街的紀念扇，可供游客購買留念，同時也可作為智力問答的獎品。 首先，