“安居樂業(yè)”房產(chǎn)網(wǎng)可行性研究報告(參考資料-資料下載頁
2025-08-24 08:26本頁面
【導(dǎo)讀】億元增長至Q4的億元，接近翻番。08年底09年初，中國樓市短暫陷入低迷，房地產(chǎn)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告。響下，投放費(fèi)用環(huán)比下降了36%。上，其中Q4環(huán)比增長率更是高達(dá)%。至2308家，門戶網(wǎng)站增長%至1221家。此外，由于地方網(wǎng)站在區(qū)域內(nèi)。用戶的集中性也獲得房產(chǎn)廣告主的青睞，廣告主數(shù)量增長%至451家。體也逐漸受到重視，廣告主數(shù)量都有了長足的增長。達(dá)４．４億元，新浪樂居、搜房網(wǎng)和搜狐焦點(diǎn)居前三名。房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模和廣告主數(shù)量的不斷攀高，主要?dú)w因于去年。動樓盤銷售、加速資金回籠。焦點(diǎn)市場份額保持前三名，分別為２７．８％、２１．１％和１６．２％。下滑了０．４％。增速下滑的直接原因在于經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響房地產(chǎn)開發(fā)商的年度營銷預(yù)算制定，方式，廣告主數(shù)量逐個季度突破歷史最高值，并在第四季度達(dá)到3275個。與此同時，廣告主ARPU情況略顯低迷，4個季度均低于08年同期水平。季度和第四季度出現(xiàn)了較快的增長。新浪樂居本年度不斷針對購房者和廣告
【正文】 投入網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)為４５萬元。 南京灰姑娘科技發(fā)展有限公司 @2020 南京灰姑娘科技發(fā)展有限公司 *機(jī)密文件 * 文件主題：房產(chǎn)網(wǎng)可行性規(guī)劃 創(chuàng)建日期： 2020630 總部：中國 南京 長江路 188 號（德基大廈） 26A 層 郵編： 210018 免費(fèi)服務(wù)熱線： 400 606 0081 傳真： 8602586827238 網(wǎng)址： 郵箱： 第 13 頁，共 15 頁 與傳統(tǒng)媒體的性價比較 下面以某知名報紙為例：其一個整版彩色廣告的價格為 224000元人民幣，其全國發(fā)行量為 65 萬份，其是日報，假設(shè)其持續(xù)影響期限為 3 天，則廣告成本為： 元 /人／天； 搜房網(wǎng)首頁頂端旗幟廣告價格為 60000 元 /月，首頁頁面下載量為２２ .5 萬頁／天，則開發(fā)商成本為： 元 /人／天，該報紙的人均成本為搜房網(wǎng)的 13 倍。再加上報紙的讀者群非常寬泛，２０個閱讀者之中大約只有１個有購房意向，而據(jù)調(diào)查搜房網(wǎng)的瀏覽者之中 83％的人有明確的住宅需求。 如果該項(xiàng)目沒有特別的突出賣點(diǎn)（如超低價位、特別設(shè)計(jì)等），其廣告創(chuàng)意為中等水平，則其在三天之內(nèi)大約會有５０個來電來訪，則其成本為４４８０元／個；經(jīng)過測試，搜房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告一個月內(nèi)大約有２７０個來電 來訪，其成本為２２２元／個，只有報紙的二十分之一。 隨著房地產(chǎn)項(xiàng)目的不斷開發(fā)，報紙上房地產(chǎn)廣告正日漸增多，人們對每個廣告的關(guān)注度正日益下降。 作為大中華地區(qū)最有影響力的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體，搜房網(wǎng)建議客戶投放廣告時，將互聯(lián)網(wǎng)與報紙、戶外廣告組合在一起進(jìn)行媒介策劃，從而達(dá)到最佳的宣傳效果。 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn) 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告是房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷中應(yīng)用最廣泛的一種，它具有傳統(tǒng)媒體廣告所不可比擬的幾個突出優(yōu)勢： 互 動 性 強(qiáng)： 開發(fā)商可以直接與購房者進(jìn)行交流，從而可以隨時解答購房南京灰姑娘科技發(fā)展有限公司 @2020 南京灰姑娘科技發(fā)展有限公司 *機(jī)密文件 * 文件主題：房產(chǎn)網(wǎng)可行性規(guī)劃 創(chuàng)建日期： 2020630 總部：中國 南京 長江路 188 號（德基大廈） 26A 層 郵編： 210018 免費(fèi)服務(wù)熱線： 400 606 0081 傳真： 8602586827238 網(wǎng)址： 郵箱： 第 14 頁，共 15 頁 者的各種疑問； 效果易于測量： 多少人 看過此廣告、多少人點(diǎn)擊進(jìn)去詳細(xì)查看等數(shù)據(jù)都易于測出，搜房網(wǎng)將對每一個投放的廣告進(jìn)行監(jiān)控，給廣告主提供 廣告運(yùn)營報表 ； 資料翔實(shí)、 多媒體展示： 通過網(wǎng)絡(luò)，購房者可以查看所有項(xiàng)目的信息，再加上三維展示、電子地圖、語音解說等技術(shù)，即使在現(xiàn)場也不能達(dá)到此種效果； 不受時空限制： 24 小時不間斷，全球傳播，外地和國外的購房者可以輕松瀏覽； 目 的 性 強(qiáng)： 上搜房網(wǎng)瀏覽的目的性強(qiáng)，大都帶有購房需求； 主 動 性 強(qiáng)： 購房者主動點(diǎn)擊廣告位，印象深刻； 定 向 性 強(qiáng)： 它可以按照購房者的具體 IP 地址、地 理區(qū)域、城市等進(jìn)行精確定向，亦可以按照時間、計(jì)算機(jī)平臺或?yàn)g覽器類型進(jìn)行定向； 可 跟 蹤 性： 多少人看過此廣告、多少人點(diǎn)擊進(jìn)去詳細(xì)查看等數(shù)據(jù)都易于測出，搜房網(wǎng)將對每一個投放的廣告進(jìn)行監(jiān)控，給廣告主提供 廣告運(yùn)營報表 ； 迅 捷 性： 對于廣告運(yùn)作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數(shù)小時或更短； 南京灰姑娘科技發(fā)展有限公司 @2020 南京灰姑娘科技發(fā)展有限公司 *機(jī)密文件 * 文件主題：房產(chǎn)網(wǎng)可行性規(guī)劃 創(chuàng)建日期： 2020630 總部：中國 南京 長江路 188 號（德基大廈） 26A 層 郵編： 210018 免費(fèi)服務(wù)熱線： 400 606 0081 傳真： 8602586827238 網(wǎng)址： 郵箱： 第 15 頁，共 15 頁 視頻和音頻 效果： 這是由于目前的電腦具有強(qiáng)大的多媒體功能；通過網(wǎng)絡(luò)，購房者可以查看所有項(xiàng)目的信息，再加上三維展示、電子地圖、語音解說等技術(shù)，即使在現(xiàn)場也不能達(dá)到此種效果； 巨大的信息承 載量 ： 可通過頁面鏈接短時間內(nèi)下載幾乎無窮的信息量。
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