敞開大門,傳播價(jià)值-資料下載頁(yè)
2025-08-23 10:37本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】幸福門前期傳播主要為區(qū)域性傳播。主要問題為解決品牌知名度與信任感即美譽(yù)度。迅速拉近幸福門品牌與消費(fèi)者之間的距離。使用大量創(chuàng)意性的溝通。用各種手段強(qiáng)化“幸?！薄ⅰ伴T”等信息在消費(fèi)者腦海中的印記。除非對(duì)仗需要，廣告語中一般不出現(xiàn)同一個(gè)字。出現(xiàn)相同字時(shí)，一般都處于所屬單句中同一位置，訴求過于直接，有自我標(biāo)榜的嫌疑，內(nèi)涵過于狹窄。句式相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)仗工整：“開啟”對(duì)“健康”，“幸福門”。前后二句為遞進(jìn)關(guān)系，前后呼應(yīng)，因果相承，外延廣闊。一語雙關(guān)，既示意開啟油瓶，又意會(huì)開啟幸福的大門。豐富了語句內(nèi)涵，并減弱了過于直接的訴求帶來的生硬感。熱情洋溢，信心傳遞，親和溝通。萬科認(rèn)為所有的建筑都不應(yīng)該對(duì)生活有限制。幸福門，美食家——幸福門食用油，傳承中國(guó)美食文化……核心廣告語健康科學(xué)家，美食幸福家。主傳播語、公關(guān)活動(dòng)主題開啟幸福門，健康全家人。送禮標(biāo)語手提幸福門，健康送上門。產(chǎn)品手冊(cè)概念食用油江湖之幸福門
【正文】 ? 她 美麗自信 案例：索尼愛立信 方向 3：輔助分訴求 幸福門 slogan體系 ? 核心廣告語 健康科學(xué)家，美食幸福家 ? 主傳播語、 公關(guān) 活動(dòng)主題 開啟幸福門，健康全家人 ? 公關(guān)概念 我們你們和他們，都用健康幸福門 ? 食用油選購(gòu)手冊(cè)標(biāo)題 、 公關(guān)活動(dòng)主題等 幸福小竅門，健康全家人 ? 烹飪手冊(cè)標(biāo)題 幸福菜系，獨(dú)門秘笈 ? 促銷抽獎(jiǎng) 活動(dòng)主題 開啟幸福門，暢游天安門 ? 送禮標(biāo)語 手提幸福門，健康送上門 ? 農(nóng)村傳播主題 開啟幸福門，肥豬拱大門 ? DM單 、軟文 標(biāo)題 ； 公關(guān)活動(dòng)主題等 幸福門，喜盈門 ? 產(chǎn)品手冊(cè)概念 食用油江湖之幸福門 一 .3. 形象化識(shí)別 二 . 整合營(yíng)銷傳播框架 整合營(yíng)銷傳播框架 平面媒體 軟文 平面 其他 終端生動(dòng)化 POP系統(tǒng) DM單 其他 公關(guān)及促銷活動(dòng) 事件營(yíng)銷 社會(huì)熱點(diǎn) 制造事件 聯(lián)盟營(yíng)銷 肉類品牌 其他品牌 人員推廣 內(nèi)部人員 行業(yè)專家 公眾人物
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